文化輸出是一項涉及眾多方面的國家文化工程

近期國產自制劇在海外市場上動作頻頻。11月30日，優酷宣布自制劇《白夜追凶》的海外發行權已被Netflix買下;隨後愛奇藝也表示，自制劇《河神》《無證之罪》將於2018年第一季度在Netflix播出，而自制網絡電影《殺無赦》也將於明年1月份在愛奇藝及Netflix全球多地發行。

在自制網劇開始向海外輸出之前，國內熱播的影視劇也基本都會經曆“走出去”的過程。例如《甄嬛傳》《琅琊榜》《三生三世十裏桃花》《錦繡未央》等影視劇，先後登陸了東南亞、韓國、美國和非洲的一些國家。據悉，2016年中國電視劇出口總額為5.1億人民幣，占整體電視節目內容出口總額的68%，而2015年這一數字為3.7億，增長38%。

不僅是國產影視劇，國產動畫、遊戲等，也在近幾年加快了向外輸送的步伐。2015年在國內席卷9.56億票房的動畫電影《大聖歸來》，前不久正式宣布，將於2018年1月在日本正式上映。

而由藍港遊戲韓國分公司代理發行的《大航海之路》，10月18日在韓國地區上線後，迅速占據Google Play與AppStore雙平台下載榜第一，暢銷榜前十，排行一度僅次於兩款韓國超級IP《天堂》手遊。

因為地理位置上相對接近，以及文化接受度相對較高，日本、韓國和東南亞地區成為中國文化產品出海最先涉足的地區。在今年十九大報告中，習近平總書記強調，要以“一帶一路”建設為重點，堅持引進來和走出去並重。可以預見，在政策紅利之下，未來中國企業通過產品符號，實現文化出海的案例會越來越多。

11月30日，阿裏巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼楊偉東在第五屆中國網絡視聽大會上宣布，優酷自制劇《白夜追凶》的海外發行權，已被美國流媒體巨頭Netflix買下，未來將在全球190多個國家和地區播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國產網絡劇集。

其實，Netflix不僅買下了《白夜追凶》，還買了包括愛奇藝的自制劇《河神》《無證之罪》，以及自制網大《殺無赦》等作品。

值得注意的是，這幾部作品皆是以懸疑、推理類型為主，在國外，這種類型的作品深受觀眾喜愛，諸如《犯罪現場調查》《疑犯追蹤》《神探夏洛克》等，都是持續推出好幾季，口碑和播放量都相對較好的作品。此外，這幾部作品本身是優酷和愛奇藝的“超級網劇”，據悉，《白夜追凶》的制作成本超8000萬，《河神》的制作費用和投資成本過億。因此，這次Netflix選擇購入這幾部作品，也是對國內這類型的超級網劇的認可。

早在20世紀80年代，國產影視劇就開始了向外輸出的步伐，包括《還珠格格》《西遊記》《武則天》《雍正王朝》等。進入到90年代，走出國門的國產影視劇越來越多，但在題材上，古裝類型一直是最大的贏家，諸如《步步驚心》《甄嬛傳》《琅琊榜》《錦繡未央》《三生三世十裏桃花》等作品。

2002年韓國SBS電視台引進《還珠格格》，作為一部晚上11點播出的深夜劇，卻打敗了黃金時段播出的電視劇成為了收視之王。而今年上半年最熱的古裝劇《三生三世十裏桃花》，登陸美國視頻網站Dramafever以來，觀看量穩步上升，至今仍是Drama fever亞洲劇場每周top10榜單上占據時長最久的中文劇目。

除了古裝劇之外，國產的青春偶像劇也一直是海外觀眾喜歡的類型，比如《新上海灘》《杉杉來了》《何以笙簫默》等。在YouTube上，《杉杉來了》單集播放量約200萬，在同時段上線的國產影視劇中排名第一。此外，黃曉明、孫儷主演的《新上海灘》此前也進入了日本主流頻道TVTOKYO播出，《何以笙簫默》也被韓國的主流電視台MBC引進播出。

根據中商產業研究院發布的《2017年版中國電視劇行業市場前景及投資咨詢報告》統計，自2010年以來，國產劇出口數量以每年30%的速率穩步提升，2016年，國產劇出口達400部，出海地區也從最初的港台、日韓、東南亞到現在的向歐美地區發力。

不僅是國產影視劇在近幾年有了較大的發展，國內二次元產業也在近幾年有了不少突破。在以騰訊動漫為首的平台推動下，國產動畫在這兩年快速發展，包括《雛蜂》《從前有座靈劍山》《一課一練》《靈契》《狐妖小紅娘》等，都陸續登陸日本。

據悉，國產動畫登陸日本大致經曆了兩個階段，第一階段以《雛蜂》為代表，僅登陸日本視頻平台;第二階段是以《從前有座靈劍山》為代表，通過制作委員會模式，國產動畫開始陸續進入日本電視渠道。不過，從目前登陸日本的國產動畫來看，基本上皆是中日合制的動畫，在制作之初就有了反向輸出的優勢。

而於2017年7月在日本開播的《狐妖小紅娘》，是從中日合制到純中國動畫的一次嘗試，但是在開播後，口碑表現較為平淡，有日本網友提出，“存在文化差異，還是沒能擺脫模仿日本動畫的方向”。騰訊動漫內容中心總監李筱婷也曾在接受媒體采訪時表示：“必須承認，在中國動畫登陸日本的過程中有很多文化壁壘，但努力學習總會獲得意想不到的收獲。”

相比國產動畫還在不斷探索和試錯，國產遊戲在海外發行的情況相對要更加成熟一點。

根據中國音數協遊戲工委數據顯示，僅2017年上半年，中國自主研發的網絡遊戲海外市場實際銷售收入就達39.9億美元(約合人民幣265.20億元)，同比增長57.7%。2016年國內遊戲廠商海外實現銷售收入折合人民幣約502.1億元，增速約46%;國內進口遊戲(代理海外遊戲或聯合研發)實現銷售收入約473.2億元，國內遊戲出口規模首次反超進口。

此前，國內的遊戲公司在推動全球化上長期處於探索的狀態，例如完美世界於2006年12月上線了3D網遊《完美世界國際版》，開始了全球化的摸索;遊族網絡也從《大皇帝》《三十六計》等遊戲開始嘗試全球化布局，將這些遊戲推向東南亞市場。

完美世界CEO蕭泓在接受媒體采訪時表示：“要把產品推到全世界，必須要把公司開到全世界。”目前，完美世界已將旗下遊戲產品出口至100多個國家和地區，在歐洲、北美、日本、韓國和東南亞設立了20個子公司和分公司。而遊族網絡執行總裁魯俊也公開表示，公司有超過一半的收入是來自海外，“隨著中國國力越來越強，中國文化也會越來越吸引全球的關注，可以說最好的時機已經來了。”

從2016年開始，國產遊戲出海是一個爆發點，而業務主要輸出的國家，也以東南亞和日韓為主。

藍港互動總裁廖明香表示，藍港互動早在2014年就正式成立了韓國分公司，組建當地團隊，發展當地業務。可以說，藍港遊戲全球化的戰略，在那時起就已經布局，並一步一步地紮實推進。

據知情人透露，目前真正在韓國立足的，只有藍港互動和Efun兩家。其他的中國公司，無論是曾在韓國成立分公司，還是組建團隊，都已經在縮小和撤回。

藍港互動2014年成立韓國分公司之後，於當年4月在韓國上線了第一款遊戲《蒼穹之劍》，在韓國上線24小時內，登陸韓國本地最大應用商店T-Store免費榜第1，2014年底被韓國GooglePlay評為2014年度最佳遊戲。此後在2015年、2016年陸續上線的《神之刃》和《蜀山戰紀之劍俠傳奇》皆獲得了不錯的成績。

尤其在2017年，藍港韓國分公司連續發行的兩款產品《黎明之光forkakao》和《大航海之路》，均在蘋果和穀歌暢銷榜長期穩定前列，並進入穀歌暢銷榜TOP5。據遊戲行業資深人士表示，一年內有兩款產品，連續進入韓國穀歌TOP5，這個成績對於中國遊戲公司來說，此前很難看到。

其中《大航海之路》是由網易遊戲研發的，在國內上線後也取得了不錯的成績。而進入韓國後，可以取得如此成績，有業內分析認為，與藍港韓國分公司的發行能力直接相關，以及抓住了韓國當前階段缺乏高品質、好運營的航海題材手遊的市場時機。

在娛樂新風口之下，藝恩舉辦了泛娛樂創新峰會，產學研各界大咖共商娛樂更新迭代下產業新變化，在新娛樂·界限分論壇上藍港影業總裁嚴雨松發表了“影遊聯動打造優質IP”主題演講，表示影漫遊聯動是大趨勢，潛心做精品才是王道。

超過18年的影視行業從業經驗，從傳統媒體到互聯網行業，嚴雨松認為影視娛樂市場整個格局發生了翻天覆地的變化。2014年互聯網新媒體的興起同時網劇也興起，讓傳統影視劇的公司開始深思，電影、電視劇優秀的導演都開始做網劇，到了去年，網劇迎來大爆發。

資料顯示，目前中國是全球視頻付費的第三大市場，增速是美國的9倍，預計2017年視頻付費用戶規模將達到1個億，收入過150億;到2020年，付費用戶將超過2個億，收入將突破250億，未來十年，市場會變得越來越大。

藍港影業在去年3月正式成立時，創始人王峰提出影漫遊三位一體戰略，力圖打通“影、漫、遊”，形成三位一體的全娛樂產業鏈，打造更完整的泛娛樂化生態。

在影漫遊聯動方面，藍港已經有著不俗的成績：從國漫到電影再到遊戲，《十萬個冷笑話》這一IP全國影響力逐漸增大;《蜀山戰紀《蜀山戰紀》先網後台，影遊互動同步開發，擴大IP影響力;在開發《我與你的光年距離》這一項目時，藍港影業再次探索出影漫遊聯動的新路線，一步變成原創IP，同時開發遊戲和衍生部分。

值得注意的是，藍港在電影孵化之前，先用網劇IP孵化，讓它先有一定影響力，這樣IP在變現能力上，影漫遊互動上會獲取更大的能力。

影漫遊聯動是大趨勢，潛心做精品才是王道。嚴雨松希望影漫遊在中國能夠做出典型的案例，並期待在未來的3-5年當中，藍港能做出一款真正在影漫遊當中的爆款。

在IP產業鏈開發中影漫遊聯動是IP開發新形態，產業上遊不可忽視的一個要素是受眾定位，它是決定未來IP產業鏈發展的重要依據。

嚴雨松表示公司孵化每個IP時，首先定位要精准。藍港影業部分聚焦95、00網生代，主打新生代互聯網影視，為新生代用戶精准定位“F4”：趣味、腦洞、先鋒、影響力。

目前市場中遊戲用戶、動漫用戶、影視用戶中70%、80%的消費這集中在14-28歲這個年齡段，並且這個年齡段付費能力很強。

80、90、00已經成為中國市場的主力軍，他用這幾個詞總結了目前的核心消費人群：80追求形式表達，時代標簽是悶騷，代表電影《致青春》;90後追求內涵表達，時代標簽為灑脫，代表電影《小時代》;00後是愛覺不累的一代，代表電影到現在還沒想到。

80偏愛古裝宮廷、都市、言情等，90後傾向搞笑和懸疑，00主打搞笑、玄幻。藍港找准目標受眾“按需分配”精准開發新項目，預計在未來2-3年之後，科幻戲劇將成為目前中國市場上非常關注的一個題材。

嚴雨松發現年輕人更喜歡互動式營銷，例如點贊以及彈幕的互動，藍港抓住這一人群的喜好，做年輕觀眾喜歡的類型元素。

關於影漫遊是否能真正打通?同一個IP如何開發?嚴雨松給出的答案是要同時從世界觀開始架構，團隊要相互滲透，這個可能在影漫遊的聯動當中有機會實現。

文化輸出是發現東方的題中之義。如果說發現東方是一種理念，那麼文化輸出就是一種實踐。對全球化、現代性與中國文化的整體反思，其目的是通過輸出，將中國經驗世界化。問題在於，第三世界國家能否有效地進行文化輸出，其實涉及到經濟實力與文化之間的關系問題。我認為：文化輸出與國家的經濟實力之間是有聯系的，但後者並不是文化輸出的決定性因素，事實上甚至在西方國家的經濟實力趕超中國之前，他們的文化輸出就開始了。在曆史上，已經有很多重要人物從事文化輸出的偉大事業。16世紀中後期明代的經濟實力和綜合國力居於世界領先地位，然而沙勿略、利瑪竇等耶穌會士卻長途跋涉不遠萬裏來華傳教，掀起了基督教傳入中國的第三次熱潮，這說明：文化輸出不以經濟強大為前提，而是包含了更多文化主體的主觀能動意識。

一個世紀以來的中國學者並不缺乏勤勉，然而在文化拿來與文化輸出的天平上，出現了驚人的失衡，由此導致的文化逆差令人扼腕。時至今日，中國如何向世界有效推出自己的整體文化形象?依然是亟待解決的問題。中西方曆史上都有過逆流而上、義無反顧地進行本民族文化傳播的先驅，他們為文化輸出提供了寶貴的借鑒經驗。文化輸出的目的不是拯救西方，也不是搞文化霸權主義，而是減少誤讀，增進東西方文化的相互了解和信任。文化輸出體現著中國的和平姿態、發展價值和務實精神。

文化輸出是一項涉及眾多方面的國家文化工程，包括翻譯、出版、影像制作與文化傳播等在內的全方位、具體化、深度化的文化實踐，因此，中國文化輸出非一人事，而是全民族的事業，具有國家戰略與文化政策重要意義。文化輸出是文化精神、文化形象與文化生活的輸出，而不是滿足於膚淺的表面繁華與感官的驚豔獵奇。在世界化語境中，輸出中國文化、展現中國話語對維護和促進世界文化的良性發展具不可替代的價值。

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