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成交量下跌九成,价格大跳水,网文IP的狂欢时代结束了?

更新時間:2022-02-23 13:50來源:網絡作者:@nanncy人氣:9890

隨著影視行業政策進一步收緊,互聯網平臺遇「寒冬」,影視產業鏈上下遊均受到了影響,IP行業也不例外。


一位業內人士對搜狐娛樂透露,如今IP行業降溫不少,她們公司IP年成交量只有高峰時期的1/10,成交價格也降低不少,呈現出「大IP依然搶手,小IP大多走分賬劇模式,腰部IP成交量和價格都大跳水」的現狀。


題材方面,前兩年很多人詢價甜寵IP,如今甜寵劇紮堆,同質化嚴重,不少人另擇它路,相比之下,古裝劇和現實主義題材劇較為受歡迎。


很多人以為影視行業寒冬,IP行業將會崩盤,但IP從業者卻認為,網文IP變現渠道非常多,影視行業的影響微乎其微,相反,行業降溫,正好是好IP的養成機會。

成交量下跌九成,价格大跳水,网文IP的狂欢时代结束了?

網文IP題材交易趨勢


甜寵遇冷 現實主義題材劇受關註


隨著去年末某互聯網大廠宣布裁員,平臺「寒冬」似乎已到來。


首當其沖的就是大量想以小博大的甜寵劇項目。凱特世紀副總裁宋丹丹對搜狐娛樂透露,現在平臺方面,幾十個項目中,能通過的僅幾個。


甜寵劇遇冷,身處產業鏈前端的IP版權公司從業人員感觸最深。


IP版權方從業者崔娜透露,影視化題材的需求目前都是來自於視頻網站,什麽播得好,就會傾向於要什麽題材的作品,這是個動態的過程,需求經常會變,但總的來說,影視方一般會讓她們推薦甜寵,設定新穎的作品。


一組數據也許可以反映過去幾年甜寵劇數量的增長過程。


據藝恩數據顯示,在2018年的時候,網絡平臺播出的甜寵劇只有38部,但在2020年,高達95部,2021年僅上半年就有50部,一整年下來,差不多過百。


為了吸引甜寵劇受眾,幾乎每個平臺都開辟了專門的甜寵劇場,大量的甜寵劇一整年不間斷的給觀眾撒糖,但甜寵劇的質量跟它的數量並不成正比。


一個很明顯的變化是,剛開始的甜寵劇,一些中小公司確實還能夠以小博大,參演演員名氣不大,製作體量較小,但播出熱度不錯,比如《雙世寵妃》《奈何BOSS要娶我》《花間提壺方大廚》《致我們單純的小美好》之類。


而這兩年,甜寵劇數量變多的同時,內容趨同化也很嚴重,在這種情況下,有大明星、大IP的甜寵劇似乎更易出圈,比如去年較為出圈的幾部甜寵劇,幾乎都是知名演員參演,如楊洋、迪麗熱巴的《你是我的榮耀》,宋祖兒、王安宇的《陪你逐風飛翔》,馬思純、白敬亭的《你是我的城池營壘》等。


當熱度再次聚焦在大明星、大IP上時,「小而美」的甜寵劇想要再廝殺出一條道路來,就沒那麽容易了,反而更容易掉入同質化的漩渦中。


「大概從去年的時候,向我問詢甜寵IP的人就變少了。」宋丹丹說,「原因主要是甜寵劇這兩年做得太多了,但質量、數據和收益都不行,真正火出圈的甜寵劇扳著手指也數不出幾部來,火可能只是一個虛假表象,據我所知,今年各個平臺不會輕易再做甜寵劇了。」


木本水源創始人趙麗娟則直言,也正是因為甜寵劇紮堆,同質化嚴重,所以甜寵劇數量看著很多,但實際上IP成交量並不高。


「甜寵劇的火是一把雙刃劍,因為火,大家對這個類型IP關註度高,但也因為火,這類題材紮堆出現,同質化嚴重,一個IP想要展現它的價值,它就必須有脫離同質化的特點,得故事好,有新意才行,想要從紮堆的甜寵劇中體現出這點,難度自然大。」趙麗娟說,「而且因為現在很多甜寵劇都是小體量製作,所以在IP上的資金投入有限,想用有限的錢買一個新穎的設定,也難,所以很多校園類甜寵劇、都市甜寵劇原創劇本比較多,相較而言,古風甜寵IP因為有門檻,銷量可能稍微好一點。」


基於這點原因,單一甜寵不再是大多數人追捧的一個類型,轉型勢在必行,甜寵+的概念應運而生,比如甜寵+體育、甜寵+懸疑等等,如《禦賜小仵作》,《一閃一閃亮星星》都有不錯的熱度表現。


甜寵劇不行了,什麽題材IP是現在的香餑餑呢?


「一個是古裝,一個是現實主義題材。」宋丹丹說,「古裝劇在各個平臺的數據表現每年還是最好的,所以各個平臺還是會把很多重點項目投到古裝中,比如去年的《雪中悍刀行》《長歌行》《風起洛陽》等,還有就是幾部現實主義題材劇,如《喬家的兒女》《覺醒年代》《大江大河2》,口碑數據都還不錯。」


IP行業降溫


成交量下跌九成,價格大跳水


影視行業的發展不僅影響IP版權交易的類型,還有價格。


大概在2014年的時候,影視行業引入了IP概念,2015年被稱為「IP爆發元年」,在這一年好幾個網絡文學集團成立,如閱文集團、阿裏文學等,經過商業化的運作,隨後幾年IP價格水漲船高。


金色傳媒總裁王裕仁曾在采訪中透露,2008年的時候,《鬼吹燈》系列影視版權僅100萬元,但在2017年估值就有1億元,在那一年,頭部網文IP的版權普遍價格在5000萬元,一些不出名的網文作者或者IP,也會叫價到二三百萬元。

成交量下跌九成,价格大跳水,网文IP的狂欢时代结束了?

隨後幾年,價格依然堅挺。


據「新劇觀察」整理的一份IP價格表顯示,數個普通網友可能都沒看過的網文IP,價格就在1000萬+。


然而經過疫情、查稅、劣跡藝人之後,市場一直在調整,行業全產業鏈都開始緊衣縮食過「寒冬」,IP行業不可避免。


「今年IP市場變化會很大,只有S級的作者的IP才有價值,中等體量的IP不太可能賣掉,平臺和影視公司會花很小的成本,大概幾十萬買個小IP,然後走分賬模式。」宋丹丹說道。


製片人森威也透露:「現在市場情況就是一般,大家不再願意花高價去購買版權了,除了超級大IP,從前IP在一個項目中的投入占比最多可以達到20%,如今最多5%到10%。」


背後原因不難理解,影視行業高速發展的這些年,視頻平臺燒掉上千億,結果除了芒果TV,其他平臺幾乎都不盈利,加上短視頻行業對長視頻行業的沖擊、超前點播的取消,影視行業政策的進一步收緊,視頻平臺的廣告收益、會員人數都受到很大的影響,在內容方面的投入自然會更謹慎。


宋丹丹透露,現在業內千萬級別的IP也有,而且因為稀缺性和品質,價格不會再怎麽下降,反而是那些中小IP,成交量和價格都在銳減。


「高峰時期,整個市場每年中等體量的IP成交量大概在幾百部左右,但如今一年我估計不會超過幾十部,以我們公司為例,如今每年的成交量只有高峰時期的十分之一。」宋丹丹說,「那種小的IP,同一個IP,前幾年可能有人給我們報價一百萬,如今卻四十萬不到,而且也不是一次性購買版權,都是希望走分賬劇模式。」


趙麗娟表示,IP行業確實整體都降溫了,但正常該在內容上花的時間、精力和資金投入並不會少,「因為沒有了所謂數據、流量的加持,他們才更需要好故事,這就像那些知名IP作者的作品,為什麽他們價格那麽穩定,甚至還逆勢上漲,就是因為他們作品口碑和質量都有保證」。


IP行業的未來


從業者回流 創作者依舊


影視行業寒冬,IP版權價格降溫,影視公司和平臺對於IP的挑選標準也發生了微妙的變化。


「大概在三年以前,行業比較唯數據論,但現在挑選IP雖然也會看作者知名度、數據,但更看重故事性,希望題材是新穎的。」趙麗娟說。


題材方面,趙麗娟透露,她們公司早期比較偏垂直女性向的IP比較好賣,如今則越來越多元化了,懸疑、奇幻、喜劇、青春校園、現實主義題材等都有,這是一個可喜的變化。


今年初,無限流、元宇宙等概念走紅,業內也不乏有人討論,但趙麗娟直言,就這個概念來說,在網文IP創作中早就存在,比如快穿、循環重生、平行時空之類,並不是一個完全新鮮的東西。


「影視作品對網文IP創作風向的影響是滯後的,所以我一直奉勸我的作者不要跟風去創作,要有自己的強項,寫自己擅長的題材。」趙麗娟說道,「前幾年影視行業高速發展的時候,確實對這個行業的從業者產生了一些影響,不少人轉去做影視劇,如今差不多都回流了。」


不少人擔心影視行業寒冬之後,IP行業也要崩盤,但宋丹丹認為,影視行業對IP行業的影響微乎其微。


「影視改編只是網文IP變現的其中一種方式,如今IP變現方式非常多,有聲書、周邊、遊戲、動漫等等,而且它們收入都還可以,影視行業寒冬無非就是讓網文IP的收入渠道變少了一個而已,並不會影響到真正的IP領域,畢竟每年還有那麽多人在寫書,還有那麽多人在看書。」


經過這幾年大規模的翻拍,趙麗娟透露,真正有價值的IP已經所剩無幾,IP行業需要一個空檔期去養成,這場降溫,也許是個時機,所以IP版權價格的下跌,並不代表著行業的崩盤,相反,就如影視行業寒冬會令行業重新洗牌一樣,大家都回歸了理性。


來源:搜狐


(來源:网络)

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