“一帶一路”要著力培育中國品牌崛起

過去的一年，“高鐵外交”、中國高端裝備製造業在歐亞大陸贏得陣陣掌聲，“一帶一路”以重塑全球經濟佈局的魄力帶動中國企業產能轉移和走出去投資熱潮，目前中國已成為僅次於美國的全球第二大對外投資國。

但是，這種“走出去”更多的是製造業逐利衝動，是為了追求成本優勢而進行跨境要素資源佈局，中國品牌、中國文化在其中發揮的作用和影響力非常有限。一個冷峻的事例是：在2015全球品牌100強中，中國品牌僅有2個，中國品牌的世界影響力、創新能力和盈利模式存在嚴重不足。

“一帶一路”沿線國家大多是新興經濟體和發展中國家，總人口約４４億，經濟總量約２１萬億美元，分別約占全球的63％和29％，海量的潛在消費能力足以催生一批世界級的中國品牌。十二屆全國人大代表、波司登集團董事長高德康表示，“一帶一路”、中國製造2025為促進企業轉型升級和“走出去”創造了的嶄新空間，但要進一步規劃實施國際化的國家品牌戰略，鼓勵和引導企業致力於增強品牌意識，發力自主創新和國際業務當地語系化，走“中國智造”“中國創造”和差異化的發展路線，培育中國品牌崛起，實現跨國產業鏈和價值鏈的躍升。

成本優勢一直是中國服裝在全球市場暢行無阻的的開門鑰匙。最近兩年，隨著“一帶一路”戰略深入推進和美國主導的TPP談判啟動，越來越多跨國服裝品牌加速其服裝訂單向柬埔寨、越南等東盟國家轉移，中國紡織和服裝企業也開始“抱團”出海，到“一帶一路”沿線國家尤其是東盟國家投資建廠。“這有助於發揮跨境資源比較優勢和享受投資國政策紅利，實現本土企業向國際型企業的成長。但也要看到，這種‘逐水草而生’的國際產能合作，基本上不脫產能轉移、異地複製的窠臼，我國和周邊國家紡織產業互補性較弱，卻在國際產業鏈上製造出同質化、成本競爭的對手。中國服裝走出去要追求產量，更要追求品牌和品質！”

高德康建議，要將國家戰略和中國品牌“走出去”戰略做深度融合，支援一批優勢企業和品牌走出國門，通過全球資源整合、業務流程改造、產業鏈提升、資本運作等方式，加快塑造國際競爭力。支援企業以跨境並購、股權投資、創業投資等方式，在海外建立研發中心、生產基地、行銷網路及國際服務體系，以“互聯網+”推動網路協同設計、新媒體品牌推廣、精准行銷，提高國際化經營能力和服務水準，向全球產業鏈體系中高端邁進。同時，注意整合協力廠商優勢資源為企業所用，如高端智庫、國家涉外媒體以及互聯網新媒體可發揮各自優勢，為中國品牌走出去提供政策諮詢、品牌推廣及權威資訊服務。

高德康代表強調，中國企業在“走出去”打造國際化品牌的過程中，要拿捏好“中國品牌”和國際標準的“分寸”，做有全球責任擔當的企業和“有溫度”的品牌，為全球消費者提供令人感動的高品質的獨具品牌個性的產品。他還以波司登在英國、義大利市場的實踐經驗強調業務本土化的重要性。“品牌走出去不能迷信國內現成的成功模式，要在跨國管理、財務、法律等方面儲備必要的適當的人才和知識，要嘗試在模式、理念和思路上創新突破，特別是要沉下心去，入鄉隨俗，認真研究當地的風物人情以及市場需求，信任和重用本地人才，多溝通多交流，推動資源配置的當地語系化、市場國情的當地語系化、行銷方式的當地語系化。”

波司登集團及高德康代表簡介

一、關於高德康代表

高德康，波司登國際控股有限公司董事局主席，江蘇省常熟市康博村黨委書記。高級經濟師，高級工程師，全國勞動模範，優秀中國特色社會主義事業建設者，第十屆、十一屆、十二屆全國人大代表。主要社會職務有第十一屆全國工商聯常委、全國工商聯紡織服裝業商會會長，中國工業經濟聯合會主席團主席，中國輕工業聯合會副會長，中國紡織工業聯合會特邀副會長，中國服裝協會副會長等。

高德康1976年以8台縫紉機起家創業，從事服裝生產和經營四十年間，以對服裝市場的敏銳洞察力和永不滿足的進取精神，使其創立的波司登成長為以羽絨服為主營業務的多品牌綜合服裝運營商。作為一名具有強烈社會責任感的企業家，高德康在光彩慈善、科教文衛、扶危救困和公益環保等方面投入大量的精力和資金，曾以個人名義累計出資1.3億元建成全國十佳小康村——康博村，捐贈5000萬元發起成立“德康博愛基金會”，創立的波司登多年累計向社會捐款捐物近7億元，企業及個人分別於2011年、2012年連續兩年獲得民政部頒發的“中華慈善獎”。

高德康締造名牌、興業報國，是具傳奇色彩的中國民營企業家，也是中國品牌國際化堅定不移的推動者，被授予發展中國服裝事業特殊貢獻功臣、中國紡織功勳企業家、中國服裝行業功勳獎章、中國羽絨服裝專家、中國青年志願者特別貢獻獎、全國優秀企業家、中國紡織服裝領軍人物等榮譽。他對社會及商界貢獻卓越、成績斐然，近年先後獲評CCTV中國經濟年度人物、品牌中國年度人物、中國十大創業領袖、全球華人領軍人物、福布斯全球時尚界25華人等殊榮。

二、關於波司登集團

波司登集團始創於1976年，是以羽絨服為主營業務的多品牌綜合服裝運營商，也是中國規模最大、技術最先進的羽絨服裝生產企業。目前在中國市場擁有近7000間零售網點，六大直屬生產基地，員工兩萬多人。

集團旗下品牌包括波司登、雪中飛、康博、冰潔等，並擁有“中國世界名牌產品”“中國工業大獎”“全國品質獎”等多項殊榮。波司登羽絨服連續20年（1995-2014）蟬聯中國市場銷量冠軍，連續19年（1997-2015）代表中國防寒服向世界發佈流行趨勢。2015年12月，經國家品質監督檢驗檢疫總局評估，波司登品牌強度達923.0，品牌價值達207.25億元，位居全國紡織服裝行業首位。在做強羽絨服主業的基礎上，波司登進一步優化產品組合、提升盈利能力，運營的非羽絨服項目有波司登男裝、傑西女裝、摩高休閒裝等。

波司登在美國、加拿大、瑞士等68個國家和地區注冊商標，自主品牌產品進入英國、德國、美國等國家市場。集團在英國及義大利設立倫敦品牌旗艦店暨歐洲總部，並組建海外運營團隊，開創中國服裝在歐美一線城市拓展中高端市場的先例。目前正持續推進“四季化、多品牌化、國際化”發展戰略，開啟“成為一家令世人尊敬的世界知名綜合服裝運營商”的戰略新篇章。

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來源：華發網中文版