【台灣】PC淘汰賽 華碩：不在危險名單中

據預測 華碩2年內掉出前10大PC廠

近日，研調機構國際數據資訊(IDC)分析師梅奈里(TomMainelli)指出，隨著行動運算和雲端運算興起，消費者的支出朝智慧型手機和平板電腦移動，導致PC（Personal Computer，個人電腦）更換的時間延後。目前PC生命周期約4.5至5年，預計到2017年，商用PC的生命周期將超過6年。

梅奈里指出，隨著PC市場營業額萎縮，品牌廠大者恆大的態勢將持續，聯想、惠普、戴爾、蘋果前4大品牌未來市占率將穩定擴大。至於前10大PC品牌後面6名的業者，預估未來2年內會有2家退出市場。

依照目前市占率排名，被梅奈里點名2年內可能退出市場的PC品牌包括宏碁、華碩、東芝、三星、清華同方和富士通，他認為退出者不是因為被併購而消失，而是主動退出市場。IDC的統計資料顯示，聯想集團第三季度佔據了全球PC市場21%的份額，為最大的廠商。惠普份額為19.6%，排名第二。戴爾、蘋果、宏碁的份額分別為14.3%、7.5%和7%。剩餘廠商只佔據了市場30.6%的份額。

華碩：不在危險名單中

對此，華碩執行長沈振來表示，華碩的獲利在PC同業中名列前茅，近年來消費NB（Notebook Computer，筆記本電腦）的獲利率更是同業的2倍以上，從來就不在危險名單中。沈振來說，PC品牌要生存，不只要看營收、出貨量，也要看獲利。從獲利的角度來看，華碩一直維持在前4名，近年來消費NB獲利率更是同業的2倍以上，有信心華碩的品牌會持續存在。

他說，面對產業劇烈變動，華碩要變得更快，並持續創新，目標明年登上消費NB第3名，並在2017年成為消費NB第一大品牌。

「我們希望在PC居於領導地位，手機也能快速成長。」沈振來在昨（11）日舉行的法說會上表示，產業的變動很快，在這場淘汰賽中創新才是關鍵，華碩目標在2017年在消費性NB市場拿下第一名位置，明年手機產品在歐洲市場也會有更積極的動作。

華碩今日公佈第三季財報，品牌營收110億，季成長12％，毛利率14.3％，維持上季水準。在產品方面，第三季NB出貨量480萬、PC出貨量580萬、手機550萬台部。預計第四季也將穩定成長，主要產品線都會有8-10％成長，目標NB出貨量520萬台、手機700萬支。PC產業的問題在於缺少創新

沈振來今日也維持先前曾提到2017年將結束PC產業淘汰賽的看法，他也進一步解釋，華碩略調整先前要在2017年搶進PC產業前三大的目標，更合理的預測是在消費NB市場拿下第一名位置，明年目標NB搶進前三大。

至於PC產業整體市況，最大的問題在於創新不足。日前微軟推出自家筆電Surface book，華碩其實樂觀其成，看好新形勢有益改善產業現況。而面對新玩家小米、華為磨刀霍霍的搶進市場，且明年Q2就可能有新產品上市，沈振來說明，內部模擬過很多次，認為小米、華為帶來的也許是通路革命，會將手機的通路模式帶入PC，但產品面倒是不一定。華碩在通路跟產品都準備好了，在已成型的產品上也將持續改善跟加入創新。

ZenFone明年目標3,000萬支

而在智慧型手機ZenFone方面，沈振來表示，今年手機業務前三季都有獲利，達成預期中穩定獲利的目標。今年華碩手機出貨約2,050萬支，2016年目標是超過3,000萬支。

沈振來說明，要達到3,000萬支、且能夠獲利的預期目標，行銷方面還要再做深，目前數位與傳統行銷的比例約3：7，會依據不同市場的特性做調配。至於ZenFone 2明年在德國、英國、法國、義大利等歐洲市場的行銷動作應該會更積極，而美國與日本還是先以瞄準sim-free的小量市場為主。

AR比VR更具發展性

華碩的營運依舊維持4大主軸，將以雲為核心發展四個終端：PC、Mobile（包括Tablet）、IoT（包括智慧手錶）、機器人。目前Mobile出貨量已大於PC，內部預計2018年營收也將超過PC。另外，沈振來也提到，華碩佈局機器人領域已超過1年，明年旗下首款服務型機器人可望問世。而在新興產業的部分，比起VR，華碩更看好AR發展成主流的機會，這方面華碩也會有循序漸進的佈局。

備註：

虛擬實境 (Virtual Reality），簡稱VR技術，也稱人工環境，是利用電腦模擬產生一個三度空間的虛擬世界，提供使用者關於視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶如同身歷其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內的事物。用戶進行位置移動時，電腦可以立即進行複雜的運算，將精確的三維世界視頻傳回產生臨場感。該技術集成了電腦圖形、電腦模擬、人工智慧、感應、顯示及網路並行處理等技術的最新發展成果，是一種由電腦技術輔助生成的高技術類比系統。 

增強現實（Augmented reality），是一種把虛擬化技術加到使用者感官知覺上再來觀察世界的方式。[例如把一個虛擬的三維的玫瑰花影像放在一個真實的花瓶裡，而且隨著使用者在房間裡走動，還要讓這個虛擬玫瑰花固定在那個位置。直接來看，增強現實能為我們提供現實中無法直接獲知的資訊。但是，更深層次來講，這種資訊實際上又讓每個人眼中的世界更加多樣性。同樣的大樓在我們的增強現實視線裡，會披上完全不同的‘資訊外套’，這或許又是一種‘長尾現象’。

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