「懶人經濟」增長快美團搶市場亦不易
- 更新時間：2019-03-22 15:15來源：網絡作者：@Mary人氣：3341183
圖：內地外賣市場需求料維持約20%年增速
主要於內地經營餐飲外賣的美團點評（03690）於2018年全年業績帳面虧損約1154億元（人民幣，下同），成為歷年最高虧損的上市公司。受消息拖累，美團股價於業績後三日累跌近19%，創一個月新低。
細看美團的財務報表後，發現集團去年錄得巨額帳面虧損，主要是受到一筆達1046億元的可轉換可贖回優先股公允值變動所影響。即使撇開這個因素，美團仍然虧損85億元，較去年同期虧損擴大近57億元，毛利率亦由2017年的36%進一步收窄至2018年的23.2%。美團業績雖差，但不代表沒有前景，而可以令美團起死回生的因素，卻是一個「懶」或「宅」字。近年隨着內地年輕人愈來愈「懶」和「宅」，消費者的消費觀念亦發生變化，從而催生了「懶人經濟」，而「懶人經濟」亦令內地的消費習慣出現變化，2018年淘寶發布的《懶人消費數據》顯示，內地人為了偷懶而願意花費近160億元，按年增長70%，其中95後的「懶需求」增長最快，增幅達82%。而根據統計，「懶人經濟」最受惠的行業為餐飲、快消、美容保養、休閒娛樂等幾大主流消費領域，而以上的消費領域，整體線下市場交易規模便高達11萬億人民幣，不過目前實現互聯網化的規模不足10%，由此可見結合O2O服務的「懶人經濟」未來發展空間依然可期，而美團涉足的餐飲市場是其中一個。
既然發展空間龐大，為何美團的虧損亦在不斷擴大，這與美團要花龐大的資源去維持市場佔有率有關。根據中國互聯網監測權威機構及數據平台DCCI互聯網數據中心於月內發布的《網絡外賣服務市場發展研究報告》顯示，截至2019年2月，在外賣市場中，美團的外賣市場份額達到64.1%。而另一外賣平台餓了麼和它旗下的餓了麼星選的市場份額分別佔25%和8.7%，所以美團及餓了麼基本上已經壟斷市場，不過美團面對最大的壓力是餓了麼已被阿里巴巴收購，所以為了維持領導地位，美團利用「燒錢」、補貼等手法似乎無法避免，但同時亦為盈利構成相當大的壓力。
故此，現在美團要考慮的，或者不是發展空間有多大，因為在「懶人經濟」之成形下，內地的外賣市場需求相信會繼續維持約20%的年增長率，可是如何在維持市佔率，但又不會因「燒錢」而影響利潤之間取得平衡，似乎是美團要考慮的最大因素。
【來源：大公報】
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