【台灣】DMA：台灣數位媒體廣告量超越電視

更新時間：2016-09-26 17:27來源：網絡作者：@思齐人氣：87865

台北市數位行銷經營協會（DMA）今天發布「2016年台灣數位廣告量上半年統計報告」，電視有線+無線的廣告量為新台幣110億元，數位廣告量111億元已經超越電視廣告量。

DMA數位廣告量成長。台北市數位行銷經營協會提供

DMA理事長邵懿文表示，以上半年數字為基礎推估，2016年全年度數位廣告推估將有12%-15%的成長，對比Strategy Analytics公司今年7月份最新發布的數字預估，2016全球數位廣告預估12.6%的增長率，亞太區的增長率則為18.1%，台灣數位廣告發展也與全球數字動向大致相符。

DMA廣告量調查小組召集人張昱指出，根據尼爾森廣告監播所公布的2016年上半年的五大媒體廣告量數字，五大媒體量整體縮減12.5%，其中有線+無線的廣告量為110億元。

秘書長盧諭緯指出，除了數位相關產業外，其他產業的廣告主也都體認到數位行銷的重要性。

協會表示，在整體景氣低迷，行銷投資相對緊縮的情況下，數位媒體廣告量超越電視，反映出數位媒體已成為接觸消費者之主要管道。

協會表示，社交廣告+社群內容+行動載具=社群傳播金三角。調查顯示，觀看社交媒體廣告與口碑/內容行銷佔整體數位⾏銷預算已近4成（36.2%）。各類廣告項目來自行動端的比例幾乎都超過6成，由行動端產生的廣告費用達75億元，佔整體67.28%。

影音廣告部分，協會表示，調查顯示影音廣告在2016年上半年持續顯著提升，投放量達新台幣22億元，成長幅度高達66%。

【台灣】DMA：台灣數位媒體廣告量超越電視

Instagram全球廣告主已超過50萬家。（圖／公關公司提供）

Instagram商業工具　50萬企業投入

許多網路使用者主要已Instagram分享生活點滴，使用照片不需太多文字敘述，今（2016）年2月Instagram宣布廣告投放業者達到20萬，9月又迅速成長至50萬家，僅7個月時間，全球投放廣告業者數量成長2倍。

Instagram表示，全球前五名採用廣告量國家分別是美國、巴西、英國、澳洲和加拿大；另外，Instagram商業工具推出後，超過150萬企業在Instagram上轉換成商業檔案，例如日本品牌Fablic，利用手機應用程式安裝廣告，把時尚概念帶給使用者，提升了1.6倍應用程式下載量。

Instagram補充，有了商業工具，企業可以更容易地透過商業檔案跟用戶及消費者聯繫，透過觀察社群用戶的行為進而隨時改變操作方式，觀察社群用戶的行為進而隨時改變操作方式，產生共鳴，並在應用程式上加以推廣貼文。

眾多企業都希望在消費市場中尋找能展現品牌獨特性，想出吸引消費者行銷方式，Instagram商業工具包括公司檔案、洞察報告、推廣，能夠讓使用者夠快分辨品牌，企業快速檢視Instagram績效，貼出引起共鳴文章，達成廣告轉貼效果。

根據中央社、今日新聞NOWnews等綜合採編【文章觀點不歸華發網官方所有】

(來源：网络)

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