首檔面向“壹帶壹路”沿線國家品牌推介類欄目開播

近日由中國-阿拉伯國家青年創業園管委會牽頭發起，落實中控華清科技（北京）有限公司（中國阿拉伯國家技術文化轉移（中心）平臺）與阿拉伯大學協會、近東北非農業研究會、約旦王國七星電視臺簽署的合作協議，共同打造《聯通新絲路.共享新機遇》欄目，內容有壹、《中國企業展播》分類別播出:“照明及燈飾展播”、“家用電器展播”、“建材展播”、“家紡展播”等。二、《中阿技術文化博覽》綜合性欄目：內容包括中國國際技術文化交流信息、美麗中國報道、城市形象展播、絲路非遺等。三、《中國品牌推介》百家中國品牌進中東（中阿英三語播出）等。

首先推出的《中國品牌推介》是面向“壹帶壹路”沿線國家品牌推介類欄目，主要面向“壹帶壹路”沿線國家推廣中國品牌，為“壹帶壹路”沿線國家消費者了解中國品牌、認識中國品牌提供窗口，也為中國品牌走出去提供平臺，《中國品牌推介》欄目由中品絲路（北京）商業咨詢有限公司負責運營。

中國-阿拉伯國家青年創業園管委會邢紀國主任介紹，園區管委會主要依托中國-阿拉伯國家博覽會，集成全國科技創新要素和技術資源，打造中國對阿拉伯國家技術轉移和創新、高效務實的各領域合作平臺，今年受疫情影響線下的國際交流活動基本是暫停狀態，園區管委會經過多年的積累擁有豐富的海外資源，並且阿拉伯國家又是天然的買方市場，為傳承中阿友誼；深化科技合作；促進文化交流；構建經貿樞紐，通過七星電視臺在中東地區的傳播，促進中國企業產品走進中東，共建城市電視廣播、旅遊、科技和中國各個領域的合作共贏。七星電視臺是2004 年建立的電視頻道，位於約旦首都安曼，七星頻道通過尼羅河衛星播出，覆蓋所有阿拉伯國家、中東國家和壹些歐洲國家，在中東和壹些歐洲國家享有很高的收視率。它是東西方之間的橋梁，它擁有播放最新類型的發射器，並包括廣播室服務器設備Bubble Beach 套筒，還配備了世界上最新的音頻設備，具有國際化最新的當代硬件。通過與約旦王國七星電視臺合作，雙方推出《中國品牌推介》欄目可以幫助中國企業拓展海外市場，提升中國品牌在“壹帶壹路”沿線國家的影響力。

據中品絲路（北京）商業咨詢有限公司總經理郭光宇介紹：《中國品牌推介》欄目的策劃核心是讓老外講述中國品牌故事，目的是讓國外消費者聽得懂、聽的信，進而了解中國品牌、認可中國品牌。欄目目前已經可以覆蓋到18個“壹帶壹路”沿線國家（阿爾及利亞、巴林、科摩羅、吉布提、埃及、伊拉克、科威特、黎巴嫩、利比亞、摩洛哥、阿曼、卡塔爾國、沙特阿拉伯、索馬裏、蘇丹、突尼斯、阿聯酋、也門）並且在摩洛哥、埃及、沙特分別搭建了“中國品牌雲上推介廳”網站與欄目同步展示。

從“產品走出去”到“品牌走出去”

其實，自2001年中國加入WTO以來，“中國制造”不斷走出國門，進軍海外市場。但是，這種“走出去”更多的是制造業逐利沖動，是為了追求成本優勢而進行跨境要素資源布局，中國品牌、中國文化在其中發揮的作用和影響力非常有限。

2013年，國家提出“壹帶壹路”戰略，為中國企業“走出去”提供了良好的發展契機，壹批優勢企業和品牌走出國門，通過全球資源整合、業務流程改造、資本運作等方式，加快塑造國際競爭力，提高國際化經營能力和服務水平，向全球產業鏈體系中高端邁進。海爾、華為等中國品牌都在國際舞臺大放異彩。

面對當前日趨激烈的國際競爭，我們比以往任何時候都更加需要壹批能夠在全球市場上代表中國來參與商業競爭、進行文化交流的國家品牌形象。

正如可口可樂、麥當勞、蘋果、google代表美國；索尼、本田代表日本；奧迪、大眾代表德國，而哪些企業能夠代表中國的國家品牌形象呢？

全球品牌100強中，中國品牌僅占2席，而在全球500強公司的排名中，中國有20家企業進入Top100，企業營收發展與品牌發展比例嚴重失衡，大企業很多，優秀品牌很少，中國品牌的世界影響力嚴重不足。

“壹帶壹路”沿線國家大多是新興經濟體和發展中國家，總人口約44億，經濟總量約21萬億美元，分別約占全球的63％和29％，並且，作為世界第二大經濟體、同時也是世界最大的發展中國家的中國，在中國發展歷程中成長起來的中國企業，更了解“壹帶壹路”沿線新興經濟體或發展中國家的需求，海量的潛在消費能力加上自身優勢，足以催生壹批世界級的中國品牌。

來自“壹帶壹路”沿線國家的采購商越來越多

在廣交會佛山照明展位，前來咨詢、洽談的采購商絡繹不絕。在這裏，記者見到了來自阿根廷的采購商Maria Mattia。今年是她第壹次來到廣交會，經過壹番對比後，她找到了心儀的產品。她說：“這是我第壹次來到廣交會，這個規模比我想象的大多了。我在這裏找到了我想買的產品，中國產品在阿根廷市場非常具有競爭力。”

來自“壹帶壹路”沿線國家的采購商多了，這是佛山照明出口部副經理梁月儀今年的明顯感受。她告訴記者，佛山照明的市場主要集中在北美、歐洲和東南亞。不過近年來，佛山照明不斷推進全球化布局，尤其是抓緊布局“壹帶壹路”沿線市場，銷售版圖逐步覆蓋東歐、中東、非洲、南美等市場，銷售占比不斷提升。梁月儀說：“我們之前在東南亞布局。未來，我們會加大中東歐、意大利、波蘭市場的開發，他們對中國的品牌有壹定認知度。為了拓展東歐市場，我們今年特意參加了波蘭照明展，也找到了壹些客源。我們以前在非洲的著力點非常少，今年就與阿爾及利亞、加納開展合作。”

中國企業在“壹帶壹路”沿線國家發現商機

相比佛山照明的轉型尋求突破，壹些企業壹開始就瞄準了“壹帶壹路”沿線國家。燕加隆家具建材股份有限公司海外工程事業部總監杜飛說，他們推出了酒店壹體化解決方案，銷售額的70%都集中在“壹帶壹路”沿線，公司的發展，受益於共建“壹帶壹路”倡議的提出。“隨著‘壹帶壹路’倡議的推進，很多中國企業走出去，很多中國遊客走出去，帶動了當地的旅遊發展，使得酒店的需求量增多。我們市場的70%都是依靠‘壹帶壹路’。”

同樣受益的還有從事數據安防產品生產和銷售的盛威。近幾年，他們的產品在“壹帶壹路”沿線市場熱銷，幫助當地實時監測到自然災害。盛威安全設備有限公司總經理王磊說：“‘壹帶壹路’國家的業績已經占到我們的30%到40%了，並且還在上升。這幾年‘壹帶壹路’國家的需求也在變化，從原先最簡單的需求，到現在客戶需要我們提供整體的解決方案。”

“壹帶壹路”沿線市場成為廣交會重點拓展的貿易夥伴。廣交會新聞發言人徐兵表示：“廣交會積極推進‘壹帶壹路’經貿合作，與沿線國家相關工商機構建立了合作夥伴關系，沿線國家采購商占比達到45%，成交占比超三成，是推進‘壹帶壹路’經貿合作的重要平臺。”

“壹帶壹路”的機遇來了，對於中國品牌而言，戰場變了，對手變了，既面臨著挑戰，又孕育著機會。每個中國品牌必須真正深入了解不同的市場，洞察消費者，聚焦重點產品、聚焦重點區域，做出好的產品，真正營造出深入當地消費者腦海的優秀品牌。唯有這樣，才能跨越時間，跨越空間，創造出經久不衰的中國品牌！

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