Apple想藉Apple Watch重回Jobs美學精神

對於一個即使衰退、單季淨利仍超過 100 億美元的公司，錢真的不是問題。問題可能在於：蘋果該如何在 iPhone 實質大眾化後，找回 Steve Jobs 堅持的美學靈魂，這也是蘋果一貫引人注目的原因。

而蘋果漸趨神秘的設計高層看上的，似乎是已經有百年歷史的鐘錶──他們的新產品 Apple Watch。雖然 Jonathan Ive（蘋果的首席設計官）對於手錶的看法仍然保守，認為蘋果目前只是站在穿戴裝置行業「讓人印象深刻的起點」，不過 Jonathan Ive 本人一向對時尚精品吐露的嚮往之情（他曾經表示假如離開蘋果，最想設計的是杯子），已在 Apple Watch 上顯露無疑。

                                                圖片來自Apple官網

尼龍錶帶上的工藝細節：四層不同材質的尼龍堆成

今年三月，蘋果推出了一款以尼龍織物打造的 Apple Watch 錶帶。雖然蘋果並非第一次推出編織工藝的錶帶，早在 Apple Watch 甫登場時亮相的米蘭式錶帶，便是以不鏽鋼編織而成，然而與日本製造商密切合作的尼龍織紋錶帶，則是蘋果第一次以軟性織物製成的產品。

雖然尼龍和用在 iPhone 上的鋁都是極其普遍的材料（聽起來還有點廉價），不過蘋果採用更細膩的工法與新技術，並融合了傳統上用於 Military Watch 錶帶的織法。錶帶上一共堆了四層不同材質的尼龍，厚度較大。尼龍的織線也重新設計，仔細調整了經線方向，並藉由些微變形、具有兩種彎曲角度的波浪狀，既創造橫向上的視覺變化，又讓人對錶帶的色層產生辨識度。

                                                 圖片來自Apple官網

新的織法：既有審美價值，也能適應手腕

藉由四層不同的尼龍交互堆疊出來的色層，尼龍織紋錶帶共有 7 種顏色，包括粉紅、潛水藍、皇家藍、與藍色紅色各別交融的金色款、米色以及黑色。每一種錶帶都以極高的精準度在正反兩面擁有不同的混色織法（不同的顏色間，各自有三種不同色層），同時在錶帶邊緣也有刻意加深色度、用來定義邊界的設計。

在穿戴時，蘋果也使用特殊設計的雷射切割和 debossing 技法，用來確保錶帶的耐用性，並避免尼龍過度壓迫手腕皮膚。此外，新設計的尼龍織法除了有美學意義，也能讓錶帶在綁緊時，能更舒適地貼合手腕，提升體驗。按照蘋果的說法，這感覺就像織物般輕觸皮膚，毫無負擔。重回原點？

Steve Jobs 曾說過，對於美醜，每個人都有不同的看法，但對於工藝好壞的標準，則是普世皆然。隨著蘋果在商業上的巨大成就，許多人也漸漸忘記蘋果產品原先只集中在極小眾的愛好者。Jonathan Ive 在介紹 Apple Watch 時，也提到這款產品正是蘋果回到原點、重新打造的產品。或許他的「原點」，指的正是這種在美學細節上能夠說服小眾愛好者的堅持。

目前這款尼龍織紋錶帶已經上市，只能搭配以鋁合金製成的 Apple Watch Sport。不過消費者也可以單獨購買這款錶帶（NT$ 1,690），以搭配現有的 Apple Watch。

第二代Apple Watch首季度出貨量大減

果粉讓蘋果錶去年一上市就賣得嚇嚇叫，但首季出貨量僅220萬支，立馬比第4季大減近57％、衰退幅度高過市場平均值，市場調查機構Strategy Analytics暗示，會買第1代蘋果錶的果粉都買了，第2代蘋果錶不見得會有殺手級功能並吸引非果粉買單，蘋果錶還有沒有蜜月期，還需觀察。

                                        圖片來源：Flickr/Shinya Suzuki CC BY 2.0）

蘋果執行長庫克在財報法說會時指出，蘋果錶銷售淡旺季模式會比較接近iPod，也就是4成的出貨量會來自於第4季。而根據Strategy Analytics的數據顯示，去年全球智慧手錶銷售量為2,080萬支，第4季銷售量的占比的確逼近4成，蘋果錶去年出貨量為1,360萬支，第4季單季貢獻度約在37.5％，各項數據都頗為呼應庫克的看法，不過蘋果錶出貨量的快速下滑，還是讓業界不甚看好蘋果錶的前景。

Strategy Analytics表示，全球智慧手錶持續高速成長，第1季出貨量為420萬支，雖然比上一季少了將近一半，不過比去年同期的130萬支大增223％，首季蘋果錶出貨量為220萬支，比第4季的510萬支降低56.8％，降幅高於業界平均值。

而蘋果錶去年第2季開賣時，帶動蘋果在全球智慧手錶占有率立刻攀上75％的高峰，第3季也還能維持在73％，第4季在其他品牌因旺季效應而銷售量大增下，蘋果錶市佔率下滑至63％，到了今年第1季更進一步衰退至52％。

而在全球智慧手錶第2大品牌三星方面，雖然去年第2、3季三星的智慧手錶出貨量明顯受到蘋果錶排擠，分別較前一年衰退42％、14％，不過三星智慧錶銷售動能在去年第4季已經回復，第4季出貨量比第3季整整高出116％、達130萬支。

而在淡季來臨下，根據Strategy Analytics資料顯示，三星首季智慧手錶出貨量也下滑至60萬支，不過比起去年同期出貨量40萬支來說，仍大幅成長5成。

根據工商時報、3C新報等綜合採編【文章觀點不歸華發我那個官方所有】