全民“網紅夢”，反噬年輕人

2018年雙十一，一場”壓軸直播”的表演時間留給了馬雲及“口紅一哥”李佳琦，李佳琦最後以32萬個商品、6700萬的銷量，毫無懸念地贏得這場直播PK。當時他的淘寶粉絲不到100萬，如今猛漲到560萬，直逼薇婭的600萬。

而幾個月後，薇婭特意策劃去韓國做了一場美妝直播，交出了85萬單、1億銷售額的成績單。

與此同時，快手、抖音等短視頻平台也有了能夠日銷過億的頭部主播“散打哥”、辛巴818、“正善牛肉哥”等人。

據《2018中國網紅經濟發展洞察報告》數據，截止去年4月份，網紅粉絲人數達到5.88億人，整年的網紅經濟規模將超過2萬億。

所以，當一半以上的95後將未來的職業選擇瞄準主播、網紅，也就不難理解。但一面是全民網紅時代助推的行業繁榮，一面是略顯消沈的互聯網經濟及創業氛圍，兩種現狀的反襯讓我們不得不憂心這種職業趨向，是否隱藏了無法估量的隱性損失。

網紅飽和與互聯網人才缺口

從微博到鬥魚、虎牙再到快手、抖音，互聯網社交、直播或短視頻的風口一波接一波，行業格局也一變再變，而唯一不變的大概就是網紅規模的持續增長。

根據微博和艾瑞咨詢獨家發布的《2018中國網紅經濟發展洞察報告》顯示：2018年粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量持續增長，較去年增長51%。其中粉絲規模超過100萬人的頭部網紅增長達到了23%。

而網紅數量增長的一大原因是粉絲數量的增長，截止2018年4月，我國網紅粉絲總人數保持了之前不斷增長的勢頭，達到5.88億人，同比增長25%。

這和當下年輕群體青睞於網紅、主播的職業選擇傾向極為一致。

前段時間大學生一站式求職網申平台“梧桐果”面向全國10萬名應屆大學生發布問卷，整理了《2019畢業生求職意向調查報告》，報告談及：直播、網紅、新媒體運營、網遊陪練等新興職業備受追捧，新一代年輕人把“玩”變成了可以用來謀生發展的工作。

社會輿論與媒體也註意到了這一現象，根據新華網此前的調查統計，54%的95後最向往的新興職業選擇為主播、網紅。

事實也是如此，擇業觀的改變已經直接影響到年青一代的就業。

《2018中國網紅經濟發展洞察報告》提及：伴隨著網紅經濟的逐步專業化以及MCN機構產業的完善化，網紅與MCN機構簽約成為專職網紅成為了一種新趨勢。換句話說，越來越多的年輕一代把網紅當成自己的正式職業和工作。

這甚至也影響了新生代群體對城市的選擇。近幾年，在人才凈流入排名前十的城市中，二線、準一線占了9個席位，越來越多的人逃離北上廣，流到了杭州、長沙、成都、西安等“網紅”城市。除了經濟方面的關鍵原因，我們看到，網紅城市也在趁此機會創造更多優質的就業機會，吸引人才流入，而這其中自然也包括懷揣網紅夢的年輕人。

但是，與競相湧入的網紅市場相比，互聯網整體的就業、創業狀況就略顯消沈。

根據智聯招聘發布的2018年《中國就業市場景氣報告》顯示，從第一季度以來，互聯網/電子商務的就業景氣度出現連續三個季度的下滑，在CIER景氣度排名中，該行業也從第一位下降至第四位。

這其中最大的原因固然是受外部經濟環境影響，互聯網公司縮減了招聘需求，不過互聯網眾多崗位越發嚴重的人才缺口，是否暗示著畢業生受新興職業吸引，側面加劇了這方面人才的流出，而網紅、主播則恰好是他們最向往的職業。

網紅時代的人才“遷徙”

近幾年來，文娛產業人才流動，從體制內跳出體制外，並向互聯網平台轉移的傾向已經十分明顯。尤其是，網絡劇、網絡綜藝、網絡大電影、移動直播、移動短視頻，這些新興概念在短時間對傳統行業形成顛覆，讓相關人才看到了互聯網帶給影視行業前所未有的生機和想象空間。

但是技術崗的缺口依舊很大。比如大數據算法人才，根據麥肯錫的一份分析報告，預計到2018年，對於懂得如何利用大數據做決策的分析師和經理的崗位缺口將達到150萬人。

互聯網公司相同工齡下，技術、產品薪資高於其他崗位，技術崗畢業生的起薪達到12.4K，對畢業生來講，這原本是最具發展潛力的職業之一。可如今大量主播、網紅的崛起和爆紅，似乎讓他們有了更多的選擇，而且這類職業較高的自由度和上升空間，對容易接受新鮮事物的年輕一代天然具有吸引力。

事實是，網紅群體也確實逐漸呈現高學歷、年輕化的趨勢。

《2018中國網紅經濟發展洞察報告》顯示：與2017年相比，網紅群體的學歷水平持續提升，95%的網絡紅人接受過高等教育，14.6%的網絡紅人擁有碩士及以上學歷。

我們雖然無法斷言擁有高學歷的、流入網紅市場的畢業生，能夠彌補技術型人才的缺口，但對網紅、主播職業的趨之若鶩，可能間接地降低他們對互聯網經濟的貢獻或價值。就像一位互聯網創業者和一個粉絲百萬的網紅，後者最大的價值無非是引導粉絲消費，而前者是整個互聯網創新必不可少的存在，他們或許能帶來顛覆傳統產業的變革力量。

所以，這個全民追逐網紅的時代，對網紅、主播行業的湧入，變相地，或許就是創業者和創業者價值的縮減。

早在2016年，騰訊曾發布一則《QQ大數據微報告：95後抖屏擇業觀大起底》，報告指出：95後追求個人興趣，在擇業上更加“自我”，但更看重較高的物質回報，也較少拼搏奮鬥的精神。因此，在就業上，他們更樂意選擇文體娛樂，互聯網則居於次席。與此同時，近兩年大學生的創業意願越來越低。這兩種現象多多少少有些關聯。

很多人將網紅、主播也當做自我創業，但實則能夠成功實現商業化的少之又少，最後做到上市公司的更寥寥無幾，這和互聯網創業有著本質區別。

消費主義催生的泡沫？

我們不得不承認，互聯網一個又一個風口從興起到沈寂，一個又一個公司從擴張到縮減，這多多少少打壓了互聯網從業者的積極性。而光鮮亮麗的網紅經濟，則被抖音、快手、淘寶等流量巨頭推上高潮，對內容輸出者是一個難得的機會，對用戶來講更是一種慰藉。

所以，我們無法拋開大環境，過分苛責年輕群體對網紅的追逐，只能警惕這一現狀可能給互聯網人才流失帶來的潛在影響。

但僅就網紅經濟而言，其本身確實值得詬病。隨著其平台進一步打通與消費的變現路徑，李佳琦、“散打哥”等銷量奇跡的背後，是被網紅影響力綁架的消費主義。

當前，年輕粉絲往往陷於偽精致包圍的過度消費陷阱。他們作為極易受誘惑的消費群體，出於對網紅的關註和信任，通常會在網紅的推薦下購買商品。而且直播帶貨本身就講究帶動消費情緒，如此一來，沖動消費就尤為普遍。所以說，這是造成隱形貧困人口逐漸增多的一大推動力。

更關鍵的是，消費主義的盛行也給互聯網一些行業的發展增添了許多泡沫。比如金融消費，年輕群體的過度消費理念，曾將很多網貸平台推上資本風口，而去年P2P接連暴雷，除去監管收緊的核心緣由，過度消費催生的業內亂象，也是其加速走向洗牌期的助推。

觀察最近有關網紅的負面消息，其中有想做網紅而去借貸整容失敗的，也有為購買網紅推薦產品、追求精致而借貸消費、被迫還債的。

當然，這種消費主義不單單表現在粉絲為網紅帶貨買單，擴大到整個網紅群體輻射的直播、短視頻、知識付費等內容行業，受眾群體對網紅所輸出的信息，也帶有一種越發盲目消費和被動接受的傾向。更進一步，信息獲取或知識來源都以一種商業化的方式被掌控，用戶真實的學習能力則潛移默化地被削弱。

簡單來講，這其實就是算法推薦下，內容餵養所形成的副作用。而網紅作為內容的輸出者，其粉絲積累、運營和變現皆有賴於算法，所以他們對於用戶的行為趨向，也必然要負有責任。但現在很多網紅顯然連以身作則都無法做到，更何況是正向引導。

歷史經驗證明，經濟蕭條時期，娛樂產業反而愈加繁榮，我們正處於一個追逐網紅和娛樂的時代。

來源：人人都是產品經理