中國B2C跨境電商“出海”加速，向“一帶一路”沿線延

近日，全球化智庫（CCG）發布《B2C跨境電商平臺“出海”研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2020年全球B2C跨境電商出現了迅猛發展，尤其是中國B2C跨境電商平臺“出海”步伐加快。《報告》預測，未來中國B2C跨境電商平臺在“一帶一路”沿線區域發展潛力大。

2020年是新冠疫情對全球經濟造成重大影響的一年，但全球B2C跨境電商貿易總額受到生活方式改變不降反升。分析認為，新冠肺炎疫情大流行迫使人們改變購物習慣，使B2C電商消費習慣得到了強化，並推動了B2C跨境電商業務的進一步發展。據世界貿易組織（WTO）發布的一份報告顯示全球B2C跨境電商貿易總額2019年達7800億美元，同時預測2026年這一數字將上升到4.8萬億美元，復合增長率將高達27%。

新冠肺炎也影響了中國跨境電商的表現。《報告》援引中國海關統計數據顯示，2020年中國跨境電商進出口1.69萬億元，增長31.1%。其中，出口1.12萬億元，增長40.1%。即便是在疫情最為嚴重的2020年1-9月，中國跨境電商零售出口仍同比增長了17%。

在剛剛過去的6月22日，中國召開國務院常務會議，對加快發展外貿新業態新模式做出部署。其中，完善跨境電商發展支持政策成為一大亮點，這也緣於疫情之下B2C跨境電商已成為中國穩外貿的重要支撐。

目前，中國大陸是全球最大的B2C跨境電商交易市場，有26%的交易發生在中國大陸，美、英、德、日分別排列在第二到第五名。印度、中東和俄羅斯的跨境電商交易份額也在迅速增長。

中國跨境電商海外業務市場目前主要集中在美國和歐洲等發達國家及區域。《報告》援引全球速賣通大數據顯示，在2010年至今的11年裏，成交總額（GMV）進入前十的國家共有16個，按照出現頻率來看，俄羅斯、美國、法國、西班牙、巴西成為前十的頻率最高，為中國跨境電商海外業務第一梯隊。第二梯隊是波蘭、中東、韓國、以色列、烏克蘭等。其中，美國一直穩居市場領先地位，俄羅斯與西班牙市場成長迅速，西班牙市場2015年躍居全球第三。受中美貿易戰影響，2019年美國在中國跨境電商出口中的比重下降了2.5%。但俄羅斯和其他地區的出口相應有所增加。

隨著中國平臺在海外市場份額不斷擴大，電商銷售品類和消費者也逐漸出現多元化趨勢。

《報告》以2010年至今俄羅斯、美國與西班牙熱銷品類Top10中出現頻率最高的5種商品排名變化情況為例，在俄羅斯與西班牙，手機作為中國出海電子產品中最具代表性的旗艦型產品，近10年一直高居俄羅斯熱銷榜第一名，在西班牙也於2012年之後牢牢占據著榜首的位置，與之相關的手機液晶屏、手機殼，以及平板電腦均為銷量榜Top10常客。在生活用品方面，裙子是唯一一類在西班牙市場上受歡迎程度可以與電子產品相媲美的生活用品，在俄羅斯雖然近兩年受歡迎程度略有下滑，但仍是熱銷榜上的代表性產品。

在消費群體上，18-35歲消費群體占比不斷增加，從2010年的占比7.22%上升到2019年的超過50%。近一半（48%）的海外“80後”和“90”後習慣海淘，41%則已經有在非母語網站海淘的經歷。

“一帶一路”倡議提出以來，沿線各國與中國的商貿往來變得更為密切頻繁。據《中國日報》報道，6月23日，中國國務委員兼外長王毅主持“一帶一路”亞太區域國際合作高級別視頻會議時表示，8年來，“一帶一路”從理念變為實踐，得到國際社會積極響應和支持。迄今，同中方簽署“一帶一路”合作文件的夥伴國家已達到140個。“一帶一路”真正成為當今世界範圍最廣、規模最大的國際合作平臺。

《報告》援引全球速賣通大數據顯示，2010年至今，成交總額（GMV）進入前十的國家中，“一帶一路”沿線國家占比38%，並且這些國家大多屬於最近四五年的新晉市場。根據阿裏巴巴跨境電子商務大數據編製的“一帶一路”沿線國家ECI跨境電商連接指數顯示：東歐、西亞、東盟國家與中國跨境電商連接最緊密。

《報告》分析，“一帶一路”倡議的實施為中國跨境電商的發展提供了有利契機。未來中國企業通過跨境電商出海在俄羅斯、美國、西班牙等國家有望保持增長勢頭，在東南亞、中東歐、中東等“一帶一路”沿線區域發展潛力大。不過，“一帶一路”沿線國家互聯網滲透率還較低，沿線電商市場有待挖掘，跨境電商在沿線國家將有較大增量空間。

近年來，中國與多個“一帶一路”國家形成了互惠共贏的利益共同體，自2015年至今，跨境電商的發展與“一帶一路”的政策相互推進，幫助眾多中小企業通過跨境電商走出國門。

如今，隨著中國的不斷強大和“一帶一路”的影響力越來越大，越來越多的國家和國際組織加入到這個倡議當中， 近年來，隨著跨境電商的強勢崛起，其日益成為“一帶一路”經貿合作的新亮點。

“通過跨境電商自身的發展，以及在其他國家進行投資，與一般貿易也形成了一個相互呼應的格局。對於國家市場多元化戰略的落實，會做出巨大的貢獻”，趙萍表示。

跨境電商是“一帶一路”建設“五通”的重要管道

“一帶一路”的“五通”建設，包括政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通，實際上，在“五通”建設中電商都是重要的管道。跨境電商與 “一帶一路”是密不可分的，中國的商品通過跨境電商進出口時，對當地的各種項目都會有影響。例如，在跨境電商領域，非洲尚處於起步階段。受製於物流和倉儲的問題，非洲跨境電商發展相對滯後，且成本較高。但在跨境電商的影響下，非洲很多地區國家的物流和支付系統都在不斷地發展，目前，非洲很多國家已經開始使用手機支付，在東部非洲，移動支付更是占到了GDP的50%。”

“一帶一路”的合作國家確實大部分都有現實的需求，而我們也可以通過跨境電商渠道以新業態所獨有的、高效率的物流平臺、大數據為基礎的精準營銷，更好的去滿足這些國家消費者個性化和多樣化的需求，進而也為中國的中小企業發展提供新的市場方向，使跨境電商新業態與傳統的貿易方式能夠形成交相呼應、優勢互補的發展態勢。不斷完善政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通，從而促進兩國文化的交流，讓國外的老百姓和國內的老百姓相互印象更深，交流更方便。

但是跨境電商的春天還沒到，在整個國際貿易中份額還比較小，未來的突破點可能在於關檢、退稅流程，目前一體化通道還沒有打通。報關清關的優化將會為中小企業跨境電商發展帶來階段性的升級，讓進出口企業都能獲得更好的發展。

“一帶一路”戰略是國家實施新一輪擴大開放、營造有利周邊環境的重大舉措。隨著經濟全球化發展趨勢不斷明確，經濟發展的區域範圍不斷擴大，同時也帶動了電子商務實現跨境發展。我國“一帶一路”建設戰略規劃的推動下，推動基礎設施互聯互通、完善對外開放平臺、打造跨境產業鏈和產業集聚帶、推動人文領域交流合作，跨境電商發展獲得了空間的區域和空間。

在“一帶一路”經濟建設的背景下，“一帶一路”發展戰略給我國電子商務的發展帶來了極大的利好，跨境電子商務獲得了更為廣闊的空間，得到國家的大力支持，一定程度上促進了電子商務的蓬勃發展，尤其是“一帶一路”戰略的主要輻射地區，跨境電商的發展較為明顯。此外，從跨境電子商務來看，在“一帶一路”戰略的影響下，我國跨境電商無論是“質”還是“量”都獲得了較快的發展，並逐漸建立了跨境的全天候、多元化消費平臺。

跨境電商區域發展不平衡。與我國普遍存在的地區經濟發展不均衡一樣，跨境電商同樣在不同地區表現出不同的發展水平與發展趨勢，從目前的發展現狀來看，地區經濟發展水平與跨境電子商務發展水平呈現正比例關系。此外，跨境電商的發展水平還與“一帶一路”戰略輻射區具有直接的聯系。由宏觀經濟差異帶來的跨境電商在地區之間的差異不經表現在實體經濟上，而且還表現在具體的運營模式方面。總體而言，受限與我國地區經濟發展不均衡以及“一帶一路”戰略輻射區域差異因素的影響，當前我國跨境電子商務在地區間表現出發展不均衡的現狀。

“一帶一路”建設背景下我國跨境電商的發展戰略，依托“一帶一路”發展戰略，從國家層面到地方政府加強跨境電商組織與政策建設，完善相關政策體系。跨境電商行業需要製定正確的市場競爭戰略，跨境電商企業為了在市場中獲得核心競爭力，需要突出區域性特征，並在此基礎上研發自主品牌，進而形成良好的品牌效應。借助“一帶一路”戰略，發揮金融引導作用。金融支持是發展跨境電商的基礎支持，跨境電商平臺建立及其發展離不開資金支持，這就需要借助“一帶一路”戰略發揮金融引導作用。

通過深度挖掘對外的區域合作，我國的跨境電商正在引起“一帶一路”沿線國家對我國跨境電商的關註。

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