疫後新經濟\小店擁抱大數據 電商巨擘當軍師
- 更新時間:2020-06-06 09:07來源:網絡作者:@Mary人氣:4470
隨着疫情防控向好態勢進一步鞏固,中國經濟正在加快回歸正常。最近,內地多個城市陸續提出放開地攤經濟和小店經濟,刺激地方消費復甦。有小店通過互聯網賦能品牌的數字化轉型,利用大數據優化管理經營;有的參考掃碼沉澱會員制等營銷方式,贏得人氣和口碑。電商巨頭們也紛紛「進軍」這一市場,京東、阿里、騰訊、拼多多等均提出相關扶持政策,從保供貨、助經營、促就業等方面入手,全力支持地攤和小店經濟轉型升級。
一入夜,位於武漢江岸區的楊烤神小黃魚就忙碌了起來,2018年,創始人楊師傅在馬路邊支起了一個路邊攤賣小黃魚,通過一年多的運營,在全國開出了100多家加盟店。然而疫情讓楊烤神小黃魚被迫關攤數月,生意額直線下降。「這讓我意識到,即使是做路邊攤,也要盡快數字化運營。」楊師傅希望能通過互聯網賦能品牌的數字化轉型,一方面完善自身的會員體系,增加定向發券、外賣等營銷玩法,另一方面建立數字化中台,更好地管控加盟商。
支付寶培育4000萬數字小店
3月,楊師傅報名參加「支付寶大學」的學習。通過講師手把手的指導,楊師傅為楊烤神小黃魚開通了商家端的會員卡和優惠券系統,只要顧客在他的攤裏掃碼買魚,就會沉澱為他的品牌會員,再通過發送優惠券的方式吸引對方下次光臨。如今,通過互聯網賦能,楊烤神上線了一套商業化數字中台系統,並建立了統一的商務後台,能管理所有門店的經營數據。
「通過每日的銷售金額,我能大致估算門店關於調料的用量,從而判斷加盟商是否在調料上動了手腳。」楊師傅笑着說,如今,每天都有「魚粉」們通過會員系統進行儲值和消費,江岸區的楊烤神小黃魚創始店每月銷售額超過了6萬元(人民幣,下同),排進江岸區美食榜單的第四名,這也吸引了越來越多的新客來到他的攤前。「生活又重新看到了曙光。」
「地攤經濟是真的火了!」支付寶相關負責人透露道,最近平均每天都有十幾萬人新開通收錢碼做生意,在5月份,中國已有1200萬小店和路邊攤收入實現同比增長。「疫情衝擊催生了一大批線下小店的數字化轉型,例如接入外賣拓展客流、開通無接觸貸款等,支付寶預計將在3年內幫助4000萬商家轉型成為數字小店。」
拼多多補貼「擺攤神器」
記者了解到,除了阿里,包括京東、騰訊、蘇寧等在內的電商巨頭們,在近期均先後公布了對地攤經濟、小店經濟的扶持措施。包括京東的「星星之火」地攤經濟扶持計劃、微信支付的「全國小店煙火計劃」等,均從保供貨、助經營、促就業等方面入手,全力支持地攤和小店經濟。
藉着「地攤經濟」的東風,6月3日晚,拼多多宣布正式上線「地攤必備」補貼專區,首度將五菱售貨車、戶外風扇等「擺攤神器」納入618補貼。「人民需要什麼,拼多多就補貼什麼。」拼多多副總裁陳秋透露道,拼多多將對消費者喜愛在夜市上採購的玩具、零食等商品進行定點補貼,還將對自主創業的必備品、產地水果等貨源進行專項補貼。
「目前,五菱榮光售貨車在網上呼聲最高,於是我們就上線了這輛『擺攤神車』。」陳秋說,拼多多將為每台車補貼3000元油卡。「我們希望助力商家降低創業成本,幫助最廣大的普通人實現美好生活。」
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