讓傳統文化走出一條新的發展之路勢在必行

2013年12月，深圳市文化潮汕博覽園開始運營，該項目是寶安區“十一五”規劃的重點文化產業項目，位於寶安區西鄉大道與新湖路交會處。

作為寶安區為數不多的傳統文化產業園區，文化潮汕博覽園經過三年多的發展，借助深圳文博會和創意十二月的大平台，已經逐漸走入寶安市民的生活，潮汕地區的民俗文化、茶文化、食文化、戲劇文化及潮繡、彩瓷、抽紗、雕刻、麥稈、剪紙等工藝美術文化逐漸被人們所熟知。

文化潮汕博覽園的運營企業深圳市德明發實業(集團)有限公司董事長鄭國標在接受記者采訪時表示：“傳統文化日漸式微，究其根本原因是因為無法融入大眾的生活，要想發揚傳統文化，打造文化+定制、文化+旅遊、文化+科技等特色，將是未來傳統文化發展的主要方向。”

據鄭國標介紹，文化潮汕博覽園占地面積4500平方米，總面積2萬平方米，總投資數億元，目標是打造一個具有傳統文化的衣食住行特色園區。

經過三年多的招商和發展，文化潮汕博覽園的入住率已經超過90%，並從近一年來開始扭虧為盈，文化潮汕博覽園共分五層樓，包括極風體育產業孵化基地;激尚創客服務平台;藝術培訓;休閑會所;藝術收藏彙拍賣、交流交易;創意設計院;潮汕民俗博物館、大師工作室;電商平台等。

鄭國標告訴記者，文化潮汕博覽園旨在傳承與弘揚中華傳統嶺南文化，主力推廣潮汕地區的民俗文化、茶文化、食文化、戲劇文化及潮繡、彩瓷、抽紗、雕刻、麥稈、剪紙等工藝美術文化，將傳統文化和民間藝術產業現代化，構建文化中國創意產業公共服務平台，搭建能與國際窗口對接的潮汕文化的交流、交易便利的平台，希望讓全球人民能一天一站式享受到全潮汕的文化元素。

當談及為何叫文化潮汕博覽園而不是潮汕文化博覽園時，鄭國標表示：“我的初衷是把潮汕文化推向世界的同時，把當今世界的文化都納入潮汕博覽園，因為文化潮汕的內涵更符合我們對園區的定位，我們並不局限於潮汕文化，各地的傳統文化都是我們關注的焦點，我希望未來文化潮汕博覽園不僅是世界了解潮汕文化的窗口，也是潮汕人民了解世界文化的窗口。”

文化潮汕博覽園一直致力於潮汕文化和區域產業的對接，實現產業升級，並積極推進區域及園區文化氛圍的建設，園區有研發設計團隊，有原創藝術家，有創意孵化的平台，有配套齊全的展示交流空間，能夠最有效地實現創意產業聯盟的力量，並努力成為深圳關於潮汕文化的風向標。文化潮汕博覽園現已成為市、區兩級文化產業園區。並成功創辦一所全國首家“潮汕民俗博物館”，現園區有“潮汕文化研究交流基地”、“潮商產業交流基地”、“潮州工藝美術協會展銷基地”、“非遺文化傳承基地”、“嶺南工藝美術館”、“潮州鳳凰茶館”、小吃一條街、大師工作室、藝術酒店等數百家文創機構落戶。

自落地以來，文化潮汕博覽園成功舉辦了深圳市第十屆至第十三屆文博會分會場及第九至第十二屆創意十二月系列活動，取得了顯著的經濟效益和社會效益，首屆分會場活動被深圳市文博會組委會評為優秀分會場，並得到了各級領導、社會各界人士的高度認可及好評。據2016年數據統計，園區企業總資產達3.75億元，園區企業主營業務收入4.98億元，入園企業為企業和社會服務，間接實現產值18億元。

據數據統計，文化潮汕博覽園分會場在第十三屆文博會期間，實現交易項目18213個;項目總成交額突破15個億，其中零售成交額106382萬元;合同成交額52850萬元。為寶安文化產業項目創造了新的消費熱潮。

據記者了解，潮汕地區上市公司的轉型基本發生在近兩年，目前有半數的上市公司已經或正在實施力度較大的轉型，並且初步取得了市場的認同。

潮汕地區的玩具制造產業在國內鼎鼎有名，產品主要以出口為主。由於玩具制造屬於附加值較低的輕工業，企業賺取的只是微薄的加工費，雖然也實現了上市，但如何打造品牌，如何更好地發展，是這些企業面臨的共同挑戰。對此，奧飛動漫[-1.83%

資金 研報]和互動娛樂率先扛起了轉型的大旗。

2009年上市的奧飛動漫，2010年收購了嘉佳卡通，成為唯一擁有動漫頻道經營權的民營企業;2013年9月，奧飛動漫斥資5.4億元收購“喜羊羊與灰太狼”等相關動漫形象的商標和版權;2013年10月，奧飛動漫以發行股份+現金的方式，收購方寸科技和愛樂遊，正式向手遊領域發展。如今奧飛動漫的市值已經超過200億元。

星輝車模[-2.48% 資金

研報]於2010年上市，其主要產品是汽車模型和玩具。公司董事長陳雁升意識到國家對文化產業鼓勵和扶持發展，2013年公司先後獲得了金庸、梁羽生作品網絡遊戲軟件獨家中文改編權;2013年10月份通過發行股份，以8.12億收購了天拓科技，轉型網遊和手遊，並在2014年初更名為“互動娛樂”，公司股價也由2013年7月的9元多上漲到2014年2月的40元。

榜樣的力量是無窮的，同城的群星玩具和驊威股份[0.00% 資金

研報]也在今年先後停牌，策劃重大資產重組，據悉，這兩家公司擬收購的資產很可能也是網遊和手遊等文化產業。

陶瓷是潮州地區的主要產品，上市後以陶瓷為主營業務的長城集團[0.00% 資金

研報]盈利能力有所下降，公司董事長蔡廷祥深感傳統產品賺錢越來越難，便提出要給陶瓷添加“文化味”。長城集團提出，要打造藝術陶瓷和創意陶瓷，提升公司產品銷售價格，同時積極融入互聯網潮流，逐步建立網上藝術陶瓷的資訊、銷售和服務平台。

另外，不少企業也在跟進產業的升級和相關多元化的拓展。例如，猛獅科技[0.00% 資金 研報]由摩托車電池升級到新能源電池;西隴化工[0.22% 資金

研報]由化學試劑向醫藥試劑轉型;潮宏基[-0.47% 資金 研報]通過收購，推進實施了多品牌營運戰略。

在傳統文化日漸式微的今天，讓傳統文化走出一條新的發展之路勢在必行。

鄭國標認為：“傳統文化日漸式微，究其根本原因是因為無法融入大眾的生活，要想發揚傳統文化，打造文化+定制、文化+旅遊、文化+科技等特色，將是未來傳統文化發展的主要方向。”

文化+定制：私人定制是現在的流行趨勢，將傳統文化與私人定制服務結合起來，是傳統文化走向市場的一條快速路。

文化+旅遊：將為深圳市民乃至國際友人提供更多樣化的休閑旅遊之處，促使深汕兩地非遺產物及產品、作品迅速對接產業聯盟，也更好的宣揚深汕古村落的魅力風光。

文化+科技：讓互聯網搭載非遺，探討如何通過“互聯網+”的概念，通過信息化、市場化、產業化對非遺文化作品更好的產業聯盟。

“一帶一路”方略是一項造福於世界各國人民的偉大事業。在經濟發展新常態下，“一帶一路”方略將極大優化發展空間，催生區域經濟新格局。建設21世紀海上絲綢之路是“一帶一路”發展方略的核心部分。汕頭，因港而興，自古以來就是海上絲綢之路的重鎮，整個城市的發展史與海上絲綢之路有著不解之緣。

海上絲綢之路曆史悠遠，早在秦漢時代就已現雛形，在中唐時期，因北方戰亂不熄中國經濟的重心轉移到南方，海路取代陸路成為中外貿易主通道。汕頭港是中國海上絲綢之路重要始發港，古代從汕頭出口的貨物主要有瓷器、樟腦、錫器和土特產，其中瓷器被西方人士譽為“汕頭器”。2007年5月下旬，在廣東省汕頭市南澳縣雲澳鎮“三點金”海面發現“南澳一號”沉船，從中共發掘出水各類文物2萬餘件，反映出潮汕地區古代海上貿易的盛況。

汕頭是我國著名僑鄉。由遍布於世界各地的華僑通過海內外民間機構與國內親友聯系，彙寄家書、錢款的活動而形成的“僑批投遞”，構成了一條將潮汕地區與世界各國連接起來的海上民間信息流、金融流、貨物流、勞工流、親情流、友情流，反映了華人華僑與潮汕海上絲綢之路的密切關系。

2015年國家三部委聯合發布《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的願景與行動》，汕頭港被列入加強建設的15個沿海港口行列，汕頭華僑經濟文化合作試驗區應時而生，這為潮汕區域的快速發展、迅速提升知名度帶來了前所未有的機遇。無論從曆史還是從現實看，潮汕地區毫無疑義地擁有豐富的文化產業資源，其華僑文化、海洋文化、民俗文化、歌舞文化、飲食文化、宗教文化均極具魅力，擁有一大批各種級別的非物質文化遺產，具備僑鄉、區位特點，因此在諸多的產業選項中，著力發展文化產業具有不可多得的優勢。

發展文化產業能夠促使汕頭華僑經濟文化合作試驗區乃至整個潮汕地區的迅速發展，因為文化產業能夠帶動許多行業，構成文化產業鏈，形成點、線、片全面開花的格局。從地方發展戰略的視角看，其可以引領全市各行業協調發展。如用文化產業的理念融合一產、提升二產、帶動三產，將相關產業整合起來，基礎建設行業按照文化產業布局完善設施;相關的企業圍繞文化產業開發戶外用品;農業按文化產業優化結構;林業圍繞文化產業推進生態型綠化;教育業根據文化產業創新職業培訓模式。

由此觀之，在潮汕地區將建設21世紀海上絲綢之路與發展文化產業結合起來，可以極大地發揮原有的優勢，如僑鄉優勢、區位優勢、曆史遺跡優勢、文化遺產優勢等，成為促進發展的新引擎。

近20多年以來，經濟分析方法，已被廣泛應用於曆史、家庭、制度等許多領域，當經濟分析方法運用到文化領域時，文化經濟學就隨之誕生。文獻指出：文化經濟學，是關於文化藝術生產、流通、分配和消費環節的經濟現象、經濟關系及其發展規律的科學，是從經濟范疇的角度和一般經濟學的基本理論基本方法來考察文化的經濟性和蘊涵的經濟邏輯，以揭示文化經濟活動的特征、變化趨勢和客觀規律。

我們運用文化經濟學原理來分析文化產業，就有機會尋找出文化產業的經濟規律，經濟特征，進而依照這類規律、特征進行運作，來提升產品的質量，從而推進文化產業的發展、興盛。可用來分析文化產業的文化經濟學原理有：

該原理針對文化產品而言，包括定位與包裝兩個相輔相成的方面。定位，簡略地說，是依據市場分析與自身的條件、特色來確定產品的檔次及消費人群。包裝則是產品的外在形式，用以提升產品的競爭力與在市場上的誘惑力。定位決定包裝，包裝在定位的基礎上進行。當我們將一種文化產品推向市場時，就需要分析文化與經濟的關系，找出該文化產品的市場需求和落腳點，並加以恰當的包裝。作為一種經濟手段，包裝對文化有著至關重要的影響，能有力地提升文化產品的價值。較之於其它類別產品的包裝，文化產品包裝的內涵更為廣泛，方式更加多樣。

任何產品品牌的建立都離不開包裝，對於文化產業產品而言更是如此。通過對大量文化產業產品包裝活動的分析，可以發現其存在兩個層次。第一層次為形象包裝;第二層次為特色包裝。這裏形象包裝是特色包裝的基礎，特色包裝是形象包裝的升華。形象包裝的內容包括編寫各種手冊，設計品牌標志，撰寫主題語，制作吉祥物、文化衫，建立網站等。

該原理針對文化產業系統而言。產業鏈的一個重要特性是：如果這根鏈的迂回度越高，鏈長越長，就表明資源加工度越深，產業鏈附加值也就越高。因而努力延伸產業鏈是促進區域整體發展的有效措施。較之於其它類型的產業鏈，文化產業鏈有著鮮明的特點。一般產品的產業鏈以縱向為主要鏈接方式，其上遊為原材料供應環節，中遊為產品制造環節，下遊為產品產出環節。文化產業鏈則以橫向為主要鏈接方式，其中的每一個環節均可獨立運行，直接面對市場。比如，交通、餐飲、賓館酒店、商品零售、地方特產、娛樂休閑等均屬於獨立系統，各自單獨運行，但如果將它們同文化產業進行整合，構成產業鏈，其綜合產值能夠獲得有效的提升。

該原理針對文化產業的影響力而言。文化作為一種精神力量，對每一個個人都會產生深刻的影響。文化影響人們的實踐活動、認識活動和思維方式。不同文化的影響作用也有許多的不同，先進的健康的文化是個人成長的催化劑，落後的腐朽的文化則把人引向歧途。文化的影響可通過精神變量予以度量。精神變量是由多種文化精神元素構成的複合變量，如包括價值取向、正義感、活力、誠信品質、堅毅品格、樂觀自信、敢於冒險、開放包容等等。所謂精神變量原理，是說一種文化產品，其精神變量所擁有的健康的文化精神元素越豐富，那么就對人們的影響力越大，同時對人們的吸引力也越大。

依據精神變量原理，在開發文化產業產品的過程中，努力提升健康的文化精神元素的數量與品質，將可以有效地促使產業產品上台階，在激烈的競爭中嶄露頭角。

在潮汕海濱，有如詩如畫的海上生態景觀，有優美奇異的曆史文化傳說。潮汕200多公裏的海岸線，以及8384.9平方公裏的陸地面積，遍布“海上絲綢之路”的曆史文化遺跡。像充滿滄桑的古港;中西合璧的民居和建築;文物豐富的曆史街區;悲壯的古炮台;蒼涼的古燈塔等，有條件深度開發海絲文化旅遊，讓人們體驗曆史時空的壯闊，中華文明的璀璨。

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