香港發力旅遊業

據中國新聞網2015年5月29日的新聞，香港推出“香港FUN享夏日禮”的活動。據悉，活動將於6月15日至8月31日舉行，重點推介香港購物、餐飲及玩樂三大方面的特色。整個推廣會動用約8000萬元，當中5000萬元為特區政府額外調撥。

早在2014年，香港旅遊業就在走下滑路，業界相關專業人士對此做了一些調查，有人用“魚缸困境”來比喻香港旅遊市場的情況，說的是香港旅遊人數增長就像魚缸裡的魚，而香港配套的旅遊相關事項卻沒跟上，就連香港特區行政長官梁振英日前接受立法會問答時都提出，香港旅遊不能再吃老本了，他提出香港發展旅遊業的潛力很大，下一步是尋找新的亮點和賣點，尋找新市場。我想，此次活動應該是響應梁區長的政策。

為什麼香港旅遊業需要尋找新的亮點、賣點？我們都知道，在香港2013年推行自由行後，在2013到2014年間，到香港旅遊的人數迅速增加，帶動了香港的GDP，而最近半年，去香港的人數卻一直在下降，以大陸的人口和經濟發展水準，去年訪港的人流還未達到峰值，應該還是呈現上升的趨勢。造成這個現象的原因有很多，大致的有三個：政策、配套設施、某些極端行為阻擋。

政策的變化體現在，香港提出的限購令，這讓香港的購物天堂的美譽大打折扣。還有大陸前階段提出的進口商品降低關稅的政策，這樣，香港的免稅價格加上昂貴的房租和人力報酬，相對于大陸就完全沒優勢了，那麼，那些去香港只為購物的遊客勢必會減少。

說到配套措施，去過香港的人都看到住宿的擁擠，馬路的窄，交通工具的擁擠，購物的擁擠，而且，5年前，聽朋友去抱怨這些問題，5年後，自己去了，也抱怨這些問題。香港政府應該是不缺錢的，為什麼改善這些問題這麼慢，難道是太自信？覺得香港現下的情況，完全能夠迎合現在的市場需求？有可能，照香港在旅遊業下滑這麼久之後才有動作上看，他們應該是過度自信了。這些措施直接影響的是遊客在香港停留的時間，我想，大家應該是想買的東西買好就撤了，這樣的情況，對旅遊業是不利的。

另外，香港前段時間的反大陸遊客的行為，讓很多潛在旅遊打了退堂鼓。這些極端的行為可能是某些組織的惡意挑撥離間，但是，香港政府對此類行為的解決方式沒能讓大陸遊客放心，於是，大陸遊客不願冒險去旅遊。

而香港此次發力旅遊業，勢必會在這些方面下功夫。就“香港FUN享夏日禮”活動來看，它主力打的錢，活動其中一個焦點專案，就是為在香港國際機場出入境的旅客而設的大抽獎。旅客在機場抵港時和離境前，可分別參與兩輪大抽獎，獎品合共超過240萬份，總值逾4億元。獎品除了有珠寶首飾、名貴手錶、信用卡簽賬額等，10名離境大抽獎的得獎者還可以“富豪級”待遇免費重遊香港。因為，在價格上下手，時間短，見效快。暑假是旅客訪港的旅遊旺季。香港想抓住這塊大肥肉，來給旅遊業的發展先來個好的開始，旅發局主席林建岳希望，這大型活動能吸引高消費、過夜旅客來香港。

我覺得香港要想將旅遊業發展壯大，主要還要豐富自己的軟實力，我們都知道香港是個歷史較為短的島嶼，文化底蘊比較不足，所以，旅遊業要更加注重這方面的推廣和豐富，這樣就能開創新市場，就如陳智遠說的：一個城市要吸引外界，若只是依賴別人買你的東西，會降低格調，香港需要提升文化軟實力，憑藉城市的魅力和風格吸引外界。

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