復盤《北京女子圖鑒》，劇作、人設、宣發，哪個才是引爆點？

“可能是我們的（劇作）技法和能力不夠的問題。”在和她聊到第43分鐘時，馬筱楠（Coco）終於說出了這句話。

Coco是剛收官大熱劇《北京女子圖鑒》的監制，也是阿里文娛大優酷劇集中心總經理。自從該劇4月10日上線以來，她已經接受了傳媒一波又一波的採訪，帶著網友的不同聲音和媒體自己的觀劇感受來的。

《圖鑒》也經歷了魔幻的一個月。改編劇天然不討好，《圖鑒》在社區上被原作粉罵臭，間接還推高了原版的熱度；地下室、油膩中年男人飯局…又引人吐槽“這麽妖魔化北漂真的好嗎”；再加上女主戚薇一言難盡的素顏、一女多男的設定，以及有點low low的海報……

當然，也有人認為很真實，一度以為編劇偷了自己的故事，看了後有種人生復盤的起伏感；不同的聲音讓《圖鑒》成為整個4月的焦點。

“《圖鑒》剛上線時，我們意外監測到三四線城市男性用戶觀看指數很高，原來是‘圖鑒’這個名字讓人有不好的遐想……”一位知情人還曾無意中透露。

更“糟糕”的是，不少人認為：《圖鑒》所販賣的是一種老氣橫秋的價值觀，“交際圈要往上走”等毒雞湯不僅妖魔化了北漂，也對真正北漂的人不公平…

但妳肯定想不到Coco會這麽說：“我們以前上大學也在看《老友記》、《欲望都市》啊，也想有這麽豐富的生活。”

那麽，《圖鑒》真的“有毒”？為什麽曾推崇《欲望都市》的女制作人，自己操刀做劇，做出來的卻不是《欲望都市》呢？不過，影視作品本就應針對國情而定，或許，我們也可以有一部貼近我們的都市話題劇。

談劇作：留白是一種創新

剛開始看《北京女子圖鑒》的觀眾，基本都是一臉懵X的。咋肥事？很多角色不知不覺就沒了，接著下一個人又自然而然出現了，這是劇作上的失誤嗎？

“我們這次用留白的方式，這個結構的創新本身就面臨很多挑戰。一方面是帶著預期的人來看劇會很苛刻，而沒有預期的人，又會看得很懵。”Coco如此分析道。

讓我們用該劇的體量和時間跨度來換算：1集約35分鐘，總共20集，要塞進去女主從2008年~2018年10年的經歷。也就是說，約2集講1年，要在70分鐘裏講完女主的職場進階、情感變化。再去頭（片頭曲）去尾（片尾曲）再去掉番外小劇場，實際上1集正片的時間連30分鐘都不到。

留白是唯一選擇。幾乎每個人物都是功能性人物：出場→完成使命→退場。這不是什麽新鮮的結構，只是有點顛覆了國產劇觀眾的慣常觀看體驗。比如女主身邊的常客，從剛到北京借宿的老鄉王佳佳、到第二份工作的同事姚梅、再到成為部門主管後手下管的新人……

“有的人走著走著就散了”，明明是很受歡迎的非主流qq空間個簽嘛。“比如王佳佳，陳可搬走後就很少跟她聯系了，這不是很正常嘛，劇裏也說了，北京太大了，總會有新的朋友。但妳會永遠感激剛來時給了妳半張床的那個人。”

另一方面，《圖鑒》的職場戲也受到微詞。

女主在職場上真才實幹展現不多，但她能輕松三級連跳：遇上貴人顧映真（吳越），輕松獲租漂亮大房子、搬離地下室，又獲得外企工作，收獲在北京第一個男朋友，裝病不去公司參與投票站隊，卻僥幸因不站隊而躺贏；

最“不可思議”的是，因為有了點小成就而膨脹的女主，因為掀甲方桌子而連累公司被拉黑名單，最後卻沒被炒魷魚、只是被扣了季度獎金？！

Sorry？這真的是一個real的北漂世界嗎？相信不少觀眾都跟小娛有同樣的疑問。

談價值觀：“除了努力工作，

婚姻也能改變妳的人生”？

“我們是話題劇，不是職場劇，像《傲骨賢妻》，它可以用好幾集來講一個案子怎麽打，但我們不行。也許不少觀眾帶著預判來看，怎麽職場戲那麽少呢？怎麽讓我信服？但非要說，陳可選擇不站隊，這不也是一種職場生存法則嗎？並不完全是僥幸啊。”Coco如此回應道。

其實，如果說前幾集，陳可還只是在誤打誤撞職場漂，從第三份工作（吳越公司）開始，她開始lead團隊，從被動到主動，生活不斷給她上課，每次試圖想擁有安逸生活就被啪啪打臉。這是該劇的敘事模式。

例如第11集末尾這段陳可給被辭退新人的信，就戳中了不少觀眾↓

要說《圖鑒》在職場戲上存在的問題，只能說編導更傾向於呈現人物積極拼搏的一種【精神狀態】，而非【具體事件】，雞湯撒得好、文筆也優美，但觀眾更喜歡看故事，不是文字。戚薇蓬頭垢面咬著泡面奮筆疾書加班的樣子，跟職場女性的確很像，但她到底做了哪些工作呢？的確是模模糊糊的。

這或許就是話題劇這種新的嘗試必然會帶來的一些問題，面對我們提出的質疑，Coco也坦然接受，並稱“項目之初就已做好應對創新帶來的挑戰，播出後也不斷接收到媒體和觀眾的建議。我們也把這些反饋做了‘二創’，對反饋有回應有補充，完善劇中欠缺之處；有共情的信息也會用在《北圖》的宣傳和接下來的《上海女子圖鑒》中。”。

談人設：她不是所有人的縮影，

她就是一個人

有趣的是，《圖鑒》的收看主流為90後，但在90後群體中卻有很多不同的聲音，相對而言，80後群體更能對此劇的觀點買賬。90後年輕人們吐槽的點不外乎是：女主一開始太小白了，怎麽會一點戒備都沒有就住進男同學（王嘯坤）家裏？

“我們想呈現的是一個不算有主見的乖乖女，她一開始不知道自己為什麽來北京，只是被推動著來了，從被動到主動，還把名字從‘陳可依’改成了‘陳可’，意思是‘沒人可依靠’了，這是我們想在這個人物上呈現的變化。”《圖鑒》的制片人盧林說。

一個從被動到主動、從懵懂到有主見的女孩，這在如今標榜著個性的90後群體裏，或許真的難覓蹤影。擺在90後面前的機會太多了，90後是從小就意識到要往外闖，並不需要等到身邊人的助推。

但換言之，任何劇作中的人設，都不可能完全代表所有觀眾，非要從人物中找到個人的投射，也是強詞奪理。陳可怎麽就不能毫無戒備住進男同學家裏呢？那是她老鄉，一個人初到異地，首先投靠同鄉，這是本能的選擇。用還在老家常用的鄉土邏輯來衡量在北京的人事，這也符合人物初期人設。

另一個爭議點是：陳可不算一個所謂的“完美主角”，她身邊的人也都各有陰暗面。王佳佳、姚梅等，用流行的話說就是“撈女”，陳可自己也沒好到哪去，入社會初期就陪中年男人吳昊（陳龍飾）去飯局，過了幾年又跟有才有財的於揚談戀愛，為了階層升級，狂學高爾夫等社交之術，並逼婚、企圖鯉躍龍門……

為什麽要展現這些“旁門左道？職場毒雞湯？換男友就是換階層？想教壞年輕人？

“大家都很希望看一部劇能教給妳什麽，可是我們只是想讓觀眾看這部劇能夠看見自己。”監制Coco說。

中國人耳儒目染的文化，要求我們面對什麽事都要理所當然地站隊、分辨對錯，而一旦一部作品只是【呈現】、沒有【說教】，觀眾便覺得三觀不夠明確，或接收不到背後藏得太深的、創作者的立場。

其實，編劇明明就讓女主頻頻被打臉嘛：陳可看不起王佳佳是“撈女”，結果自己也因為虛榮心陪老男人去飯局；看不起飯局上舞刀弄劍的其他陪同女生，回頭想自己也是同類；因為“門當戶對”的小心思而算計對男人逼婚，對其百般順從，甚至不惜得罪本職工作的客戶，最後也被於揚玩了一道，原來人家的擇偶標準也是“門當戶對”，沒背景的陳可自然被“篩”了下去……

是不是我們被之前太直給的國產劇教懶了腦子呢？

必須承認的是，《圖鑒》中編劇的態度，也是隱藏得太深了一些。“可能的確是我們的劇作技法有限，但我們想表達的意思真的是這樣。”Coco說。

談選角：每個演員都很合適

現在再談戚薇是否合適演《圖鑒》女主已經有點過時了，盡管這是開播之初最大的爭議點。網上以訛傳訛的“為了戚薇還把女主人設改成四川女生”，並非真實，《圖鑒》的導演、制片人，全都是四川人，可以說，制作團隊從一開始就認定了這個四川姑娘陳可的角色，在有北漂經歷的川籍女演員中，戚薇是首選。

其實，看到後面，戚薇演得不錯，演辦公室小白，沒有女明星天然的距離感；演職場女王，又是一貫的彪悍。

尤其是演到職場女強人的脆弱時，戚薇的演繹，是比很多流量小花要強不少。

至於“戚薇素顏”、“戚薇雙眼皮不自然”等等，那不是小娛該討論的話題；倒是想說隨著劇情的推進，劇中陳可與老家閨蜜李曉蕓的種種人生際遇，是一步步強化了四川女孩性格裏“抗造”的一面，這也讓人聯想到電影《萬箭穿心》中的武漢女人，看來，共飲長江水的女娃真是不簡單呢！

談宣發：文藝？不，通俗才是流量抓手

復盤下來，《女子圖鑒》的宣發路線也是很特別。“早期我們走的宣發路線都是偏文藝的，但在它上線後，我們面對的是一個更大的群體，必須要讓最廣大的大眾知道這個故事是講什麽的。”

Coco所說偏文藝的路線，從最早那支長達6分多鐘的“她們在北京奔跑”短片中可見一斑。這支短片以“ask & answer”的形式走訪了數十位北奔女性，包括《圖鑒》主演戚薇、主創Coco/盧林、該劇時尚顧問蘇芒、以及年輕女性群體中小有名氣的青年作家顧奈等等，甚至還包括一位女性外賣送餐員。

這支走人文和心靈撞擊風格的EPK，播放量和討論度非常高，再加上當時《圖鑒》的海報，偏電影風，用色彩濃郁的濾鏡，偏抽象而不是具象的海報畫風，的確營造出了一種“逼格感”。

所以，《圖鑒》突然冒出的“一女多男”款海報，讓不少觀眾大呼“是不是上當了？又是爛俗的女人滾在男人堆裏的故事？”

“還有人說我們後面這張（一女多男）海報是《愛情呼叫轉移》。”Coco倒是不避諱這個，主動開涮了一把。

其實，《愛情呼叫轉移》當年也曾創下過票房佳績。在今天的中國，兩性話題仍然是票房利器，談到“前任”的，幾乎部部飄紅；一女多男、亦或者是一男多女，都極容易觸及敏感地帶、帶動全社會的熱議。

Coco非常明確地說：“我們做了很多款風格的海報物料，但最後是通俗路線成了流量的抓手。一部電視劇，不太可能只為某一部分受眾打造作品，除了讓普通的常態觀眾去看，也要想辦法打動更多的人。”

據悉，《圖鑒》在優酷的播放成績其實相當喜人：根據平臺內部的“網絡收視率”來看，該劇屬於近大半年來該平臺獨播劇裏的第一名。【所謂“網絡收視率”，用來衡量平臺內容觀看健康度，是指每集有效點擊量的UV（獨立IP數，即獨立用戶/獨立訪客）、每集消費的時長綜合來看的一個數據。】 

每集35分鐘的《圖鑒》，用戶基本點進來看都能看完，留存度非常高，這是我們能拿到的準確信息。“其實這個也是幾千萬小成本的一個創新的作品，但我們真沒想到現在觀眾對當代都市劇有那麽強的討論欲望，在觀看的男女比例上，這部劇目前是3：7，但男性的比例在明顯擴大。”

《圖鑒》第20集裏，2018年的陳可辭掉工作、賣掉房子、花掉存款，又變成剛到北京時的一窮二白。但34歲的她顯然活得比十年前更明白、更主動、更坦然，她明白了曾苦心追求的一切（高薪工作、房子、車子、男人）都不是必然要獲得，唯獨是獨立的自我不可取代。“好像是發了一場大夢，夢醒了整個人都有點懵，可是，明明才20集的光陰而已。”有觀眾留言道。

5月16日，又有一場大夢要揚起風帆了，這就是《上海女子圖鑒》，當初那個被陳可搶了單的女人羅海燕，她會怎麽做她的夢？

來源：鳳凰娛樂