市場熱話之電影業/戲院長假爆棚 首三日20億票房

圖：明年元旦前夕院線上座率上限有望放寬至100%，這將直接利好元旦和春節檔市場

疫後首個長假，今年國慶檔電影市場丁財兩旺。這邊廂，九部大片檔期扎堆，上映影片數是往年同期的兩倍；那邊廂，假期首三日內地票房已達19.96億元（人民幣，下同），相當於去年國慶七天長假總票房的45%。受訪專家相信，「加長版」國慶假期帶來的電影消費稀缺窗口期、院線上座率上限的進一步放寬、優質大片的密集上映，以及觀影需求的集中釋放，是電影市場爆棚的主因，料今年國慶檔票房或超去年同期。

電影行業是受本輪疫情衝擊最為嚴重的行業之一，西南證券提供的數據顯示，截至9月30日，年內中國電影累計票房僅84.4億元，遠低於去年同期的477億元。該行首席策略分析師朱斌向《大公報》表示，疫情波及下，影院開放始終受到限制。7月20日，影院才開始復工，且每場上座率被限制在30%，日排片場次減少一半。儘管8月14日、9月25日上座率上限分別放寬至50%和75%，但與歷年100%上座率上限相比仍有差距。

冰封期資方急需回水

院線上座率上限放寬的同時，一批優質電影開始卡位國慶檔，包括《奪冠》、《姜子牙》、《我和我的家鄉》、《木蘭：橫空出世》、《一點就到家》、《急先鋒》、《2019閱兵盛典》、《再見吧！少年》等九部影片，數量相當於歷年同期的兩倍。

內地知名劇作家、導演向凱告訴記者，年初春節檔電影大量積壓，且出資方在行業冰封期有資本回收的壓力，整個行業已堅持到最後時刻，國慶檔電影密集上映，是希望在票房爆發期有所收穫。他留意到，疫後民眾很懷念影院，在報復性觀影需求推動下，可能每部上檔影片都有去看的衝動。「近期上映的影片都錄得不俗的票房，消費者更珍惜電影，並有更新的感悟，他們會用心細味每部影片」。

朱斌提醒，從歷史規律看，即便今年剩餘時間，內地電影票房收入修復至去年同期水平，2020年總票房恐仍難超過200億元。他續稱，國慶假期是今年僅剩的票房窗口爆發期，錯過這次機遇就要等到明年春節檔，稀缺窗口期使今年國慶檔成為各院線和電影公司的必爭之地。

華泰證券報告指出，截至9月25日，全國影院復工率已恢復至87.92%，復工影院達9976家。隨着上座率上限的進一步放寬，以及大片上線對觀影熱情的積極拉動，頭部大片票房將有更高的增長空間，並有望助力國慶票房的增長。

上述觀點也得到了市場數據的驗證，貓眼實時票房的數據顯示，國慶假期前三天的電影票房已接近20億元。其中，10月1日至3日票房分別錄得7.3881億元、6.7406億元、5.82746億元。

全年有望衝擊百億大關

朱斌分析，國慶期間熱門新片已顯示出良好的勢頭，《姜子牙》上映首日票房已升穿3.5億元，刷新國產動畫電影首日票房紀錄，這也是疫情過後，內地電影市場首個上映首日就突破3億元票房的國產電影。無獨有偶，《我和我的家鄉》上映三天票房突破8億元，一度甚至超越《姜子牙》，「國慶票房為票房做出明顯貢獻，有望助力全年衝擊百億大關」。

展望未來，向凱明言，隨着未來疫苗在中國的普及，以及市場的進一步修復，明年元旦前夕院線上座率上限有望放寬至100%，這將直接利好明年元旦和春節檔市場。