Snapchat——Facebook的有力對手

Snapchat是一款由斯坦福大學兩位學生開發的一款"閱後即焚"照片分享應用。利用該應用程式，使用者可以拍照、錄製視頻、添加文字和圖畫，並將他們發送到自己在該應用上的好友列表。這些照片及視頻被稱為"快照"("Snaps"),而該軟體的使用者自稱為"快照族(snubs)"。

Snapchat該應用最主要的功能便是所有照片都有一個1到10秒的生命期，用戶拍了照片發送給好友後，這些照片會根據使用者所預先設定的時間按時自動銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進行截圖的話，用戶也將得到通知。

Snapchat是一款由斯坦福大學兩位學生開發的一款"閱後即焚"照片分享應用。利用該應用程式，使用者可以拍照、錄製視頻、添加文字和圖畫，並將他們發送到自己在該應用上的好友列表。這些照片及視頻被稱為"快照"("Snaps"),而該軟體的使用者自稱為"快照族(snubs)"。

Snapchat該應用最主要的功能便是所有照片都有一個1到10秒的生命期，用戶拍了照片發送給好友後，這些照片會根據使用者所預先設定的時間按時自動銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進行截圖的話，用戶也將得到通知。美國人開放、熱情、富有開創精神，他們總是傾向于在朋友前表現出不一樣的一面，總是想著法兒不顧形象去 surprise 小夥伴們。他們認為一成不 變是特別不 cool 的呆傻行為。這種普遍的想法，加上因和閱後即焚的氣質相符的推波助瀾，使得 Snapchat 活躍度極高，每天有 4 億張相片被分享。

11月11日，據《金融時報》報導，投資管理公司Fidelity對所持有的“閱後即焚”照片分享應用Snapchat的股份價值進行減記，這進一步引發市場對這家未上市科技企業估值增長過快的質疑。

Fidelity是唯一投資這家創業四年科技企業的基金管理公司。據市場研究公司Morningstar的資料，Fidelity在第三季度對其所持有股份的價值減記了25%。

在6月底，Fidelity對其所持有股份估價為每股30.72美元，而到了9月底，其每股價值降到22.91美元。

Snapchat的其他投資者還包括Benchmark和Kleiner Perkins等矽谷風投公司，以及阿裡巴巴、騰訊以及雅虎等科技企業。

目前，Snapchat的估值為150億美元，僅次於打車應用Uber、房屋短期租賃服務商Airbnb以及大資料分析企業Palantir，是美國估值第四高的未上市科技初創企業。

Fidelity的減記行為凸顯目前矽谷對於未上市企業高估值的爭論。在此之前，多家科技公司在首次公開募股(IPO)後的市值甚至低於上市前最後一輪融資時的估值。

此外，資料存儲和分享企業Dropbox的股票價值在第三季度也遭到了兩家基金公司的減記。

尚不清楚為何Fidelity對Snapchat的股票價值進行減記，目前Snapchat仍在探索具有可持續性的營收模式。

現價段，Snapchat擁有1億日活躍用戶，其每天通過該網站觀看海量視頻。不過，該公司尚未說服廣告主其實驗性的廣告模式會有宣傳效果。近期，Snapchat推出贊助性質的“濾鏡”，其可以讓用戶在他們的帖子上增加特效。

廣告機構Dentsu Aegis Network高管奈吉•莫里斯(Nigel Morris)表示：“這一平臺具有巨大潛力，但其尚不具有明顯的說服力。”

Fidelity和Snapchat均對減記行為拒絕置評。

對未上市企業進行估值基於很多因素，其中就包括初創企業向投資者披露的財務資訊以及同類型上市企業的股價情況。

與Snapchat性質最相似的上市企業包括Facebook和Twitter，但兩家目前的情況大相徑庭。Facebook股價在過去一年中上漲了41%，而Twitter股價同期則下跌了33%。

此外，兩家公司在廣告模式上較Snapchat相比都更為成熟。另據市場研究機構eMarketer的調查，廣告公司和行銷公司的高管對於Snapchat並不看好，其在眾多社交網路排名中名次最低。

Snapchat被詬病的原因在於其不能鎖定特定用戶，在效果衡量和分析方面表現糟糕，並難以說服流覽廣告的用戶採取行動，例如進行購買等。

Snapchat稱，其已經提供針對特定人群的選項，其中包括性別、年齡、設備種類以及地點。此外，該公司還已經與業界其他公司合作，以提升其廣告效果檢測能力。

11月15日消息，據國外媒體報導，valleywag網站從消息人士處獲悉了與閱後即焚應用Snapchat有關的收購邀約故事，即最先是騰訊向Snapchat提出收購邀約被拒絕，隨後Facebook和穀歌提出更高價格的邀約，也遭到拒絕。

消息人士透露，最開始，騰訊公司向Snapchat開出了一份價值30億美元至40億美元的收購邀約，但後者的聯合創始人兼CEO伊萬·斯佩格爾(Evan Spiegel)嫌價格太低，拒絕了騰訊。

值得一提的是，10月30日，AllThingsD網站從消息人士處獲悉，Snapchat即將完成新一輪最高達2億美元的融資，騰訊公司也參與投資，但數目不詳。新一輪融資將Snapchat的估計推高至36億至40億美元。

有猜測稱，可能是騰訊開出收購邀約被拒後，才選擇戰略投資Snapchat的。valleywag消息人士稱，正是聽說斯佩格爾因為騰訊出價不夠高而拒絕出售公司後，穀歌才知道原來斯佩格爾有意出售Snapchat。

昨天，《華爾街日報》從消息人士處獲悉，Snapchat拒絕了Facebook提出的30億美元的全現金收購要約。valleywag的消息人士稱，Facebook提出的收購價格其實是35億美元（其中包括5億美元基於盈利狀況的風險收益款）。

之後的故事是這樣，斯佩格爾“拿著Facebook的收購邀約單”找到了谷歌，穀歌在研究後給出了40億美元的收購方案。不過最終，斯皮格爾選擇了繼續等待，並籌備明年進行新一輪的募資。

Snapchat之所以被稱為閱後即焚應用，是因為用戶在分享照片時可以設置分享內容的“壽命”時長，如5秒、10秒後，“壽命”時長一到，被分享的照片將徹底消失。這種獨特的分享方式深受年輕使用者喜愛，因為他們喜歡偶爾“放縱一下”，發佈一些“重口味”的內容。

今年6月，Snapchat完成了6000萬美元的融資，投資者包括風投公司Institutional Venture Partners，這輪融資對Snapchat的估值為8億美元。

9月份，Snapchat宣佈日均“Snap（照片和視頻資訊）”發送量已經達到3.5億條，比6月份的2億條接近翻了一番。

根據騰訊、36氪綜合採編

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