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史上第二高國慶檔之後,影市為何“後勁不足”?

在“雙11”變身購物節的第12年,天貓與京東7697億元的成交額再次刷新了歷史紀錄,然而,電影院並沒有趕上這波購物節的熱鬧,在史上第二高票房的國慶檔之後,11月的電影市場迎來了壹段“後勁不足”的低迷期,這是為什麽?

2011年11月11日,電影《失戀33天》借著“雙11”勢頭拿下單日4763.6萬票房,最終票房超3億;而在2020年11月11日,全國電影單日票房僅僅超過3000萬,有從業者感嘆:“以往這麽低的大盤,壹年只有除夕那壹天。”

  史上第二高國慶檔之後,影市為何“後勁不足”?

2020年11月11日的全國電影票房數據。來源:國家電影專資辦

這壹現象不僅僅發生在“雙11”這壹天,根據國家電影專資辦數據,11月2日至8日,全國電影周票房跌破4億,創下12周以來的大盤新低。其中,表現最佳的影片是10月份上映的《金剛川》和《我和我的家鄉》,《風平浪靜》位居第三名,拿下4690萬元的票房成績。

拓普數據發布的電影周報顯示,上周二線城市票房占比47.40%,環比下降37.79%;壹線城市票房表現較好,環比降幅小於全國平均,抗跌能力較強;三線城市票房環比降幅近4成,是環比下降最多的票倉。

談及這個月的影市低迷現象,北京環球藝動影院管理有限公司總經理朱騰分析,“主力電影《金剛川》不達預期,進口新片又是多年前已經上映的老片,市場急需類似《黑寡婦》的大片來提振。”

回顧往年,進口大片在11月的電影票房中占據了較高的份額。例如2019年的《冰雪奇緣2》《終結者:黑暗命運》《天氣之子》,2018年的《毒液:致命守護者》《神奇動物:格林德沃之罪》《無敵破壞王2:大鬧互聯網》,以及2017年的《雷神3:諸神黃昏》《正義聯盟》《東方快車謀殺案》等,其中個別爆款影片創下了單片超10億的票房。

但今年受疫情影響,諸多好萊塢大片選擇延期、改檔,漫威宇宙影片宣布告別2020年,迪士尼兩部新片《失控玩家》《尼羅河上的慘案》也於近日宣布撤檔。11月國內上映的進口片雖然不少,但多為復映片且口碑相對壹般,對整體票房貢獻有限。

例如11月9日上映的好萊塢影片《地獄男爵:血皇後崛起》,首日排片占比達到36.78%,收獲票房1312.61萬元,從數據來看,這部原本被期待提振影市的大片並沒有吸引太多觀眾走進影院。

究其原因,多數網友總結認為是“片子質量不過關”,另外,該片曾於去年4月在北美上映,影片口碑早已提前發酵過壹輪。

國產片有“爆”的可能嗎?

在失去好萊塢大片之後,11月的票房任務就落到了國產新片的頭上。實際上,過去幾年壹些國產片正是憑借口碑在這個檔期實現逆襲,例如2018年的《無名之輩》,以及2019年10月底上映的《少年的妳》,曾力壓《冰雪奇緣2》成為了11月的票房冠軍。

那今年11月,是否還有這樣的爆款?

11月初,國產片《風平浪靜》上映,制片人頓河曾在采訪中談到,“今年因為引進片缺席,我們覺得《風平浪靜》也有責任為市場做些貢獻”。

《風平浪靜》講述的是主人公宋浩因壹次意外被迫逃離家鄉,十五年後重返故裏奔喪,卻意外發現當年真相的故事,主演章宇和宋佳均貢獻出了被觀眾稱贊的表演,然而,這部影片出現了分化的口碑評價,沒有取得“爆”的票房成績。

北京環球藝動影院管理有限公司總經理朱騰表示,“其實影城不存在淡季,主要還是缺片,大片太少。”據中國電影發行放映協會數據,集中在本周上映的新片數量達到了18部,數量其實不少,但商業類影片缺乏,恐怕仍難大幅帶動票房。

其中,《熱血合唱團》講述指揮家嚴梓朗(劉德華 飾)帶領壹群闖禍的“廢柴”學生們從零起步學習合唱,共同面對生活的挫折與挑戰,但這部音樂劇情片也面臨受眾面窄的問題,截至12日20時,該片首日預售票房約為115萬;《熱氣球飛行家》已於去年9月在海外上映,口碑壹般,預售票房約62萬;預售數據相對較好的是動畫《汪汪隊立大功之超能救援》,有望在兒童片市場帶起壹些熱度。

不少人將拉動票房的希望寄托於11月底上映的《除暴》和《壹秒鐘》。

《除暴》的主演是王千源和吳彥祖,“《除暴》的演員看起來更加有好片的賣相,但害怕是壹流演員三流故事,如果口碑起來,預計能撐3周左右。”朱騰說。

《除暴》宣布提檔至11月20日上映,避開了與張藝謀新片《壹秒鐘》的直接競爭,但與《歸來》題材類似的《壹秒鐘》,能否吸引觀影主力的年輕人走入影院,仍要等待上映後的評價。

擁擠的賀歲檔與春節檔

位於國慶檔之後、賀歲檔之前,無節假日加持,從歷史數據來看,11月份對影院來說不算是壹個大熱的檔期,而受疫情影響,今年這壹數字可能還會更低。

拓普數據發布的預測報告顯示,近期若無大制作影片空降,大盤冷清的態勢或將延續至12月賀歲檔期。

壹些分析提到了“檔期迷信”的概念,與11月的“風平浪靜”相對應的是,今年的賀歲檔和明年的春節檔駐紮了很多大制作的商業影片。

  

2020年賀歲檔影片“想看”競爭格局。來源:燈塔研究院

疫情與正在復蘇的電影市場加大了影視公司選擇檔期的顧慮,不少影片把“寶”押在了年末歲初這段時間,希望在跨年的氣氛中吸引觀眾觀影,拿到更多票房。在12月24日至元旦這幾天,就有《拆彈專家2》《明天妳是否依然愛我》《晴雅集》《送妳壹朵小紅花》《溫暖的抱抱》等影片集中上映。

而明年的春節檔更可謂“史上最強、最擁堵”,截至目前,短短幾天的春節檔已安排了8部電影,未來可能還會有大體量的新片宣布定檔,這也給影城的排片帶來了不小的挑戰。

略顯冷清的11月電影市場,亟待高質量高口碑大片引爆,同時,這段時間是否能給業內人士提供另壹種思考角度:冷靜期也許是另壹個入局的機會?

來源:中新網



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