朋友圈廣告新功能被用戶吐槽,但微信商業化步伐加快了
- 更新時間:2019-04-10 00:00來源:網絡作者:@nanncy人氣:8731209
4月8日晚間起,微信正式推出朋友圈廣告@好友功能,按照微信廣告助手的說法,這將成為朋友圈廣告的又一“社交”能力。
這項新功能是,用戶收到朋友圈廣告後,可以跟點贊、評論一樣,在廣告的評論區@好友與其進行互動。微信廣告助手認為,為用戶提供新互動玩法的同時,也為廣告主再添社交傳播價值。
朋友圈新功能很快上了微博熱搜,但卻大多數是來自用戶的吐槽。有不少微博用戶評價說:“不@我,我們還是好朋友”。
從去年到今年,一向給人克制印象的微信的商業化速度明顯加快。去年年中,微信朋友圈廣告展示條數從一天1條增加到1天2條,同時,去年微信小程序廣告也正式上線。
廣告的增加給騰訊帶來了明顯收入。根據騰訊2018年財報數據,2018年,騰訊社交及其他廣告收入增長55%至397.73億元,是廣告業務中增速較快,並且占據重要比重的一項。該項增長主要反映來自微信朋友圈、小程序以及移動廣告聯盟的廣告收入增加。
騰訊社交廣告力度的增加也在意料之中。去年一年,騰訊最主要的收入來源遊戲遇到危機,廣告業務從而開始承擔起營收增長重任。此前有業內人士告訴記者,與國外的Facebook,國內的百度等廣告平台相比,騰訊的廣告潛力遠遠沒有發揮出來。
去年騰訊調整架構,也升級新的廣告營銷服務線,將原社交與效果廣告部與原網絡媒體事業群廣告線組合而成,也可看出騰訊對廣告業務的重視力度提升。
對於社交平台而言,廣告是一把雙刃劍。騰訊總裁劉熾平此前在2018業績說明會上表示,騰訊不著急很快提升廣告填充率,希望穩健的方式針對每一個板塊進行長遠發展。但從此次朋友圈廣告新功能被用戶吐槽的現狀來看,如何平衡廣告收入與用戶體驗,是微信要認真探索的地方。
來源:搜狐
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