打擊電影票房造假

《叶问3》票房造假事件持续发酵，尽管目前电影局已经介入调查，不过片方的沉默并未能让事件就此消停。因为有公众号将矛头直接对准事件核心——电影发行人员和影城方。而且，以影城方的说法，证实了片方与影城的确有包场放映“幽灵场”的协议。

包场、买票房，这在电影发行行业，并不是秘密，甚至在华西都市报记者的采访中，有电影宣发人员这样说，恶性竞争导致一个结果：别人买，成为热门电影。你不买？行吗？至于这当中如何自买票房，包场、免费观影则成为最常见的形式。

自己掏钱并不傻还能捞回来一部分

讲这件事之前，先跟大家科普下，究竟一部电影如何挣钱？抛开幕后的资本运作，投资方股票涨跌等连带利益不说，首先当然是在拍摄时所有的赞助商，就是大家看到的植入广告；其次是有没有发行方愿意提前给你保底票房，这在前段时间《美人鱼》火爆的时候媒体都做过很多解读；然后就是电影的周边产品，不过这对于国产片来说占很小部分；但最重要的就是票房，对于绝大部分电影来说，票房收入就是一切。

明白了票房的重要性，你才可以理解为什么片方会疯狂自己买票房。在这里又要解决一个问题，就是片方自己拿钱去买票房，那不是赚的钱又要花出去一部分？这件事得这样解释：首先要有“舍不得孩子套不着狼”的想法，要有博的心态。这才是真正的自己给自己赚吆喝，把自己的声势抬上去。第二掏出去的钱并不是白花，而是贡献给了票房，票房的钱可是片方和影院彼此分成，所以扣完税后，有一部分是又能回到片方手里的。

明明就是买票房但付款方式花样多

自己买票房成为关注热点，可以追溯到去年《捉妖记》还在热映的时候。当时也被媒体踢爆全国部分影院在午夜居然还在排映《捉妖记》，而且上座率居然是100%。之后包括《港囧》也同样被踢爆这一现象，这两部片子都在去年被怀疑是片方自己买票房冲数据。

就算是自己掏钱买，不过也得讲究方式方法，不能简单粗暴直接把钱给影院。在接受华西都市报记者采访时，熟识的电影发行人员揭露其中的门道：“其实最多的是包场，就是提前把票出了，然后再把票以赠送的方式分发出去。比如像《捉妖记》当时做的公益观影活动，请部分行业的人免费观影，最后还不是片方自己补贴电影票钱，当然也会计入票房。”还有一种就是片方不出面，然后雇佣第三方公司去各个影院包场，给钱出票，但是有没有人去看就不管了，这样也能冲高票房。

不过，要是安排“幽灵场”排片，就只能直接签协议打款，“片方会根据预算，与影院达成协议播放‘幽灵场’，因为这样才能把票房计入系统。放多少场、上座率如何影院自己去操作就可以，反正根据片方的票款嘛。”

恶性营销的结果大档期小动作最多

各个电影都有自己的营销套路，有的炒作剧情、有的炒作演员，不过等到最终电影上映的时候，自己买票房已经成为大家的通性。在7日的采访中，电影制片人李小姐就曾私下点名，去年某部贺岁片，在票房达到3亿的时候，片方出手买票房哄抬声势，后期继续一路使得票房冲高。她说这就是恶性竞争的产物：“所有人都知道中国电影现在热，热钱开始涌入，电影更是大量产出。但等到上映的时候，大家都开始玩不同营销手段，但归根结底，必须在市场形成热度。如果市场不热怎么办，就只有通过自己耍手段来人工加热。”

每年，中国电影细分出了不同的档期，大档期绝对少不了大片加持，这也往往成为买票房的重灾区，李小姐说：“实际上大档期的热度已经很好，几部片子的竞争可以达到互相抬升的作用。但这当中总有些片方为了自己偷跑，搞小动作自己买票房哄抬数据。你看去年暑期档、国庆档、贺岁档不都是这样吗？去年暑假档，难道只有《捉妖记》的票房有问题吗？几部电影加起来，就是一笔不小的假票房数字。”

4月20日中午，央视新闻发布调查视频，揭秘电影票房造假。央视记者辗转8个城市实地走访影院后发现，有影院把电影《捉妖记》的公益场次放在凌晨播放，而票房数据显示，凌晨场不仅场场爆满，上座率还达到108%，这意味100个人中，有7、8个人是在凌晨站着看完近两个小时的电影。

《捉妖记》利用公益场次刷票房 影评人称已涉及作弊

电影《捉妖记》上映后虽然成为票房冠军，但高票房却已引来不少争议。据悉，《捉妖记》公开放映43天后，制片方开始在公司旗下29家影院进行公益放映，随后，根据制片方发布的票房公告，《捉妖记》以203万的优势超过《速度与激情7》登顶国内的票房冠军，其中公益场次票房总额4042万。

不少观众觉得，利用公益场次获得票房冠军，赢得并不光彩。对此制片方给出的说法是为了能让更多的人看到影片，而且他们也是花了真金白银进行购买，但也有影评人认为，用公益来做包场放映，其实已经涉及一种作弊行为。

央视实地走访影院：公益场凌晨放映 上座率108%

免费的公益场次到底在哪里放映，是否真的有那么多观众？为调查事实真相，央视记者辗转8个城市实地走访影院。其中杭州的一家百老汇影院，开业5年以来从没有进过全国票房百强，但在公益放映期间却6次成为全国票房第一，8月28号的单日票房比前一天翻了近7倍，仅《捉妖记》一部影片就贡献了72.48万票房，而当天放映的其他七部影片，加起来一共只6万票房。

央视记者详细地统计了影院当天《捉妖记》的全部放映场次，共计30场，按照常常满座的极致情况计算，票房总收入应是54.9万，比影院公开的数字相差17.58万。如果要填补这个差距，影院至少还需多放映十场。

随后，有知情人士向记者提供了影城上报给主管部门的票房明细，其中显示，当天《捉妖记》一共放映了40场，与影城公布的影讯不一致。而当天该影院12个厅已全部排满，多出来的这十场只能在凌晨进行放映。根据影片的公布的票房，公益场次必须场场爆满，上座率达到108%，这意味着将有七八个观众凌晨时站着看完影片。但实际情况却是，记者在之后10天连续蹲点，发现该影城所在的购物中心凌晨时车流量已少得可怜。

央视记者又随机走访了北京几家影院，发现公益场影厅里几乎没有任何观众。青岛甚至还出现了十分钟放一场电影的闹剧，根据网友发来的截图，8月28号青岛百老汇影城，9点10分的影片9点20就放映完，9点30就开始了新一场的放映。而百丽宫影城，凌晨1点到6点，全部显示座位已满。

电影局将整治市场：建立黑名单制 提高监管技术自动报警

据调查，全国29家参与公益放映的影城，已经有14家被网友质疑。央视采访新影联院线负责人后得知，按成本价计算的话，片方最少花400万就可以买4000万票房。

票房注水现已成了电影行业的潜规则，不少片方常常采用午夜包场以及花样包场的方式进行买票房， 为了提高排片，制造电影火爆的假象，制片方还会在分账比例上做文章。为打击市场乱象，广电总局电影局已多次发布管理细则通知。电影局电影事业发展专项资金管理委员会办公室主任姜涛在接受采访时表示，电影局将有整治电影市场的专项活动，到时会有更严厉的措施，具体包括，建立影院经理从业者的黑名单制，以及提高监管技术。例如，未来影院里将安放摄像头，对比人数和卖出的票数，差出1%是允许的范围，但超过1%便会立刻报警。

根据华西都市报、新浪等综合采编

【文章观点仅代表个人观点】