中國人消費力太厲害 天貓雙11第一天就搶光中國倉4巨頭正全球調貨
- 更新時間:2019-10-29 21:59來源:網絡作者:@nanncy人氣:5923
中國人的消費力有多厲害?!
天貓雙11預售第1天,他們就把雅詩蘭黛庫存在中國倉的41萬瓶眼霜買斷貨了!
現在,雅詩蘭黛正全球調貨,把全球各地庫存的小棕瓶緊急運往中國,以滿足中國消費者的消費熱情。
數據顯示:天貓雙11預售開啟第一天,雅詩蘭黛銷售額在第25分鐘就超過了去年雙11全天,賣空了中國庫存的41萬瓶小棕瓶眼霜,相當於每15秒就買了一瓶眼霜。按照這個速度計算,這一天,中國消費者買掉了小棕瓶眼霜全球銷量的近20%。
速度太驚人,雅詩蘭黛內部立刻召開會議,盡全力解決更多的供應,滿足中國消費者。“知道天貓雙11很火爆,特意準備了充足的貨品,結果預售還是出乎意料。”雅詩蘭黛一 名管理層表示。
按照行業慣例,每年雙11前9個月,進口化妝品大牌們就會提前為天貓雙11進行盤貨,提前半年的時候,這些貨品已經準備就位,甚至大部分會提前走海運進入國內倉庫;備貨的預期往往會因為銷售的情況而臨時打破,而這一 次,銷售實在太火爆,連提前空運的貨品都不夠。
高端化妝品在天貓預售火爆,以至於賣空了整個中國倉,不得不從全球調貨的,可不僅僅是雅詩蘭黛一 家。
法國嬌蘭的黃金復原蜜,核心成分萃取自法國烏埃尚島的黑蜂蜂蜜,在預售期間,嬌蘭官方旗艦店12分鐘就破億,黃金復原蜜更是直接賣斷貨。不得已,嬌蘭只好在官方旗艦店掛出調侃的致歉公告:“請原諒嬌蘭挑剔的烏埃尚島黑蜂沒有996。”
全球最大奢侈品集團LVMH 旗下紀梵希,最著名的“斷貨王”紅絲絨N37唇膏在雙11預售第一 天就告售罄,也開啟了緊急補貨之路,為了讓消費者能隨時買到,紀梵希為天貓消費者上線了全球僅有的1.2萬支紅絲絨。
紀梵希中國區總經理Sheen Zhang表示:中國消費者別著急,我們的貨現在都還在海上,但天貓雙11當天保證可以到中國。
印尼高端護發品牌ellpis,今年9月剛剛開店,就把在印尼本土市場和日本店鋪中八成庫存鎖定天貓雙11,盡管集團大力補貨,動員全部合作工廠加班加點,仍然無法徹底滿足中國市場巨大的需求。
據悉,今年天貓雙11總共有20萬天貓官方旗艦店集體推出史上最大折扣,同時還有大量品牌適用花唄分期免息,最高免息期數達到24期,預計能為消費者省下500億。
中國剁手黨的確實也用驚人的剁手力回報品牌的熱情。據悉,天貓雙11預售剛開啟,首日預售成交就同比去年同期翻一 倍,單日預售成交破千萬的單品更是高達近200款。
來源:經濟觀察報
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