觀望Apple Watch 2，了解智能手錶市場

智慧手錶從13年眾籌成功的pebble開始，再到蘋果三星等巨頭的切入，智慧手錶進入人們的視線轉眼已經有3年之久了，從火爆的概念到落地這期間的落差也是非常之大，巨額的利潤讓智慧硬體創業者紛紛湧入。然而忽略了用戶真實的需求，則讓他們吃盡了苦頭。而如今智慧手錶的發展似乎陷入了僵局，在今年1月份的CES國際消費電子展中，我們看到了屈指可數的新品，僅有卡西歐WSD-F10等少數新款機型亮相，並且大多數都是乏味的健身追蹤器。

而在2月份的MWC移動世界大會中，情況似乎變得更糟，亮相的只有佳明發佈的健身腕帶，沒有任何一款全新的Android Wear智慧手錶。甚至知名可穿戴設備製造商Fitbit都沒有出席MWC 2016。

智能手機遇冷

那麼，究竟發生了什麼事情？為什麼之前一直被看好的智慧手錶市場，突然“遇冷”了？實際上，智慧手錶市場從未真正起飛，主要原因如下：首先，高科技品牌不知道如何設計精美的產品；其次，瑞士手錶製造商不具備將科技集成到產品中的能力；最後，小品牌根本沒有充足的研發預算來製造超高科技的硬體。但是，也許這些廠商的真正憂慮還是在於Apple Watch，它們一直生活在蘋果威脅的陰影之下。

在蘋果發佈Apple Watch之前，最暢銷的是三星的Gear產品線，但是它們在2014年的銷量僅為120萬塊。而在2015年Apple Watch發售僅8個月之後，它就成為最為暢銷的智慧手錶產品，佔據了智慧手錶市場2/3的份額。

雖然Apple Watch是當前售價最為昂貴的智慧手錶之一，並且也是僅有的幾款相容iPhone的手錶之一，技術上的操作也較Pebble或其他非Android Wear品牌更加複雜，但是它的銷量卻一直很強勁。雖然蘋果並未透露具體的銷售數字，但是分析師普遍認為其總銷量超過1200萬塊。

忽略用戶的實際需求

瑞士智能腕表品牌 MyKronoz的行銷經理Sarah Segre表示：“科技巨頭們關注的重點仍然是可穿戴設備的功能和最新技術，而不是用戶的實際需求和實際購買力。”

據悉，MyKronoz旗下產品的售價介於45美元至220美元之間，產品銷量最近剛剛突破百萬大關。MyKronoz的首席執行官Boris Bault表示：“所有的智慧手錶製造商都希望在它們的產品中添加盡可能多的複雜功能，他們似乎忘記了用戶的真實需求。實際上，一個簡單、易懂的可穿戴設備才是使用者最根本的需求。”

對此，時尚品牌Guess Connect表示認同，該公司的產品經理Elizabeth Thompson表示：“人們想要的是時尚和簡潔。”

放眼當前的市場，MyKronoz或Guess Connect都未銷售功能複雜的產品，反而是高科技廠商都在這麼做。2016年，諸如索尼、宏碁、華碩和LG等廠商並未對外發佈新品，而Guess Connect則將旗下的智慧手錶產品種類自5擴大至20。

那麼，為什麼我們看不到越來越多的Android Wear智慧手錶了呢？也許，這是因為大多數高科技廠商從一開始就不瞭解用戶對於智慧手錶的實際需求，也就無法設計出一款出色的產品或者是以更好的角度對其進行宣傳。

Apple Watch的設計僅僅是差強人意，但是它卻成功主導了市場，這主要是因為它擁有既定的零售業務以及正確的行業合作夥伴。三星的Gear S2雖然擁有美觀的外形設計，但是卻很難購買到。

瑞士鐘錶廠商不重視

除了蘋果之外，瑞士鐘錶廠商的加入也讓一些科技廠商倍感壓力。當前，市面中最有趣的Android Wear智慧手錶都來自于鐘錶廠商，它們分別是Fossil Q Founder和泰格豪雅Carrera Connected。如果將差異頗大的Fossil Q Founder與LG Watch Urbane擺在一起讓用戶選擇，用戶肯定會選擇前者。

有資料表明，在Apple Watch上市之後，瑞士手錶的銷量下降，並且有更多的時尚或手錶品牌開始進軍智慧領域。對於這種現象，我們認為瑞士手錶銷量的下降並不僅僅與Apple Watch有關，還與全球的經濟有關。畢竟，很多的瑞士手錶品牌都定位奢侈品，與Apple Watch定位消費類電子產品還是有所不同的。

同時，時尚和手錶品牌進軍智慧手錶領域，大多數都是以“打醬油”的姿態現身，它們並不真正地想要在智慧手錶市場中立足。Strategy Analytics的執行董事Neil Mawston認為，瑞士鐘錶品牌並不會在智慧手錶市場中引發轟動。他表示：“瑞士鐘錶業對於智慧手錶的態度仍然是保守觀望，它們的主要業務仍然是傳統手錶，雖然它們有的已經涉足智慧手錶市場，但是它們卻也希望智慧手錶會消失。”

當前，用戶最為感興趣的智慧手錶品牌仍然是蘋果，其他的品牌也只能算是陪襯。根據預計，蘋果將於3月21日舉行新品發佈會，屆時很有可能會對外發佈Apple Watch 2智慧手錶。如果Apple Watch 2真的到來，並且在設計、功能和電池壽命方面有所突破，那麼它將會繼續引領整個市場。

其他科技廠商之所以沒有在年初的CES和MWC中推出新款智慧手錶，主要原因也是在觀望蘋果的動向，然後再伺機而動。也許，2016年仍然不會是智慧手錶真正起飛的一年，但是它可能會是Apple Watch鞏固市場地位最為關鍵的一年。

看點1：

智能手錶又來了

近期以來，各大網站頻頻出現關於智慧手錶的新聞，更有《基督教科學箴言報》官方網站刊載文章，總結了六種最吸引了的高科技智慧手錶產品，一度包括傳聞中的蘋果智慧手錶iWatch。很多人認為智慧手錶是近幾年來才出現的新興產品，其實早在70多年前，首款計算器手錶即聽眾的Mimo Loga已於1941年問世。這款手錶雖然沒有任何電子元件，卻是首款能夠計算的手錶，可以讓佩戴者隨時進行簡單的計算。自此，智慧手錶斷斷續續出現，功能及應用不斷創新，卻最終沒有將這一潮流變成主流。

看點2：

智能手錶大戰在即

儘管如此，在智慧手機市場廝殺的今天，少數廠商開始另闢蹊徑，再度掀起智慧手錶這個市場。SmartWatch讓索尼成為智慧手錶銷售市場上的全球領導者，今年6月份索尼再度推出SmartWatch 2。在9月23號精彩紛呈的北京發佈會上，備受猜想的智慧手錶 Galaxy Gear亦成為矚目的焦點，一度搶佔了手機的風頭。而酷派也在同一天下午率先推出首款國產智慧手錶——Coolpad。

另外，尚未面世的各種智慧手錶也開始引發關注。據業內消息人士稱，騰訊將於近日大規模推廣一款智慧手錶，並於10月15日在易迅發現頻道現貨首發。與之相關的，小米也開始生產第一款智慧手錶，預計將在今年年底前面世。

姑且不論消息的準確與否，但至少有一點是肯定的，那就是智慧手錶已經逐漸成為了街談巷議的一個話題，智慧手錶戰場已經吹起號角。

看點3：

智慧手錶能做什麼

最初的計算功能已成過去，人們以豐富的想像力和創造力不斷賦予智慧手錶新鮮的生命。索尼SmartWatch 2作為智慧手機的第二顯示幕而設計，設有未接來電通知、資訊和電子郵件等功能，據說還可作為取景器，能讓用戶通過與其相連接的智慧手機來拍攝照片。前不久發佈的三星Galaxy Gear擁有名為“S Voice”的語音敏感技術，允許使用者通過語音控制各項功能，另外還把微博、微信、Path納入其中。

戴著智慧手錶，人們不必時時拿出手機，擔心錯過手機中的任何一條訊息，方便且實惠。智慧手錶的力度在不斷加大，似乎照著這樣的進度發展下去，智慧手錶會有搶佔手機市場的趨勢，成為一款暢銷產品。

看點4：

智能手錶有待完善

儘管如此，智慧手錶市場是不是下一個寶藏的入口，我們仍然無從定論。自手機普及以來，手機的時間功能使得大部分人已經不再佩戴手錶。那麼，今天的智慧手錶，它是否會爆發式發展呢？

回顧已發佈的幾款智慧手錶，目前都在售賣概念的階段，更有業內人士稱，智慧手錶具備的都只是智慧手機的補充及擴展的功能，就好像把手機上的部分功能複製在一個小屏上；另外，諸如蓄電性、實用性也都遭到不同聲音的質疑。科技革命從來就是一場馬拉松，而非短跑，主打運動健康的可穿戴設備，智慧手錶尚在孕育階段。

可穿戴設備或將是未來高科技的發展方向，吸引著媒體和消費者的關注。三星GALAXY Gear智慧手錶、穀歌眼鏡可謂是當今智慧穿戴設備的代名詞。據美國福克斯新聞9月12日報導，智慧手錶或將領跑可穿戴設備市場，成為科技新寵。

蘋果在2013年發佈會上暫無令人驚訝的新產品，也就是說iWatch還是沒影的事情。既然買不了iWatch，那該買安卓智能手錶還是穀歌眼鏡呢？

三星不久前發佈了智能手錶Galaxy Gear。該手錶有很多重要的新特性，可作為智慧手機的週邊設備，支持無線上網、發短信、天氣預報、日曆提醒，還自帶一些便捷軟體。例如，自帶一個計步器，可以跟蹤你每日燃燒的卡路里。此外，Galaxy Gear可接簡短電話、可拍照(內置190萬圖元攝像頭)。

Galaxy Gear配備1.63英寸的Super AMOLED顯示幕，看起來乾淨俐落。相容70多種應用，手指輕輕一推即可使用。可流覽存儲在手機裡的音樂，在緊急情況下可把你所處的位置發給預置的連絡人，讓他們知道你身處麻煩。一次充電後可使用25小時，超過任何智慧手機。內置加速計和陀螺儀，今後在此之上或許會衍生出更多應用。

Galaxy Gear將在10月登陸美國，定價為299美元左右。價格似乎有些貴，特別是只相容三星最新的智慧手機Note3和平板電腦。但比起穀歌眼鏡還是便宜的多。

穀歌眼鏡融入了更多高科技元素，幾乎能為所有智慧手錶能為之事，拍照、錄視頻自然不在話下。聲音能通過骨傳導傳播給用戶。棱鏡顯示器可回應頭部和眼部運動，頗具時尚風格。穀歌眼鏡仍目前處在測試階段，初級版價格為1500美元。穀歌承諾2014年將出成品，價格有所降低。

問題是，智慧眼鏡和智慧手錶那個戴起來感覺更好？

帶上穀歌眼鏡，抬頭看自己的螢幕給人傻乎乎的感覺。別人發現你戴著穀歌眼鏡，或許都要退避三尺了。而智慧手錶就不一樣了，不會帶來尷尬。我們早已習慣於運動手錶、計時器、各種各樣的腕帶和手鏈。Galaxy Gear只是將更多的便利放到手腕上來。

很多批評者認為智慧手錶價格昂貴，是多餘的小玩意。在他們看來，人們已經有手錶了，為什麼還要再買一個呢? 但三星對30歲以下的人群進行的調查顯示，很少人戴手錶。也就是說，年輕人的手腕在等待著新事物。

許多公司都已加入到智慧手錶的競爭中來。索尼在IFA上展示了其SmartWatch 2，但具體的細節、特性和發佈時間並未透露。此外，在德國法蘭克福車展上，日產也推出了自己的車用智慧手錶，幫助駕駛員控制車速。

智能手機或將於今年下半年或明年蔚然成風。而智能眼鏡火候還未到。不要指望蘋果，蘋果在業內的有名之處在於博採眾長，然後推出一個殺手產品。不管怎樣說，一切都還要時間。

根據戴客網、騰訊等綜合採編

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