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市場熱話之電影業/戲院長假爆棚 首三日20億票房

市場熱話之電影業/戲院長假爆棚 首三日20億票房

圖:明年元旦前夕院線上座率上限有望放寬至100%,這將直接利好元旦和春節檔市場

疫後首個長假,今年國慶檔電影市場丁財兩旺。這邊廂,九部大片檔期扎堆,上映影片數是往年同期的兩倍;那邊廂,假期首三日內地票房已達19.96億元(人民幣,下同),相當於去年國慶七天長假總票房的45%。受訪專家相信,「加長版」國慶假期帶來的電影消費稀缺窗口期、院線上座率上限的進一步放寬、優質大片的密集上映,以及觀影需求的集中釋放,是電影市場爆棚的主因,料今年國慶檔票房或超去年同期。

電影行業是受本輪疫情衝擊最為嚴重的行業之一,西南證券提供的數據顯示,截至9月30日,年內中國電影累計票房僅84.4億元,遠低於去年同期的477億元。該行首席策略分析師朱斌向《大公報》表示,疫情波及下,影院開放始終受到限制。7月20日,影院才開始復工,且每場上座率被限制在30%,日排片場次減少一半。儘管8月14日、9月25日上座率上限分別放寬至50%和75%,但與歷年100%上座率上限相比仍有差距。

冰封期資方急需回水

院線上座率上限放寬的同時,一批優質電影開始卡位國慶檔,包括《奪冠》、《姜子牙》、《我和我的家鄉》、《木蘭:橫空出世》、《一點就到家》、《急先鋒》、《2019閱兵盛典》、《再見吧!少年》等九部影片,數量相當於歷年同期的兩倍。

內地知名劇作家、導演向凱告訴記者,年初春節檔電影大量積壓,且出資方在行業冰封期有資本回收的壓力,整個行業已堅持到最後時刻,國慶檔電影密集上映,是希望在票房爆發期有所收穫。他留意到,疫後民眾很懷念影院,在報復性觀影需求推動下,可能每部上檔影片都有去看的衝動。「近期上映的影片都錄得不俗的票房,消費者更珍惜電影,並有更新的感悟,他們會用心細味每部影片」。

朱斌提醒,從歷史規律看,即便今年剩餘時間,內地電影票房收入修復至去年同期水平,2020年總票房恐仍難超過200億元。他續稱,國慶假期是今年僅剩的票房窗口爆發期,錯過這次機遇就要等到明年春節檔,稀缺窗口期使今年國慶檔成為各院線和電影公司的必爭之地。

華泰證券報告指出,截至9月25日,全國影院復工率已恢復至87.92%,復工影院達9976家。隨着上座率上限的進一步放寬,以及大片上線對觀影熱情的積極拉動,頭部大片票房將有更高的增長空間,並有望助力國慶票房的增長。

上述觀點也得到了市場數據的驗證,貓眼實時票房的數據顯示,國慶假期前三天的電影票房已接近20億元。其中,10月1日至3日票房分別錄得7.3881億元、6.7406億元、5.82746億元。

全年有望衝擊百億大關

朱斌分析,國慶期間熱門新片已顯示出良好的勢頭,《姜子牙》上映首日票房已升穿3.5億元,刷新國產動畫電影首日票房紀錄,這也是疫情過後,內地電影市場首個上映首日就突破3億元票房的國產電影。無獨有偶,《我和我的家鄉》上映三天票房突破8億元,一度甚至超越《姜子牙》,「國慶票房為票房做出明顯貢獻,有望助力全年衝擊百億大關」。

展望未來,向凱明言,隨着未來疫苗在中國的普及,以及市場的進一步修復,明年元旦前夕院線上座率上限有望放寬至100%,這將直接利好明年元旦和春節檔市場。

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