春節消費追求品質青睞高端品牌

更新時間：2019-02-11 15:39來源：網絡作者：@Mary人氣：507993

春節消費追求品質青睞高端品牌

圖：數據顯示，核心消費人群年輕化，80、90後是主力消費人群，銷售佔比超過七成/中新社

春節假期期間，電影入場人次下降、全國接待旅遊人次增速料放緩，長江宏觀固收趙偉團隊坦言，這意味前期收入增速下降對居民消費滯後影響或逐步顯現。然而，隨着消費正「從量變到質變」的過程，消費者的選擇更加多元化和品質化，同類商品中，更青睞購買高端的品牌。

趙偉團隊引述藝恩數據，春節假日前三日，全國電影觀影人次和平均上坐率看，全國電影票房32.7億元（人民幣，下同），同比增長僅0.5%。若剔除票價上漲因素，反映觀影意願的觀影人次和平均上座率分別為7078.6萬人和41%，較去年同期分別下降13.6%和13.7%。旅遊方面也出現增速下滑的情況。該團隊提及此前攜程發布的春節旅遊預測報告內估計，今年春節期間全國旅遊人數超過4億人，較去年同期僅增長3.6%，或為2009年來增速首次跌至個位數區間。這就反映到前期就業市場承壓、收入增速下降等因素，對居民消費滯後影響或逐步顯現。

前期就業市場承壓

針對內地春節票房收入的情況，申萬宏源分析師顧晟認為，這有行業逐步改善的因素。過去銀幕數目迅速擴張和低價票對人群的吸引，帶動電影票房高速增長。隨着票補減少和銀幕擴張放緩，同時單銀幕產出持續下降，票房增速放緩是一定的；此外，今年春節檔影片除《流浪地球》外，其他電影相比去年吸引力一般；消費多元化也令觀看電影人群有所下降。

根據貓眼專業版的統計，截至昨晚18時，內地春節檔票房已突破56億元。顧晟預計，今年春節檔票房58億元，同比增長4%。未來更多需要依靠影片本身質量帶動票房的增長，估計未來數年大概率將保持個位數增長。今年全年票房（含服務費用）料增長8.6%，扣除服務費增長8%。

另一方面，攜程的報告指出，今年春節期間出境遊人次繼續保持快速增長，達到700萬，較去年同期升7.7%。趙偉團隊相信，內地的消費結構繼續升級。

銷售額按年增逾42%

京東大數據研究院將今年除夕至初四與2018年同期比較得出的2019春節消費大數據顯示，春節期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%。在消費升級的趨勢下，春節消費體現了消費「從量變到質變」的過程，消費者的選擇更加多元化和品質化。同類商品中，更青睞購買高端的品牌；教輔書、保健品、轉運珠送禮新三樣。四至六線城市消費增速領先，銷售額同比增長超過60%。核心消費人群年輕化，80、90後是主力消費人群，銷售佔比超過七成。電商平台提供不打烊的便利，確保消費者在節日期間能夠享受到方便快捷的服務。

大數據顯示，購買年貨銷售額Top5省份分別為廣東、北京、江蘇、四川及山東。銷售額排名Top5品類為手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居傢具家裝。銷量排名Top5品類，本地生活／旅遊出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個護、服飾鞋靴。

【華發網根據中新社採編】

(來源：网络)

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