"一帶一路"為體育及文化產業發展帶來了巨大商機

2017北大光華體育產業發展論壇暨北大光華體育產業協會成立大會日前在京舉行。論壇主題圍繞“一帶一路”倡議宏偉藍圖下，中國體育產業的全球商業化進程展開討論。

國家發改委“一帶一路”國際體育合作發展課題組副組長、北大光華體育產業協會新任執行會長兼秘書長、鼎信體育董事長周文信表示，體育對“一帶一路”倡議的布局具有無可替代的重要意義，體育作為文化范疇的重要組成部分，在“一帶一路”倡議民心相通中發揮著重要作用，“體育的發展是推動‘一帶一路’倡議實現的重要途徑。企業要學會合作、共贏、融合、發展，為‘一帶一路’體育發展貢獻力量。”

周文信認為，“‘一帶一路’為體育及文化產業發展帶來了巨大商機。未來體育產業需要在其他產業、行業及地域等實行跨界發展，包括體育用品裝備、體育賽事、體育旅遊、體育會展等，加大與‘一帶一路’沿線國家的合作、對接與聯動，推進跨境體育產業發展，實現‘一帶一路’沿線國家互利、共贏和可持續發展。‘一帶一路’為中國與沿線國家探索新的投資合作模式，以體育作為的橋梁和紐帶，無關乎國界、民族、性別，為國家‘一帶一路’的建設貢獻巨大凝聚力。”

周文信建議，為了更好地促進“一帶一路”國際體育合作項目的開展，支持國家“一帶一路”體育建設，政府應給與“一帶一路”體育項目更多的政策支持，成立相關的“一帶一路”國際體育發展基金，用以扶持和支持“一帶一路”體育合作項目及體育企業發展。

體育產業政策如何與“一帶一路”國際體育項目相互融合促進?對此，周文信說道：“與政、企、學、研搭建合作平台，建立創新智庫、交流協會，舉辦跨區聯賽等等實現資源高效利用、信息互通、優勢互補、互利共贏，從而推動‘一帶一路’沿線體育賽事發展，推動體育產業的發展。通過國際體育交流促進國家‘一帶一路’倡議實施，早日實現中國夢。北京2022年冬季奧運會就是一個契機，通過開展冬季運動系列活動的推廣，宣揚奧林匹克精神同時促進國家‘一帶一路’體育發展。”

近期，習近平在瑞士會見國際奧林匹克委員會主席巴赫時，展望了北京冬奧會帶來的共同願景：“成功舉辦北京冬奧會，也將有助於推動中國和‘一帶一路’沿線經濟增長，有利於地區和平與穩定。”

習近平關於體育工作的講話精神，引起了社會對“一帶一路”體育文化的熱議。何為體育文化?有專家指出，體育本身就與文化緊密相連，是文化非常重要的一部分。現代奧運會經過一百多年的發展，已經成為世界上最廣泛的社會文化現象。奧林匹克所提倡和彰顯的“更高、更快、更強”的格言、“互相理解、友誼、團結、公平競爭”的體育精神以及“為建立一個和平美好的世界做出貢獻”的最終目的，不僅激勵了一代又一代的青年人奮發向上、超越自我，向著更高的目標邁進，同時，運動員們勇於克服各種艱難險阻，付出辛勤的汗水去爭取勝利的意志和品質對所有人都是一種啟迪。而傳播弘揚體育文化，實際上就是要把體育精神作為人的生命中不可或缺的向上的要素，使體育成為生活的一部分。

在我國經濟轉型、消費升級以及政策大力驅動下，體育文化產業正步入黃金時代。2014年底的“46號文件”催生了體育產業在短時間內迅速崛起。2016年底，政府陸續發布文件，進一步推動體育產業發展，並促使與文化、旅遊、健康等相關產業融合。國務院辦公廳發布《關於進一步擴大旅遊文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》，指出要圍繞旅遊、文化、體育、健康、養老、教育培訓等重點領域，引導社會資本加大投入力度，通過提升服務品質、增加服務供給，不斷釋放潛在消費需求。

2016年12月，國家旅遊局、國家體育總局共同印發《關於大力發展體育旅遊的指導意見》，提出加強體育旅遊與文化、教育、健康、養老、農業、水利、林業、通用航空等產業的融合發展，培育一批複合型、特色化體育旅遊產品。支持各地舉辦各級各類體育賽事，打造賽事活動品牌，重點發展足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球等市場化程度高的職業體育賽事和滑雪、馬拉松、自行車、山地戶外、武術等市場基礎好的群眾性體育賽事活動，促進體育賽事與旅遊活動緊密結合。

值得注意的是，“一帶一路”倡議的提出和深入推進，為我國體育文化發展帶來了全新的機遇。民心相通是“一帶一路”建設的社會根基，“一帶一路”要聚人氣，必須重視人文交流，增進各國人民的理解與合作，形成共建“一帶一路”的美好共識。而體育是促進文化交流的重要突破口。體育作為一種世界性通俗文化活動，具有超越語言、種族、文明的中性色彩，為國家間相互交往和理解創造條件。體育將為建設“一帶一路”繼續發揮重要作用——絲綢之路沿線國家和地區的人們在競技賽事、體育活動中強健體魄、加深了解、建立友誼，傳遞不同地域人們對構建積極幸福生活方式的共同追求。

為深入貫徹落實黨和國家推動“一帶一路”建設的有關要求，在體育文化層面響應國家政策，“一帶一路”文化傳播與經濟發展課題組設立了“一帶一路”與體育文化傳播專項課題。近日，北京初美體育文化發展有限公司和課題組簽署合作協議，圍繞“一帶一路”與體育文化傳播專項課題開展共同研究、學術研討、專家咨詢等合作。

據介紹，“一帶一路”與體育文化傳播專項課題將組織和聚集國內外專家為“一帶一路”體育文化建言獻策，促進國內及“一帶一路”國家的體育文化交流，實現體育層面的民心相通。以冬奧項目和路跑項目為主要方向，開展交流與研究。課題將圍繞與地方政府及相關部門共同研究全民健身落地方案，以體育文化交流為著力點推動“一帶一路”相關國家與國內省市的溝通和對話。與國內省市權威機構、行業組織、知名企業共同打造“體育+文化”的調研基地。

初美體育董事長吳宇熙表示，“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的絲綢之路精神和以奧林匹克精神為代表的體育文化有著異曲同工之妙。在共建“一帶一路”的時代背景下，體育被賦予了文化交流的使命，體育界人士應以“文化自信”引領體育文化發展，為弘揚中國精神、凝聚中國力量積極努力。初美體育將與課題組攜手打造具有核心競爭力的體育文化品牌，讓絲路沿線的城市和地區通過體育融入“一帶一路”的大戰略、大格局，開辟更廣闊的發展空間，分享更多發展機遇。

據了解，北京初美體育文化發展有限公司是專業的體育賽事運營機構，擁有成熟的賽事運作經驗，致力於為絲路體育文化傳播與發展搭建平台。依托優質資源和專業的服務能力，初美體育提出了“文化+體育+絲路”的理念，圍繞文化主題打造體育超級IP，通過體育活動傳播文化精髓。其創意推出的中國城市星座聯賽在國內多個城市成功舉辦，是將文化與體育相結合的成功典范。於2016年成功策劃組織“信好有你”全國跑團評選及頒獎盛典、參與協辦2016河南誠森周口馬拉松等項目。

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