商標涉種族歧視 美歐多品牌研修正
- 更新時間:2020-06-22 13:41來源:網絡作者:@Mary人氣:6930
圖:黑人牙膏最初的商標是塗黑臉的白人男子,後來雖經過修改,仍會讓人產生種族歧視聯想/網絡圖片
綜合英國廣播公司、美聯社、CNN報道:美國非裔男子弗洛伊德之死引爆的反種族主義示威愈演愈烈,歐美多個品牌商標,也被挖掘出背後的種族歧視主義內涵而受抨擊,並逐步採取措施修正。在亞洲廣受歡迎的「黑人牙膏」,其名稱及黑臉男子商標其實早被指出涉嫌種族歧視。如今面對洶湧示威潮,「黑人牙膏」母公司高露潔棕欖18日搶先進行自我審查,宣布對其進行評估和改進。
高露潔發言人18日表示:「35年以來,我們一直在共同努力發展這個品牌,包括對名稱、商標和包裝進行重大改變。目前,我們正在與合作夥伴協商,對品牌的各個方面進行評估審查和進一步完善,包括品牌名稱。」
「黑人牙膏」由高露潔和合資夥伴好來化工共同擁有,商標是一位戴大禮帽、咧嘴笑的黑臉男子。該品牌原本的英文名稱是「Darkie」,由於這一字眼是對黑人的歧視性稱呼,1989年企業高層迫於壓力將其改為「Darlie」,但中文名卻一直沿用「黑人牙膏」。
經典商標源自「黑臉騷」
除名稱外,黑人牙膏的商標也具有很大爭議性。該品牌最初的商標其實是塗黑臉扮作黑人的白人表演者,源自美國南北戰爭前後流行的「黑臉騷」(minstrel show),特點是白人妝扮成黑人,以滑稽方式模仿黑人苦力。1989年公司修改其英文名稱時,也將商標改為模糊了種族特徵的男子圖像,但新商標還是難免讓人聯想到「黑臉騷」。
塗黑臉在西方被普遍認為是一種極具種族主義色彩的行為,加拿大總理特魯多就曾因此飽受批判。他近20年前擔任教師時,曾將臉部、頸部及雙手塗成深色,參加一個以「一千零一夜」為主題的派對,但看起來更像黑人,而非阿拉伯人。《時代》雜誌去年公布相關照片後,引起輿論嘩然,特魯多遭到各界狠批,被指控為侮辱少數族裔的種族主義者。
直到今天,「塗黑臉」事件還是時常被政客、網友等提起,用於挖苦特魯多。高露潔在近期的反種族主義浪潮中感到擔憂,搶先進行自我審查也是可以理解的。但即便如此,仍有人認為該公司做得不夠,有評論認為高露潔應捐出所有利用這個品牌賺的錢,用於打擊種族不公。
根據全球市場調查機構「歐睿國際」(Euromonitor International)數據,「黑人牙膏」在中國內地牙膏市場的佔有率為17%、新加坡21%、馬來西亞28%。
多家企業自危忙改名
除了黑人牙膏外,還有很多品牌正積極進行自我審查。百事公司17日宣布,將對旗下煎餅楓糖漿及煎餅粉品牌Aunt Jemima進行調整,改變這一使用了130年的品牌名稱,並移除包裝上的黑人女性圖像。瑪氏公司旗下的快熟米品牌Uncle Ben's也將修改名稱和商標,不再使用讓人聯想起黑人僕從的白髮黑人男子圖像。康納格拉食品公司旗下的糖漿品牌Mrs. Butterworth's、B&G食品公司旗下的早餐穀物品牌Cream of Wheat等,也因商標與黑人形象有關而宣布進行調整。
英國多家企業,也因涉嫌在歷史上參與黑奴貿易而面臨巨大壓力,包括酒廠Greene King、勞埃德保險交易所、蘇格蘭皇家銀行、勞埃德銀行集團等。
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