朋友圈廣告新功能被用戶吐槽，但微信商業化步伐加快了

更新時間：2019-04-10 00:00來源：網絡作者：@nanncy人氣：1911209

4月8日晚間起，微信正式推出朋友圈廣告@好友功能，按照微信廣告助手的說法，這將成為朋友圈廣告的又一“社交”能力。

這項新功能是，用戶收到朋友圈廣告後，可以跟點贊、評論一樣，在廣告的評論區@好友與其進行互動。微信廣告助手認為，為用戶提供新互動玩法的同時，也為廣告主再添社交傳播價值。

朋友圈新功能很快上了微博熱搜，但卻大多數是來自用戶的吐槽。有不少微博用戶評價說：“不@我，我們還是好朋友”。

從去年到今年，一向給人克制印象的微信的商業化速度明顯加快。去年年中，微信朋友圈廣告展示條數從一天1條增加到1天2條，同時，去年微信小程序廣告也正式上線。

廣告的增加給騰訊帶來了明顯收入。根據騰訊2018年財報數據，2018年，騰訊社交及其他廣告收入增長55%至397.73億元，是廣告業務中增速較快，並且占據重要比重的一項。該項增長主要反映來自微信朋友圈、小程序以及移動廣告聯盟的廣告收入增加。

騰訊社交廣告力度的增加也在意料之中。去年一年，騰訊最主要的收入來源遊戲遇到危機，廣告業務從而開始承擔起營收增長重任。此前有業內人士告訴記者，與國外的Facebook，國內的百度等廣告平台相比，騰訊的廣告潛力遠遠沒有發揮出來。

去年騰訊調整架構，也升級新的廣告營銷服務線，將原社交與效果廣告部與原網絡媒體事業群廣告線組合而成，也可看出騰訊對廣告業務的重視力度提升。

對於社交平台而言，廣告是一把雙刃劍。騰訊總裁劉熾平此前在2018業績說明會上表示，騰訊不著急很快提升廣告填充率，希望穩健的方式針對每一個板塊進行長遠發展。但從此次朋友圈廣告新功能被用戶吐槽的現狀來看，如何平衡廣告收入與用戶體驗，是微信要認真探索的地方。

來源：搜狐

(來源：网络)

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