騰訊悄悄低頭 同意蘋果分賬微信付費文章營收

1 月 30 日消息，2012 年，騰訊在微信平臺上推出壹項內容發布功能。與在瀏覽器上加載相比，通過微信發布的文章加載速度更快，有助於把用戶鎖定在微信後花園內。

通過微信發布的文章供用戶免費閱讀，不過騰訊 2017 年推出了壹項打賞功能，使得用戶能夠對自己喜歡的作者付費。騰訊會從用戶的 " 打賞 " 中分賬壹部分，促使蘋果聲稱它可以從通過 iOS 設備進行的 " 打賞 " 中分賬 30%，因為 " 打賞 " 等同於應用內購物。

2018 年，蘋果和騰訊握手言和，化解了在這壹問題上的分歧。雙方同意，" 打賞 " 將完全歸於內容創作者，它們均不從中分賬。這壹協議被認為是蘋果接受了城下之盟，表明微信的應用內生態鏈離開蘋果也可以流暢地運轉。

但是，最近騰訊開始對微信上的部分文章收費。騰訊此舉並不讓人感到意外，因為與 " 打賞 " 相比，付費文章能帶來更穩定的營收，但出人意料的是，騰訊同意蘋果對微信付費文章帶來的營收分賬 30%。這壹妥協是否意味著，蘋果在與騰訊的較量中占了上風？

騰訊是咋想的？

微信是用戶最多的中國消息平臺。上壹季度月活躍用戶同比增長 6% 至 11.5 億。

騰訊 2017 年推出了微信小程序功能，小程序在微信平臺上運行，相當於使騰訊獲得了壹個獨立於 iOS 和 Android 的移動應用生態鏈。

2018 年，微信平臺上的小程序數量超過 100 萬，相當於蘋果中國版 App Store 應用商店規模的約半數。騰訊稱，上壹季度小程序日活躍用戶數量同比增長 45% 至 3 億。

對於變現而言，不斷增長的微信小程序生態鏈似乎是壹座金礦。無需離開微信，中國 Android 手機用戶可以直接通過騰訊旗下微信支付購買小程序提供的服務——例如打車、購物、外賣和遊戲。iOS 用戶通常會被引流到另壹個小程序，在外部瀏覽器中完成支付，繞開蘋果有關應用內購物的規則。

蘋果多次向騰訊施壓，要求把小程序支付作為應用內購物對待，給予它 30% 的分賬，但騰訊沒有就範。但是，騰訊突然同意向蘋果支付付費文章營收 30% 的分賬，意味著雙方的僵局接近打破。

騰訊分賬對蘋果有多大幫助

上壹財季，大中華區為蘋果貢獻了 15% 營收。服務業務占到蘋果總營收的 14%，蘋果服務業務包括 App Store、Apple Music、Apple TV、Apple Pay 等。

市場研究公司 Canalys 的數據顯示，2019 年蘋果是中國第五大手機廠商，但年出貨量下降了 21%。相比之下，華為出貨量增長了 35%，鞏固了其中國第壹大手機廠商的地位。

面對 iPhone 中國出貨量不斷滑坡的不利局面，蘋果需要更加倚重 App Store ——在蘋果服務業務營收中占有相當大比重。騰訊利用小程序給蘋果的這壹戰略制造了障礙，有可能把蘋果擋在中國支付市場之外。

乍壹看，騰訊給予蘋果付費文章分賬的決定似乎是橄欖枝，但這可能僅僅是為了平息對它的不滿。騰訊此舉可能會略微增加蘋果在中國市場的營收，但不足以彌補由不斷放緩的硬件銷售帶來的損失。

結論

騰訊並非是唯壹壹家對蘋果 " 應用商店稅 " 說不的公司。通過引流用戶借助外部瀏覽器而非在它們的 iOS 應用內付費，Netflix 和 Spotify 也避開了蘋果 " 應用商店稅 "。這些沖突表明，蘋果對於規模更大的科技巨頭無計可施，沒有 App Store，它們也能吸引新用戶，留住老用戶。

蘋果有關付費文章的決策表明，它樂意與蘋果交好，不過投資者千萬不要認為蘋果占據了上風，微信仍然是中國占有主導地位的消息和小程序生態鏈，在談判更有利的合作條件方面，蘋果籌碼並不多。

來源：驅動之家