匯源果汁即將走下果汁大王寶座？

2016年5月5日，中國匯源果汁(3.13, 0.03, 0.97%)集團有限公司2016年非公開發行公司債券（第一期）（以下簡稱“本期債券”）於深圳證券交易所成功發行，募集資金6億元。本期債券不僅是匯源果汁在境內資本市場的首次亮相，更是熊貓公司債券在深交所市場的首次成功發行！

2016年2月5日，匯源果汁非公開發行不超過人民幣20億元公司債券正式申報深圳證券交易所。經交易所的數輪回饋和中國匯源果汁集團有限公司、主承銷商招商證券的不懈溝通，該專案於2016年3月23日順利取得深圳證券交易所《關於中國匯源果汁集團有限公司2016年非公開發行公司債券符合深交所轉讓條件的無異議函》（深證函[2016]223號）。

銷售階段正逢債券市場波動劇烈，匯源果汁再一次頂住壓力，在主承銷商招商證券的組織下展開了廣泛的路演，進一步穩定了潛在投資者的信心。最終，本期債券於2016年5月5日成功簿記，完成首期6億元的發行，實現了匯源果汁和投資者的雙贏。

此次匯源果汁熊貓公司債券的成功發行，是匯源對創新型融資業務品種的積極嘗試，是通過資本市場直接融資管道募集資金，加強資產負債結構管理的重要舉措。通過本次發行，匯源果汁的資產負債期限結構得以優化，融資管道獲得進一步拓展，為未來各業務的蓬勃發展、盈利水準的穩步提升奠定了良好的基礎。

從當年可口可樂收購不成至今，外界對匯源果汁多有誤解。無論是40歲才開始創業的傳奇創業家朱新禮本人，還是已走過24年歷程的匯源果汁，從山東到北京，從中國到世界，匯源果汁經歷過太多，有過輝煌，也有過迷茫。面對一系列的誤解和揣測，已過了耳順之年的朱新禮和他領導下的匯源果汁，似乎毫不在意，大有一種“是非功過任人評說，而匯源依然做自己”的定力。

戰略調整,力推品牌年輕化

相比世界上眾多百年企業，創業24年的匯源，還正年輕。但在發展速度令人瞠目的中國市場，消費主體的變化讓人措手不及，年輕人已經成為消費的主流，如何打動年輕消費者的心，是匯源果汁及其他企業需要深思的課題。不斷推出包裝更時尚、口感更受年輕人喜愛的新品是大家閉著眼睛都能想到的辦法之一，那麼在品牌行銷層面，是否有突破口可以起到“四兩撥千斤”的功效呢？

2015年下半年開始，整個互聯網逐漸湧起一股網紅之風，他們依託越來越多元、開放的互聯網、移動端平臺，很快積聚起數量龐大的粉絲群，而網紅的關注者們又恰巧以年輕人居多。其中的典型人物代表，就是papi醬。“2016年第一網紅”、“集美貌與才華於一身的女子”等標籤的背後，是投資人、互聯網企業早已嗅到的巨大商機。在羅輯思維、真格基金等機構的運作之下，中國新媒體廣告第一標成為全社會關注的熱點，而在競標企業中，人們驚奇地發現了匯源果汁的身影，傳統食品飲料品牌也來湊熱鬧，借勢行銷，一炮而紅。匯源借勢具體、有效地傳遞了匯源果汁品牌年輕化的概念與訴求。競標網紅，雖未成標王，但匯源果汁卻傳遞出改變的決心，並一掃傳統的沉悶之風，緊緊跟上了節奏。

悄然改變，篤定前行新品迭出

如果說競標papi醬視頻彈跳式廣告是匯源“趕巧”、“玩票”，那麼在產品層面的悄然改變，則是實實在在的變革。從前提起匯源，大家首先想到的是果汁。24年來，匯源一直是果汁領域的龍頭，已成市場上不爭的事實。但這也在某種程度上成為了匯源其他品類產品推廣的絆腳石，總會有人在看到匯源果汁的非果汁產品時提出這樣的疑問：“一家做果汁的，能做好別的嗎？”答案當然是肯定的。對匯源來說，嘗試和創新每天都在進行，除了對健康果汁產品的堅持和升級，在加氣飲料、運動功能飲料、兒飲等領域同樣出色。 “萌果星球”100%果汁PET包裝，是匯源果汁今年推出的一款針對年輕女性群體的新品，定位精准，指向明確，既傳承了匯源果汁一貫堅持的選材與工藝，還在包裝上抓住了消費者的喜好。

除了在傳統強項果汁領域的深耕細作，在加氣飲料、兒飲、運動功能飲料等領域，匯源也在尋求全面發展。尤其在在飲用水領域，眼光“毒”到的匯源，瞄準了天然蘇打水這一新興藍海市場。 “V.L.V”天然蘇打水是匯源針對高端飲用水市場的新品，選用世界三大冷礦泉（法國、俄羅斯、中國）之一的黑龍江克東，並選用先進的德國克朗斯的生產線精製而成。水源地水溫常年保持在2-5 ℃，呈天然弱鹼性，PH值在8.0-9.0之間，富含人體必需的17種有益微量。

不忘初心，堅持發展綠色農業

外界能看到的，是貨架上匯源各式各樣的產品，看不到的，是這些產品背後，匯源對整條產業鏈的佈局和努力。正如匯源果汁集團董事長朱新禮說過的那樣，“大中國，大農業，大有作為——這就是我的中國夢！”這是朱新禮的夢想，是朱新禮的情懷，也是朱新禮的初心。

從點到鏈，全產業鏈模式正是匯源長期追求的模式。在果汁產業鏈之外，匯源還規劃、建設了多個農業產業園，有種植、養殖，有加工、銷售，農業觀光、度假養生，農工商高度融合，一二三產業互相支撐。在雲南，在新疆，在黑龍江……匯源不斷結合全國各地的自然資源優勢，建立了一個又一個生態農業基地，通過吸納就業和改善農業產業結構，促民增收，讓匯源真正成為富民之源，進一步鞏固源頭綠色供應。

從果汁到全產業鏈，從飲品到大農業，朱新禮深知自己和匯源擅長什麼。正所謂農業穩定，國家才能穩定，企業才能穩定。24年來，匯源集團專心專注農業問題，為切實解決農村經濟發展的問題，堅持把發展大農業生產做為重中之重的基礎。時至今日，匯源大農業的種子早已播下，暫時的收穫只是其中的分支，未來，隨著全產業鏈的愈加完善，隨著持續不斷的付出和耕耘，匯源必將收穫更多，匯源回饋給社會的，也必將更多。

根據新華網、中新網等綜合採編

【文章觀點僅代表個人觀點】