“一帶一路”：中國陶瓷新的“築夢空間”

為期4天的第34屆廣東佛山(國際)陶瓷及衛浴博覽交易會(下稱“佛山陶博會”)21日閉幕。

記者連日來在會上採訪獲悉，參展的中國陶瓷企業紛紛通過創新產品設計、提升技術水平、自主品牌建設等方式轉型升級，提高產品附加值和市場競爭力，並積極開拓“一帶一路”沿線市場，實現更多元化的國內國外市場布局。

世界陶瓷看中國，中國陶瓷看佛山。在過去幾十年發展歷程中，中國陶瓷產業走出了一條從跟隨到引領、從模仿到創新、從制造到智造的跨越之路，而佛山陶瓷無疑是其中的一顆明珠，“南國陶都”美譽實至名歸。

本屆佛山陶博會展示面積共48萬平方米，共有中國陶瓷城展館、中國陶瓷總部展館、佛山國際會議展覽中心展館三大展館，設立出口產品選材區、全屋定制專區、工程產品館、輔材專區、特色產品專區等，吸引了國內外800多家企業參展，共展出2萬多款陶瓷產品。

記者看到，各種設計獨特、造型新穎的陶瓷產品堪稱藝術品，吸引了眾多採購商現場洽談交易。“當下陶瓷行業發展，要關註國際潮流趨勢，也要以消費者體驗為優先，註重產品的空間美學與藝術感。”參展的廣東東鵬控股股份有限公司董事長何新明說。

同期舉辦的第四屆“一帶一路”泛家居產業發展與國際合作論壇上，中國建築衛生陶瓷協會秘書長宮衛指出，在當前市場環境下，陶企品牌影響力尤為重要，為提升影響力與生存能力，必須摒棄低成本、大產能、低價競爭的戰略，改走高端化、品牌化、綠色化、智能化的高質量創新發展道路。

近年來，佛山陶瓷產業順應轉型升級的大勢，實現了蝶變——從制造加工基地邁向國際陶瓷產品採購基地、陶瓷總部經濟聚集區。佛山市禪城區委常委何戰表示，作為佛山陶瓷的發源地和聚集地，佛山禪城區通過出臺一系列政策措施，推動陶瓷產業從“制造”向“智造”轉型升級。

另一方面，隨著國內市場的飽和和產能過剩，佛山陶瓷企業近年來積極開拓海外市場，尤其是抓住“一帶一路”建設機遇，推進多元化市場布局。

佛山中國陶瓷城集團執行董事兼總裁周軍表示，作為以陶瓷為核心的泛家居產業服務平臺，其近年來積極組織陶瓷企業前往俄羅斯、泰國、卡塔爾等近十個國家參展、交流和考察，為泛家居企業與“一帶一路”沿線國家的合作構建了對接平臺。

佛山市商務局副局長黃鐵表示，當前，“一帶一路”沿線市場為佛山陶瓷企業所向往，它們紛紛加大市場開發力度。佛山今年6月啟動的“開拓‘一帶一路’國際市場陶瓷行業洽接中心”，目前已成為當地陶企拓展沿線市場的重要平臺。

陶瓷磚出口利好

近年來，佛山出入境檢驗檢疫局檢驗檢疫綜合技術中心高級工程師劉亞民發布了第一季度建築衛生陶瓷出口數據，據悉，2017年第一季度，我國出口陶瓷磚出口9.14億美元，同比降低27.99%，出口陶瓷磚前二十的國家和地區是：美國、菲律賓、韓國、越南、香港、印度尼西亞、沙特阿拉伯、阿聯酋、澳大利亞、泰國、日本、馬來西亞、新加坡、巴基斯坦、南非、以色列、柬埔寨、加納、加拿大、秘魯，“一帶一路”沿線的國家和地區達半數以上。 而菲律賓政府將在棉蘭佬穆斯林自治區(ARMM)、卡拉加(第13區)、東維薩亞(第8區)、索科斯卡爾根(第12區)、北棉蘭佬(第10區)等5個貧困區域推出1313個基礎設施建設項目，預算總金額約1574.4億比索。越南河內市提出2016-2020年階段經濟社會發展目標：該市地區生產總值(GDP)增長率8.5%-9%;工業建築業增長10%-10.5%等都將成為陶瓷磚出口的利好消息。

中國五礦化工進出口商會副會長於毅曾表示，長期以來，我國外貿形成了東快西慢，海強陸弱的局面。“一帶一路”的實行，昭示著我國新一輪對外開放，有助於進一步提高外貿出口額的同時，也有利於外貿出口結構優化。

陶企在不斷走出去

對於“一帶一路”的巨大發展機遇，部分中國的陶瓷企業已開始布局，率先走出去，科達等“從傳統的產品出口到國外分公司的布局開設，再到海外投建陶瓷廠的陸續投產”，而金意陶、羅馬利奧則通過“集群式”走出去。

1、集群式走出去

《南方日報》5月12日發布文章《粵企攜140家企業抱團出海 馬來西亞總理三次現場點贊》，森林城市是廣東民企碧桂園在“一帶一路”沿線重要節點――馬來西亞依斯幹達特區建造的一座面向全世界的城市，開工僅兩年，就已經滄海變城市，酒店、商業街、奢侈品店、交通中心等設施均已投用，並且帶動約140家中國企業抱團出海參與國際產能合作，成為中國民企參與“一帶一路”建設的典型案例。在森林城市這樣一個集群式“走出去”的運營管理服務海外平臺，中國企業揚帆出海，來到這裏大展拳腳。截至目前，與“森林城市”合作的中國企業已經超過140家，包括華為、金意陶、羅馬利奧等。

參與到森林城市合作項目中去，廣東金意陶陶瓷有限公司董事長何乾認為這對於企業的海外拓展意義重大。“通過參與森林城市的建設，我們在馬來西亞建分公司，可以做實，不像原來的純貿易形式，同樣可以把東南亞當成國內市場一樣的方式進行運作;第二，把這個項目可以作為我們金意陶品牌在東南亞，特別在馬來西亞宣傳或者推廣的口碑，大家可以作為樣板工程去參觀，形成口碑案例。”

2、海外建廠

對陶瓷行業來說，“一帶一路”帶來的機遇不僅是出口，更多的企業選擇直接在國外投資建廠。據知情人士分析，以俄羅斯市場為例，上馬一條500萬㎡的陶瓷生產線，成本僅為意大利設備的70%。同時，俄羅斯的燃料成本比中國要低很多。在陶瓷生產成本中，中國的燃料成本占據30%左右，而在俄羅斯低至11%~12%。在瓷磚價格上，俄羅斯則是中國的兩倍。在俄羅斯做陶瓷，全部投資甚至可能在投產後1年就收回。

東南亞是國內陶瓷磚出口的絕對主力市場之一。而越南地區作為東南亞的腹地和美國政策傾斜的對象，在輻射面積和出口稅方面頗具優勢。 據了解，如果能夠成為當地法人，獲得原產地商標或相關證明，便可以合法規避貿易壁壘。越南出口美國市場的關稅非常低，中國企業在本土直接出口美國是200%的關稅，而在越南出口美國的關稅才10%;同樣是出口到東南亞國家，越南是零關稅，中國出口到印尼、馬來西亞及印度則經常遭貿易壁壘。業內人士認為，不少中國陶瓷企業置換出口產地，也不失為打破貿易壁壘的方法之一，最直接的方式則是出境建廠。

從目前中國陶機設備出口數據看，印度、越南等國家正在緊鑼密鼓地建設陶瓷廠，產品服務本土並輻射周邊市場。有業內人士就分析認為，到東南亞地區投資建廠，對於解決反傾銷、降低生產成本等大有裨益，也可以規避歐美國家的反傾銷風險。

科達潔能、摩德娜等為代表的陶機企業早就在不斷開拓海外市場，印度陶瓷業近90%的機械裝備從中國進口。而科達海外的主要市場在東南亞、印度、非洲等地區，均是“一帶一路”覆蓋的重點區域，同時也開始了海外建廠的步伐。

“一帶一路”是經濟合作、貿易暢通之路，也是文化交流、民心互通之路。回望古絲綢之路，無論是“西北絲綢之路”、“草原絲綢之路”還是“海上絲綢之路”，都是貿易興盛、民族交流之路，不同文明得以碰撞交融，並通過創新發展得到提升。

1877年，德國地質學家李希霍芬提出“絲綢之路”。但眾所周知，與古代絲綢之路曾經輝煌的貿易記憶相伴隨的不僅僅是絲綢，作為古絲綢之路的主力商品，中國陶瓷曾風靡全球。

“菲律賓的每一個省、每一個島嶼都出土過中國古陶瓷。”在一本有關中國陶瓷的書中，菲律賓東方陶瓷學會前會長莊良有女士留下了這樣的文字。在菲律賓群島出土的中國瓷器居東南亞地區之首，菲律賓在先後十多年的時間裏，共出土大約40000件中國古代瓷器。在“一帶一路”沿線很多國家，都能找到古代中國陶瓷的出土。

中國陶瓷在幾千年的發展歷程中，形成了獨特的陶瓷文化。從發端來看，中國陶瓷制作歷史可追溯至新石器時代，中國一詞的英文China原意是瓷器，瓷器以其獨特的民族文化特色代表著中國悠久文明。陶瓷不僅是物質產品，且是一種文化產品。目前世界範圍內的陶瓷器，在交流和借鑒中，相互融合又獨具特色，不僅有生活實用功能，還為人們提供著審美享受。

目前中國陶瓷無論數量或規模，均位居世界首位，是陶瓷生產制造第一大國，但缺乏在世界上叫得響的陶瓷品牌，離陶瓷強國還有較大的距離。“一帶一路”重大倡議的提出，讓古老的陶瓷迎來了新機遇。在繼承傳統優勢的基礎上，應更重視品牌建設和專利保護，並適應“一帶一路”沿線國家和地區的需要，針對不同市場開展設計創新。

“一帶一路”，為中國陶瓷打開了新的“築夢空間”。一方面，中國陶瓷業要充分挖掘“一帶一路”建設所帶來的市場機遇，做好產業轉型升級；另一方面，也要善於從文化交流中汲取藝術創造的精神財富。在歷史上，中國的陶瓷和陶瓷技藝傳播到了世界，豐富了世界人民的生活和藝術，同時也在傳播中引進了一些獨特的技術經驗，如中國陶瓷的青花顏料，就是借鑒了波斯的陶瓷作品配料。

在積極參與“一帶一路”建設的過程中，陶瓷產業和陶瓷文化不僅是推動我國對外貿易和文化產業發展的重要力量，也是傳播中國文化的重要使者，更是對中國傳統文化的繼承與發展。在“一帶一路”的“築夢空間”裏，中國的陶瓷業將獲得巨大的推進力量，世界陶瓷產業和藝術的發展也將獲得新的源泉。

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