「雙十一」成交912億創新高

■紐交所在北京水立方舉行遠程開市敲鐘儀式。紐交所總裁Tom Farley（左五）與馬雲（左六）等嘉賓主持儀式。 美聯社

3000萬人搶購國際品牌 阿里股價中段跌1.85%

香港文匯報訊（記者 海巖 北京報道）作為阿里巴巴國際化元年，2015年淘寶天貓「雙十一」全球狂歡節交易額再破全球零售業紀錄，天貓只用了不到12個小時便突破了去年「雙十一」全天571億的交易額，至24:00實現912.17億元人民幣交易額，8種產品創下單日銷售世界紀錄。有3,000萬人搶購了國際品牌產品，包括兩個每個7萬多元人民幣的超級馬桶蓋，連阿里CEO張勇都說「自己要去研究一下」。雖然生意創紀錄，但阿里的股價卻不爭氣，截至今晨1：00，報79.95美元，跌1.85%。

今年「雙十一」是阿里巴巴在美國上市後的第二個網購狂歡。北京時間周三凌晨，「雙十一」大戰拉開帷幕，僅用1分鐘12秒支付寶結算的商品成交額衝破10億元(人民幣，下同)，5分45秒內成交額超過50億元，去年達到50億元花費了14分鐘；12分28秒，成交額突破100億元大關，去年耗時為38分鐘，前年耗時接近6小時；33分53秒，交易額超過200億元；1小時13分59秒，交易額突破300億元。

8產品銷量申請入健力士

阿里CEO張勇昨晚表示，「雙十一」晚會預熱就帶來數百萬互動，未開場天貓平台人流已經超過去年峰值。新增用戶註冊數是平時的20倍以上，形成多屏互動。在去年每秒創建8萬筆訂單的基礎上，今年希望實現每秒鐘支持12萬筆訂單創建、6萬筆訂單支付成功。

截至周三24時，天貓「雙十一」交易額達912.17億元，再次刷新單一電商平台單天交易的世界紀錄。其中無線成交佔比68%，參與交易國家和地區232個。

張勇今晨透露，今年「雙十一」，有堅果、牛奶、蜂蜜、汽車、手錶、手機8種產品，衝擊單平台單日銷量的世界紀錄，據悉天貓電器城手機銷量已經超過300萬台，銷售額35億元，遠超過中國任何線下線上渠道，阿里將申請該8項新的健力士紀錄。中國消費者對高品質商品的需求令人驚訝，今年「雙十一」有3,000萬消費者購買了國際品牌的商品，「我們的團隊給我爆料說，我們網上賣了兩個超級馬桶蓋，7萬多塊錢一個，我自己要去研究一下，到底是怎麼樣的馬桶蓋」，大家以後不用去日本買了。

阿里巴巴集團中國零售事業群總裁張建鋒表示，「今年所有品類和單品的銷售都明顯超過預期，有的品牌銷售進度已經超過了60%，有的品牌單品甚至已經售罄」。

天貓商家代表寶潔電子商務大中華區副總裁許敏稱，寶潔天貓店開場30分鐘銷售額即超過1億元，3小時即超去年「雙十一」總量。70%銷售額來自寶潔國際店引進的海外新品牌。

跨境交易2分鐘勝去年全日

在跨境交易方面，零時1分45秒，天貓平台跨境貿易商品成交額已超過2014年「雙十一」全天。阿里巴巴集團總裁Michael Evans表示，阿里國際戰略的目標是成為全球電商平台，眼海外以求增長，給中國消費者帶來外國品牌，幫助中國商家將產品賣到諸如巴西這樣的增長型市場等。另外，阿里還將分別在舊金山、紐約和華盛頓特區設立三個美國代表處。

阿里方面還以大數據分析今年「雙十一」狂歡數據顯示，廣東、浙江、江蘇、上海和北京消費金額排在前五位；從國際市場看，中國消費者從美、日、韓、澳大利亞、德國買得最多，買得最多的是奶粉，而海外消費者在天貓平台買得最多的是女裝、手機及配件等。

18萬電商10萬門店加入大戰

進入第9年的「雙十一」，今年注入新元素：一是電商國際化，18萬電商和10萬家傳統門店加入「大戰」；紐約證券交易所亦在北京水立方為阿里巴巴舉行敲鐘儀式。二是有異於去年阿里單拚各電商平台，今年阿里與蘇寧聯手，與京東和騰訊的聯盟對決。

香港文匯報