《哪咤之魔童降世》熱映 中國IP價值重塑演繹票房神話

千年神話人物哪咤，在國產動畫電影《哪咤之魔童降世》及團隊的運作下，成為時下大熱IP。該片自7月26日公映以來，連續20多天獲得單日票房冠軍，8月21日，《哪咤》上映27天，票房超過《復仇者聯盟4》，躍居中國影史票房第三。

近年來，IP概念火熱，爆發出讓人持續追捧、不斷付費的能量。諸多版本的哪咤影視作品，為何唯有《哪咤之魔童降世》暴火，創作者們如何運作傳統IP才能讓它煥發新生?

經典IP釋放新活力

《哪咤》大熱的背後，是對中國傳統IP的再創造。前期的IP文化產品大多中規中矩地還原原著，屬於單純的文字影視化復刻。而如今的影視作品更重視新內涵，重新定義角色形象，借中國IP的殼講述自己的故事。

“我覺得這部片子是在講原生家庭的重要性，有不放棄孩子的父母，對孩子始終懷有希望，才有哪咤‘我命由我不由天’的底氣。”南京觀眾小馮告訴記者，當哪咤說出“我爸告訴我的，不是別人說我是什麽我就是什麽”,她和影院裏的許多觀眾一起哭了，“人心中的成見和標簽真的很難打破和撕掉。真正打破成見要付出比常人多得多的努力，片中的哪咤就付出了生命。”

小學教師包女士看過電影後則認為，《哪咤》這部作品的故事全部是新編，只能說用了一個中國元素的符號。不過這樣的改編，她表示可以接受，“體現了中西方文化的交融，我覺得這算是一部現象級電影，是一次很有意義的突破。”

“有人說傳統IP創新是‘炒冷飯’，但是IP只要做得好就可以接受，不應該反對‘冷飯新炒’。” 一位資深業內人士表示，《功夫熊貓》、迪士尼的《花木蘭》都是對傳統IP的大改編。《功夫熊貓3》在國內的電影票房是10億人民幣，而其在票房以外所取得的收益達到了15億人民幣，超過了票房本身。在他看來，“這就是IP的影響力，它已經超越了一部電影，成為了一個長期的品牌，這就是在泛娛樂時代，IP成為一個泛娛樂的載體向零售延伸的一個方式。”

高票房影片這樣誕生

實際上，在《哪咤》之前還有《大魚海棠》《大聖歸來》等作品，同樣深深紮根於經典IP。這些影片成功的背後，少不了幕後主創團隊沒日沒夜的工作。

走進位於軟件大道的南京元光數碼科技有限公司，記者看到，一間打通的大辦公室內，電腦一臺挨著一臺，工作人員正在電腦前緊張地操作著。元光數碼副總經理趙元轅說，《哪咤》制作期間，工作人員就是在這裏夜以繼日地進行制作，基本上一天只睡四五個小時。

南京元光數碼科技有限公司是南京本土動漫公司。今年4月，公司接到任務，要求對《哪咤》電影進行中後期渲染、特效、合成、3D轉制。公司組成了21人的特別團隊，歷時一個多月才完成全部工作。“電影中，不少人對哪咤浴火而生這一幕場景印象深刻，導演對這一幕的特效要求非常高，僅僅火苗的形態，我們就修改了七八個版本，” 元光數碼的制作人孔令暉告訴記者。

而另一家參與了《哪咤》全流程制作的紅鯉動畫，其全資子公司紅鯨影視位於蘇州高鐵新城影視文化產業園。這家2017年成立的動畫公司，在成立之初就投入到《哪咤》的制作中，公司員工一共160多人，其中約80%的人參與了這個項目。從成片來看，《哪咤》中凡是在海邊沙灘、龍宮的全部場景，以及在陳塘關和火焰蓮花的部分，都由紅鯉動畫制作。

“我們帶著一點夢想，堅持投身到這個行業，每次有一部好的片子出現，就像為行業註入了新鮮血液。” 另外一家參與了《哪咤》的制作團隊尋夢之旅文化傳播（蘇州）有限公司運營經理告訴記者，目前國產動畫火起來的都是老IP，用老IP進行新創作，認知度更高，成功率也更高。但同時他也表示，“今後還有很長的路要走，我們也想要做出新的東西，為行業源源不斷地註入活力。”

國漫即將迎來“高光時刻”

《哪咤》的成功，也意味著國內動畫行業經歷了粗放型的、爆發式的增長後，回歸到現在的理性發展階段，開始註重質的提升。以南京市為例，其動漫行業目前在國內處於領先地位，包括水晶石、原力動畫這樣的知名企業都在深耕細作。

南京動漫領軍企業——原力動畫去年打造過一部原創動畫電影《媽媽咪鴨》。回憶個中艱辛，原力動畫CEO趙銳感慨地說：“比找投資更難的，是找到好劇本。在IP選擇上，我們比較青睞中國傳統文化故事。目前原力正在改編知名IP《故宮裏的大怪獸》，同時還有幾個原創項目正在籌備階段。”趙銳表示，未來更重要的是，建立一個健康的商業模式，因為IP本身風險較高，其成功和失敗的幾率相當。所以要挑選一些最有可能成功的、有一定受眾基礎的IP。

過去，國內動畫電影主要面向低幼觀眾，如《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》等，而近年來的《白蛇》《哪咤》，則是大人更願意去看，這是一種趨勢，更是市場機遇。南京動漫行業協會專職副秘書長王辯論表示，目前南京正在大力發展文化創意產業，全面推動文化與科技融合，除了講究作品質量，還會對動漫全產業鏈的項目，以及動漫遊戲產業公共技術服務平臺給予重點支持，這將推動動漫產業高質量發展。國漫有著深厚的文化底蘊加持，期待今後會有更好的原創作品問世。

來源：新華日報