史上第二高國慶檔之後，影市為何“後勁不足”？

在“雙11”變身購物節的第12年，天貓與京東7697億元的成交額再次刷新了歷史紀錄，然而，電影院並沒有趕上這波購物節的熱鬧，在史上第二高票房的國慶檔之後，11月的電影市場迎來了壹段“後勁不足”的低迷期，這是為什麽？

2011年11月11日，電影《失戀33天》借著“雙11”勢頭拿下單日4763.6萬票房，最終票房超3億；而在2020年11月11日，全國電影單日票房僅僅超過3000萬，有從業者感嘆：“以往這麽低的大盤，壹年只有除夕那壹天。”

2020年11月11日的全國電影票房數據。來源：國家電影專資辦

這壹現象不僅僅發生在“雙11”這壹天，根據國家電影專資辦數據，11月2日至8日，全國電影周票房跌破4億，創下12周以來的大盤新低。其中，表現最佳的影片是10月份上映的《金剛川》和《我和我的家鄉》，《風平浪靜》位居第三名，拿下4690萬元的票房成績。

拓普數據發布的電影周報顯示，上周二線城市票房占比47.40%，環比下降37.79%；壹線城市票房表現較好，環比降幅小於全國平均，抗跌能力較強；三線城市票房環比降幅近4成，是環比下降最多的票倉。

談及這個月的影市低迷現象，北京環球藝動影院管理有限公司總經理朱騰分析，“主力電影《金剛川》不達預期，進口新片又是多年前已經上映的老片，市場急需類似《黑寡婦》的大片來提振。”

回顧往年，進口大片在11月的電影票房中占據了較高的份額。例如2019年的《冰雪奇緣2》《終結者：黑暗命運》《天氣之子》，2018年的《毒液：致命守護者》《神奇動物：格林德沃之罪》《無敵破壞王2：大鬧互聯網》，以及2017年的《雷神3：諸神黃昏》《正義聯盟》《東方快車謀殺案》等，其中個別爆款影片創下了單片超10億的票房。

但今年受疫情影響，諸多好萊塢大片選擇延期、改檔，漫威宇宙影片宣布告別2020年，迪士尼兩部新片《失控玩家》《尼羅河上的慘案》也於近日宣布撤檔。11月國內上映的進口片雖然不少，但多為復映片且口碑相對壹般，對整體票房貢獻有限。

例如11月9日上映的好萊塢影片《地獄男爵：血皇後崛起》，首日排片占比達到36.78%，收獲票房1312.61萬元，從數據來看，這部原本被期待提振影市的大片並沒有吸引太多觀眾走進影院。

究其原因，多數網友總結認為是“片子質量不過關”，另外，該片曾於去年4月在北美上映，影片口碑早已提前發酵過壹輪。

國產片有“爆”的可能嗎？

在失去好萊塢大片之後，11月的票房任務就落到了國產新片的頭上。實際上，過去幾年壹些國產片正是憑借口碑在這個檔期實現逆襲，例如2018年的《無名之輩》，以及2019年10月底上映的《少年的妳》，曾力壓《冰雪奇緣2》成為了11月的票房冠軍。

那今年11月，是否還有這樣的爆款？

11月初，國產片《風平浪靜》上映，制片人頓河曾在采訪中談到，“今年因為引進片缺席，我們覺得《風平浪靜》也有責任為市場做些貢獻”。

《風平浪靜》講述的是主人公宋浩因壹次意外被迫逃離家鄉，十五年後重返故裏奔喪，卻意外發現當年真相的故事，主演章宇和宋佳均貢獻出了被觀眾稱贊的表演，然而，這部影片出現了分化的口碑評價，沒有取得“爆”的票房成績。

北京環球藝動影院管理有限公司總經理朱騰表示，“其實影城不存在淡季，主要還是缺片，大片太少。”據中國電影發行放映協會數據，集中在本周上映的新片數量達到了18部，數量其實不少，但商業類影片缺乏，恐怕仍難大幅帶動票房。

其中，《熱血合唱團》講述指揮家嚴梓朗（劉德華 飾）帶領壹群闖禍的“廢柴”學生們從零起步學習合唱，共同面對生活的挫折與挑戰，但這部音樂劇情片也面臨受眾面窄的問題，截至12日20時，該片首日預售票房約為115萬；《熱氣球飛行家》已於去年9月在海外上映，口碑壹般，預售票房約62萬；預售數據相對較好的是動畫《汪汪隊立大功之超能救援》，有望在兒童片市場帶起壹些熱度。

不少人將拉動票房的希望寄托於11月底上映的《除暴》和《壹秒鐘》。

《除暴》的主演是王千源和吳彥祖，“《除暴》的演員看起來更加有好片的賣相，但害怕是壹流演員三流故事，如果口碑起來，預計能撐3周左右。”朱騰說。

《除暴》宣布提檔至11月20日上映，避開了與張藝謀新片《壹秒鐘》的直接競爭，但與《歸來》題材類似的《壹秒鐘》，能否吸引觀影主力的年輕人走入影院，仍要等待上映後的評價。

擁擠的賀歲檔與春節檔

位於國慶檔之後、賀歲檔之前，無節假日加持，從歷史數據來看，11月份對影院來說不算是壹個大熱的檔期，而受疫情影響，今年這壹數字可能還會更低。

拓普數據發布的預測報告顯示，近期若無大制作影片空降，大盤冷清的態勢或將延續至12月賀歲檔期。

壹些分析提到了“檔期迷信”的概念，與11月的“風平浪靜”相對應的是，今年的賀歲檔和明年的春節檔駐紮了很多大制作的商業影片。

2020年賀歲檔影片“想看”競爭格局。來源：燈塔研究院

疫情與正在復蘇的電影市場加大了影視公司選擇檔期的顧慮，不少影片把“寶”押在了年末歲初這段時間，希望在跨年的氣氛中吸引觀眾觀影，拿到更多票房。在12月24日至元旦這幾天，就有《拆彈專家2》《明天妳是否依然愛我》《晴雅集》《送妳壹朵小紅花》《溫暖的抱抱》等影片集中上映。

而明年的春節檔更可謂“史上最強、最擁堵”，截至目前，短短幾天的春節檔已安排了8部電影，未來可能還會有大體量的新片宣布定檔，這也給影城的排片帶來了不小的挑戰。

略顯冷清的11月電影市場，亟待高質量高口碑大片引爆，同時，這段時間是否能給業內人士提供另壹種思考角度：冷靜期也許是另壹個入局的機會？

來源：中新網