搜索右侧

您現在的位置:華發首頁>生 活 > 前 沿 >

自媒體刷量江湖:泡沫中的自嗨與裸泳

更新時間:2019-10-17 22:35來源:網絡作者:@nanncy人氣:10000


自媒體刷量江湖:泡沫中的自嗨與裸泳

蜂群傳媒相關聲明。圖片來源:公眾號截圖

“現在才知道,太晚了!這都快10年的老把戲了。”某大型房企做公關的張輝大早就在朋友圈轉發了條微信公眾號文章鏈接——場新媒體巨頭導演的“僵屍舞劇”,真實還原現場,導火線:夜爆紅的視頻,我們流量卻為0!”

這並不是刷量生意第次被曝光,顯然也不會是最後次,不過文章的閱讀量還是毫無意外地沖到了10萬+。根據這篇文章所述,家深圳的創業公司花了3年時間打造了款聲稱能夠緩解女性痛經的產品,並選擇與微博頭部機構蜂群傳媒合作,通過後者旗下博主“張雨晗YuHan”帳號進行產品推廣,並且設計了100萬左右的微博平話題推廣方案。

但效果卻不盡如人意,這位創業者表示,盡管推廣微博上的播放量和用戶評論中涉及的購買信息不斷增加,但其後流量近乎為0,成交數也為0。

在與蜂群傳媒溝通未果後,上述公眾號於3天前披露了事件的細節。

10月17日午間,時代財經留意到,文章中所提到的“蜂群傳媒”通過微信公眾號發布了自己的官方聲明,這份聲明中提到,蜂群傳媒按照合同執行了項目,但並沒有承諾轉化率的問題。

張輝對於此事顯得不以為然,他對時代財經回憶起自己2011年左右剛進公關公司時的場景,“上班第天我就開始接觸這些東西了(刷量),太清楚了,那個時候微博剛興起還沒多久。”

“當時平面媒體的渠道費用還是挺貴的,但像微博這類社交媒體剛起來,大家都湧進去想試試,從那個時候開始,行業就有人開始做這件事了。”根據張輝的說法,他所在的機構除了與大V、博主合作之外,也會自己“養號”,做成微博、微信等新媒體矩陣。

在很多從業者看來,整個行業都已對此“上了癮”。

都不想刷量,但沒人能停下來

“其實我們這個行業,微信公眾號閱讀量就擺在那裏,平均下來每篇能有兩三千就已經不錯了。但之前客戶找我們投放軟文,稿子確實用心寫了,閱讀量也還算過得去,但客戶直接把閱讀量的截圖扔到了對接群裏,質問為什麽才這麽點,”此前在家垂直行業媒體做運營的陳雲對時代財經說道。

陳雲說,最後還是主編出面去跟客戶解釋,不過私底又去淘寶買了千的閱讀量。“我們也不想刷,沒有辦法。這種事就像吸毒樣,有篇刷了,就得篇篇刷,不然早晚會露餡了。”

陳雲還透露,為了讓文章閱讀數據更真實,般會選擇“慢刷”,這樣不至於讓流量在某個時間段突然上升,眼就被識破,“評論點贊也要維護,如果妳的閱讀量五六千,點贊才二十個,也沒什麽評論,看起來就很可疑。”

品牌方並非不知情。何方舟在家互聯網公司做渠道投放,他認為這都是為了取悅老板。“我們知道數據是假的,妳想想篇行業微信稿,受眾就那麽多,怎麽可能動不動就來個10萬+,但老板不管這些,花了錢,效果不好,背鍋的是我們。”

何方舟所扮演的角色,方面要從渠道方拿到漂亮的數據,方面又要想方設法地降低老板的預期。他告訴時代財經,這也是個技術活,看市場部怎麽用好手裏的資源了,“不要給領導太多轉化效果的期待,明確告訴領導,轉化很低,重在傳播品牌知名度。”

家洋酒品牌做營銷的彭軍也有同感,“我們都是心知肚明,但老板不知道。所有營銷方案和渠道都是他拍腦袋,尤其是這些老外,他就需要看到那些大聲勢的東西,搞得有模有樣就可以了。”彭軍舉了個例子,去年他們與國內某個視頻平合作,贊助了好幾個火爆的綜藝節目,但實際轉化效果寥寥,在他看來,綜藝節目的年輕受眾與公司的產品調性本來就不搭。

彭軍還提到另外個難言之隱,有時候品牌方手頭的預算並不寬裕,只能找些註水的KOL濫竽充數了。“李佳琦動輒數百萬的合作費、GQ微信公眾號的頭條大幾十萬,並不是所有人都付得起這個錢。即便自己不想要,領導也是想要的。”

真的毫無辦法?

行業也做過些“除水分”的嘗試。

2013年,有第三方公司發布了款名為“找照妖鏡”的應用,在這個應用中輸入微博用戶名,就能查詢到該用戶的“真粉率”,該應用曾宣誓要在微博上發起場大戰僵屍粉的行動,並稱“粉絲上千萬的營銷號真粉率通常只有百分之零點幾”。

不過根據時代財經從該應用的開發公司找網絡科技有限公司了解到的情況,這應用早在兩年前就停止提供服務了。

此後,包括新浪微博、微信公眾號、抖音、愛奇藝等在內的各大平也相繼推出了類似的“排水”系統,並投入巨大的精力。

2016年,微信發布聲明稱要給數據“洗澡”,打擊公眾號文章刷量和點贊的行為,同時他們還推出廣點通、朋友圈廣告等更為直接和有效實現轉化的官方硬廣平

2018年4月,愛奇藝起訴訴杭州飛益信息科技有限公司在愛奇藝網站制造了不少於9.5億余次的虛假訪問,非法獲益上百萬元,被告被判賠償50萬元並登報道歉。同年8月,愛奇藝又宣布關閉全站節目內容前播放數據,以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放等指標的“內容熱度”取而代之,並呼籲全行業告別唯數據論造成的浮躁風氣。

微博也推出了博文推廣平,用戶可以通過該平查詢目前各大知名博主的廣告可投粉絲,即活躍粉絲數量的情況。時代財經據此查詢,本次公眾號事件的博主張雨晗YuHan,其粉絲數量為381萬,可投粉絲卻僅為1.02萬。蜂群傳媒旗下的另外位寵物博主“全是豬”的粉絲數為308.17萬,可投粉絲26.67萬。新浪微博其他擁有較高活躍粉絲度的KOL有:原創視頻博主“papi醬”的粉絲3136.60萬,可投粉絲1238.40萬;微博搞笑博主“回憶專用小馬甲”的粉絲數量為3955.01萬,可投粉絲632.59萬。

上述舉措似乎都是想讓數據變得更加真實,但平本身的不透明,卻又讓這些努力顯得並不那麽可信。

以微信公眾號為例,廣告主不能像應用和網頁樣看到用戶分布、訪問機型分布、訪問時間等信息,也不能在投放的廣告裏加追蹤代碼,甄別訪問真假。外人能看到的數據只有微信給出來的兩個數字:閱讀量、在看數,閱讀量還是10萬封頂。

這大概也是為什麽微信公眾號刷量成本直如此低廉的原因。陳雲告訴時代財經,在相對便宜的時段,19元可以刷1000閱讀量,貴的時候同樣的閱讀量則需要花費40至50元。

更重要的是,某種程度上講,平方的利益也無法完全與刷量切割。

“點擊量造假並不是個單的環節。視頻網站要依靠‘羊群效應’吸引付費點播;閱讀平需要以閱讀量引導廣告主投放廣告;各方也都想以此吹大平體量。最直接的,如果整個平的流量數據太難看,也會趕走乘興而來的品牌方,”彭軍對此評價道。

預算在收緊,品牌要轉化,數字騙局能打破嗎?

但說到底,這還是門“投入多少錢,到底能有多少收益”的生意。

彭軍所在的消費品領域,已經感受到了褲腰帶的不斷勒緊。“我們之前根本不用考慮轉化,工作的主要內容就是要想辦法把幾千萬花完了,花不完就是工作沒做好。但上半年的財報不太好看,很可能不會有那麽多錢花了。”

他的判斷是敏銳而正確的。從去年開始,整體廣告市場的增速已經在放緩。根據智研咨詢的數據,2017年全國廣告經營額增速為6.3%,2018年這個數字下滑到2.9%。今年上半年,情況依然沒有好轉,幾大互聯網公司的廣告業務都不太樂觀。百度二季度的在線廣告收入同比減少了9%,在新聞稿中,百度承認包括醫療保健、在線遊戲、金融服務和汽車等重要客戶所在行業表現疲軟,影響了它們的廣告支出。騰訊上半年也因為廣告的拖累,收入增速不及預期,比去年同期低了九個百分點。

與此同時,品牌方想要的結果更加直接,究竟能有多少轉化,甚至更粗暴點,能帶多少貨。數碼博主樊濤說自己感覺到了壓力,雖然廣告主找他做推廣時不會把“帶貨”擺在面上說,“但這行都是看口碑的,妳賣不動東西,別人下次自然就不會找妳了。”

樊濤原本只是個數碼產品的重度愛好者,後來因為工作的緣故,慢慢嘗試用微博發些產品評測,如今他的粉絲數量接近三十萬,平時些移動電源、電動牙刷和數據線的廠商也會找他談合作。

在他看來,買粉刷量確實是行業內心照不宣的行為,“沒有太出彩的內容,粉絲和流量很難上去,難免會用到這種小手段。”但他也明白,這些大同小異無甚特色的內容已經越來越難吸引到人,更不用說賣出去貨了。同行中有讓他“眼紅”的人,今年上半年突然火起來的數碼博主“老師好我叫何同學”流量驚人,“看了他的視頻,真的是讓人不得不感慨‘江山代有才人出。’他才19歲,拍視頻也不到年時間,但構思和創意真的是讓我們這些圈內人都汗顏。”

根據新浪微博的數據,“老師好我叫何同學”也是近期微博唯一一位活躍粉絲占比穩超50%的百萬級大V。時代財經了解到,目前小何同學在微博上的條推廣視頻的報價為70萬人民幣,但諸如華為、OPPO這樣的大廠依然趨之若鶩。

這似乎讓人看到了優質內容崛起打破這個“毒”產業鏈的希望。

但在這個行業浸潤已久的張輝卻沒有那麽樂觀。根據他的說法,現在已經有渠道方願意提供提高轉化率的服務,他們通常會用品牌方的部分預算直接購買產品,換湯不換藥。“好內容並不完全等於能帶貨,品牌如果只認轉化這項關鍵指標,那做戲也可以做全套。不怕沒有好演員,就怕沒有劇本可以演。”

來源:搜狐

 



(來源:网络)

  • 凡本網註明"来源:華發網繁體版的所有作品,版權均屬於華發網繁體版,轉載請必須註明來自華發網繁體版,https://china168.org。違反者本網將追究相關法律責任。
  • 本網轉載並註明自其它來源的作品,目的在於傳遞更多信息,並不代表本網贊同其觀點或證實其內容的真實性,不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網站或個人從本網轉載時,必須保留本網註明的作品來源,並自負版權等法律責任。
  • 如涉及作品內容、版權等問題,請在作品發表之日起一周內與本網聯系,否則視為放棄相關權利。

  • 1上海共享單車企業進入歐洲,混合動力自行車能走得更遠嗎?上海共享單車企業進入歐洲,混合動力自行車能走得更遠嗎?

    7月6日下午,共用單車品牌Eazymov新聞發佈會在上海舉行,正式宣佈品牌的旗艦產品——混合動力自行車於義大利與希蠟成功落地。 [詳細]

  • 2雷軍:不糾結小米是硬件還是互聯網公司,是獨一無二的新物種雷軍:不糾結小米是硬件還是互聯網公司,是獨一無二的新物種

    6月23日消息,小米終於啟動港股招股,在香港四季酒店召開全球發售新聞發佈會。此次出席的高管有,小米創始人雷軍以及聯合創始人王川、黎萬強、林斌、洪峰、劉德以及CFO周受資等董事長雷軍及高管一行在香港面基投資者和媒體。 [詳細]

  • 3海產熱到死 日本元貝皇缺貨貴三成海產熱到死 日本元貝皇缺貨貴三成

    ■今年海味供應約少三成,市民過中秋想食靚海味,荷包隨時「大出血」。全球氣候暖化,北半球多地近月備受高溫煎熬,內地東三省、日本、韓國等地錄得近攝氏40度高溫,其中盛產遼參的大連有6.8萬噸海參熱熔致死。事實上[詳細]

  • 4張曉明:不忘初心 砥礪前行張曉明:不忘初心 砥礪前行

    張曉明在講話中強調,港澳辦在新時代更好地履職盡責,需要把握好四個角色定位。國務院港澳辦網站圖片「新老港澳辦人」聚首座談成立40周年 當好「一國兩制」事業傳承人奮進者據國務院港澳辦網訊,9月13日上午,國務院[詳細]

  • 5人體冷凍、技術奇點、意識上傳……科學家有一天或會參透長生不老人體冷凍、技術奇點、意識上傳……科學家有一天或會參透長生不老

    1967年1月12日,加州格倫代爾學院(Glendale College)心理學教授詹姆斯·貝德福德(James Bedford)剛剛死於癌癥,邁出了重獲生命的第一步。那天,教授成為第一個接受低溫懸置的人,置身於-32華氏度的液氮中。[詳細]

  • 6CNN:果蠅視覺理解能力幾何?CNN:果蠅視覺理解能力幾何?

    眾所周知,黑腹果蠅(Drosophila melanogaster)生活在神秘的社交性的觸覺和氣味世界中,但他們能夠在多大程度上感知和整合靜態視覺資訊是一個備受爭議的熱門話題。一些研究人員指出黑腹果蠅光學系統的解析度是有限的,但是其他研究人員則註意到在黑腹果蠅看似[詳細]

  • 7科學家揭開“腦進水”之謎科學家揭開“腦進水”之謎

    如果再有人對妳說:“妳腦子是不是進水了?”時,妳可以明確的告訴Ta,對!不光現在進水,我們的大腦每天都在進水。近日,研究人員已經發現水從血液流向大腦的方式。 [詳細]

  • 8斯里蘭卡總理復職 結束憲政危機斯里蘭卡總理復職 結束憲政危機

    ■總理維克勒馬辛哈發表演說。 美聯社斯里蘭卡持續近兩個月的憲政危機終於落幕,10月底被總統西里塞納解職的總理維克勒馬辛哈,昨日獲西里塞納重新任命為總理,並宣誓就職。立場親印度的西里塞納於10月26日解除維克勒[詳細]

  • 9黃維樑念余光中:「他鞠躬盡瘁為文學」黃維樑念余光中:「他鞠躬盡瘁為文學」

    ■1970年代的余光中。選自《古堡與黑塔》,香港中華書局出版。著名詩人余光中日前因病逝世,文化界故友們紛紛表達哀思。香港學者、作家、原香港中文大學中文系教授黃維樑研究余光中的作品並書寫評論近五十年。曾說由[詳細]

  • 10世界上最大的“大腦”——類腦超級計算機SpiNNaker世界上最大的“大腦”——類腦超級計算機SpiNNaker

    據外媒報道,英國曼徹斯特大學計算機科學學院“激活”了世界上最大的“大腦”——一台類腦超級計算機SpiNNaker。據曼徹斯特大學官網介紹,這台計算機擁有100萬個處理器內核(processor cores),每秒可進行200萬億次運[詳細]

  • 1184%港人曾用流動支付84%港人曾用流動支付

    ■左起:HKIRC署理行政總裁秦佩文,香港互聯網協會執委宋德嘉。 香港文匯報 記者 岑健樂攝近九成小額交易 最憂私隱外洩近年流動支付宣傳攻勢浪接浪,惟有調查顯示,市民對使用流動支付既期待又怕受傷害。一項昨日公佈[詳細]

  • 12貝索斯的太空夢正照進現實貝索斯的太空夢正照進現實

    由全球首富傑夫·貝索斯所創辦的藍色起源,距離夢想的實現越來越近。 美國當地時間4月29日,藍色起源火箭成功發射,這是這家公司今年的首次發射,也是史上第八次,與之前所不同的是,此次成功發射進一步奠定了藍色起源最快在今年底實現真正將人類送上太空進行[詳細]




圖說新聞

更多>>
雷軍:不糾結小米是硬件還是互聯網公司,是獨一無二的新物種

雷軍:不糾結小米是硬件還是互聯網公司,是獨一無二的新物種


返回首頁