國劇出海 和鄙視鏈說拜拜

電影《甄嬛傳》美國版海報

如果妳是追劇愛好者，一定聽說過這樣一條鄙視鏈：看英美劇的鄙視看日韓劇的，看日韓劇的鄙視看國產劇的。如今，這條鄙視鏈似乎要被改寫，因為包括《白夜追兇》《河神》《無證之罪》在內的多部國產網劇，已被美國主流視頻網站平臺Netflix宣佈買下海外版權，並將通過其平臺在全球播映。

這並非個案，國劇出海已成為可期的未來。就在不久前的2017中國影視藝術創新峰會上，中國(浙江)影視產業國際合作實驗區管委會正式揭牌，同時中國電視劇(網絡劇)出口聯盟在實驗區宣告成立。國劇“走出去”不再止步於單打獨鬥，而是開始抱團兒作戰。

“走出去”局限華人圈

說起國產劇的海外發行之路，最早要從上世紀80年代的《西遊記》《三國演義》算起，最為鼎盛時要數2001年的《雍正王朝》和《還珠格格》，其中《還珠格格》曾在韓國創下收視奇跡，以極高收視率橫掃韓國電視臺黃金檔。此後多年，盡管國產劇在數量和質量上發生了爆炸式增長，但海外發行卻不溫不火。2012年至2016年，我國每年電視劇產量均保持在1.5萬集左右，但2016年全年中國電視劇節目進口總額為20.99億元，出口總額3.69億元(5000多萬美元)，貿易逆差高達17.30億元。

全年的國產劇出口總額甚至只有一部“劇王”在國內售價的幾分之一，和美劇、韓劇等相比，國產劇的海外競爭力可謂相去甚遠。以美劇《越獄》第二季為例，美國賣給日本是160萬美元一集，而目前為止，國劇出口日本的最高價僅為65000美元一集。優質劇集在其他國家的出口價最高僅賣出過10萬美元一集，而大多數國產劇幾千美元一集、甚至幾百美元一集的海外發行價格，可以說是“白菜價”了。

近兩年也曾有過《甄嬛傳》登陸美國HBO電視臺的突破，但播出效果欠佳。80集的長度被剪得只剩6集，“一丈紅”被翻譯成“The scarlet red”(直譯為“罪惡的紅”)，美國觀眾表示難以理解中國宮闈秘史的劇情。瑞格傳播執行董事、制片人戢二衛透露，早年在美國，華人想看國產劇，基本都要到華人開的錄像廳去借錄影帶，而如今國產劇的海外發行，也大多局限在海外華人的小圈子。

海外同步追劇已非難事

不過，局面正在改觀。

美國杜克大學留學生小文介紹，如今在海外想要同步追劇已不是難事，而且還都是正規授權的內容。除了VIKI、Netflix這類影視網站已開始購買國產劇的海外版權，像優酷、愛奇藝、騰訊等國內視頻網站也在海外落地，可以進行付費觀看，“和在國內一樣，買個會員就能看了。”

以VIKI、zingTV為代表的海外視頻網站，也開始開設專門的國產劇板塊，與日劇、韓劇等並列主頁推薦欄。與早期Youtube上大多由網友自行上傳影視劇資源、存在侵權問題不同，如今VIKI已與國內的影視劇內容商進行版權合作，所播放的國產劇都是經過付費購買的。“華策制作的《我的奇妙男友》在VIKI上拿到了9.6分的高分，累計有480萬次的海外播放。海外觀眾還自發對《親愛的翻譯官》字幕進行翻譯，給出了23個語種的字幕版本。”華策影視集團國際事業部副總經理朱靚婕說。她手下的海外發行團隊目前有30多位成員，遍布全球主要國家和地區，除在個別地區需要借助代理公司，在重要的國家和地區都有自己的發行團隊，與當地的影視播出平臺直接合作。

華策自己培育的英文字幕團隊，也開始為國產劇的翻譯難題提供解決方案。“之前在VIKI上，由網友自發翻譯的字幕雖然也很不錯，但畢竟是海外觀眾在翻譯，在準確度上還是會有偏差。”朱靚婕稱，如今華策已能保證每部授權海外發行的劇集都能匹配官方英文字幕，其他語種的網友可以根據英文字幕再進行翻譯，這就大大降低了跨語種翻譯中出現的誤解。由於對華策英文字幕的翻譯效果極為認可，VIKI目前已與華策達成合作，專門付費給其字幕團隊，由其翻譯VIKI平臺上的其他國產劇。

與國際接軌，靠內容出海

如果細究，會發現得到海外青睞的《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等劇，並不是傳統吃香的古裝劇和武俠劇，而是以罪案、推理為主的現代劇種。阿裏大文娛大優酷事業群總裁助理兼高級項目總監許誌敏透露，Netflix買下《白夜追兇》海外版權其實是在該劇熱播前，看中的是劇集本身在制作和內容上的優勢，而並非簡單地“蹭熱度”。Netflix這樣的美國影視網站願意嘗試國產劇的海外播放，某種程度上是對國產劇制作水準的認可，並且不是簡單的一錘子買賣，“後續第二季也會繼續談合作。”

朱靚婕也透露，這幾年在和海外播出平臺的溝通中，也發現對方開始對國產時裝劇、推理劇等產生興趣，像《解密》《我的奇妙男友》《傳奇大亨》等在海外地區的播出效果就很不錯，“雖說與歐美劇、日韓劇相比還有一定距離，但國產劇確實一直在進步。”

過去，國產劇海外發行不力很大程度上要歸咎於成熟發行渠道的匱乏。以美劇為例，美國六大主流電視制作商會在海外建立辦事處，通過自己的發行部門與落地方直接溝通，每年春季的試看試訂會就是集中做海外發行的平臺。而國產劇的海外發行早期依賴中國國際總公司的官方出口渠道，或借助於中間代理商，議價能力弱。

“海外售價一直起不來，主要原因就是大家都各自為政，海外的影響力不夠大。”華策影視集團總裁趙依芳稱，此次杭州成立中國電視劇(網絡劇)出口聯盟，也是希望打破目前的發行困局。據介紹，聯盟平臺的劇集將與Netflix、hulu、亞馬遜等共同搭建可供收費觀看的中國電視劇播出平臺，並建立供片、點播、廣告分賬的模式。“抱團兒出海後，願景是先趕超先進國家，借助平臺的力量讓國劇售價至少實現10倍增長。”趙依芳說。

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