中國企業出海的“軟實力”版本: 用網文攻佔世界

中國網絡文學在國內風聲水起的同時，在海外也已經吸納了大批忠誠的粉絲，越來越多“歪果仁”正加入到“催更”大軍之中。

網絡文學產業的核心便在於粉絲效應。因為粉絲，一個IP可以一呼百應，並以網絡文學帶動下遊包括動漫、影視、音樂、遊戲、出版等在內的豐富的產業鏈。

中國網文在海外受追捧，或許會使中國網絡文學平台成為中國企業出海的新版本，即先收獲粉絲的心。

近年來，中國企業出海頻頻受阻，甚至有媒體指稱，中國企業擅用“SharpPower”(銳實力)，即使用資本和強權，而不懂得使用“SoftPower”(軟實力)，但對網文平台來說，這一切或許不同。

在英文世界裡，專門翻譯中國網絡小說的Wuxiaworld異常火爆，日均頁面訪問量已達362萬次。NovelUpdates這個提供亞洲翻譯連載指南的導航網站上，榜單前列幾乎都是中國的網絡小說。而在日韓，日本漫畫的讀者正在成為中國網絡小說的一大粉絲庫。近日，在韓國的naver平台上，位列海外作品第一位的正是掌閱旗下《指染成婚》小說改編的同名漫畫。

東南亞則是中國網絡文學最早的追捧者。越南發佈網絡小說網站上，前100名全是中國網絡小說。在泰國，據說一些中國網絡小說甫一更新，就被翻譯成泰文，這個時差已經被縮短到了半小時。

中國網絡文學對全球年輕人的吸引力是難以估量的。

一方面，全世界的年輕人都喜歡奇幻。只是，中國的奇幻略有不同。中國網絡文學中的玄幻、仙俠、穿越元素，無不讓人大開眼界。而且，中國網絡小說的背景往往脫胎於中國曆史典籍和神話傳說，其中陰陽、道法等元素更是創造了一套獨特的話語體系。

其次，草根成長的中國網絡文學作者特別懂“小人物”的心，“草根的逆襲”這一主打模式很容易引發共鳴，也具有相當的普世性。而在網文平台上殺出重圍的他們，尤其擅長設置曲折離奇的情節、酣暢淋漓的主人公奮鬥經曆，往往讓人欲罷不能。

中國網絡文學能否最終成為媲美日本動漫和美國好萊塢一樣在全球范圍內的超級產業?這或許將取決於這些輸出中國軟實力的“正規軍”——中國網文平台的戰略佈局。

作為中國網文巨頭”的掌閱和閱文，近兩年已經敏銳地感覺到了海外市場的召喚，已經初步試水。閱文在2016年12月進行版權合作試水，算是開啟了國際化路徑;而早在2015年7月份，掌閱已經著手進行海外擴張。

2016年一年，掌閱頻繁參加海外書展、動漫節等，在新德里國際圖書展、美國芝加哥國際書展、首爾國際動漫節、中國—東盟博覽會、德國法蘭克福書展等頻頻亮相。

2017年8月，掌閱與泰國原創出版龍頭公司——泰國紅山出版集團(Hongsamut)在北京國際圖書節上簽訂合作協議，掌閱宣佈將旗下9部優質原創文學作品授權翻譯成泰文介紹給泰國讀者，並分批授權數十部優秀作品翻譯成泰文。

除此之外，掌閱也與國外三大中國網文英譯網站之一的volarenovels進行合作，翻譯了《畫骨女仵作》等作品。

而由掌閱文化簽約作者炎水淋創作的小說《指染成婚》改編的同名漫畫在韓國的naver平台已經位列海外作品第一位。其12月16日登陸日本最大的漫畫平台comico，18日點擊總量就上升到女性漫畫第12位。

截止2017年底，掌閱已有100多部作品授權到海外，翻譯成韓日泰英多種文字，其中：授權泰國版權方9本作品;授權韓日版權方4本漫畫;授權英語版權方88本作品。

據悉，“華語內容直接出海”是掌閱“網文出海”戰略的第一步。下一步，隨著授權產品的增加，掌閱會逐步積累在非華語國家的閱讀數據，以優化海外讀者的閱讀體驗;並且，掌閱未來會加大翻譯的力度，讓華語內容直接出海，為海外讀者提供更准確的翻譯、更快的更新。

毫無疑問的是，中國網絡文學已經加入到全球范圍內的IP競爭環境中。在國內打造了一個個超級IP之後，下一步就是打造一個個世界級IP。

風靡全球的漫威影業，在接近80年的曆程中，形成了一整套關於IP價值鏈運作的理念，讓IP的生命周期得到了充分延長，並輸出到全世界的各個角落。對於中國網絡文學而言，其在國內儼然已經形成了一套完善的IP產業鏈玩法，如何結合海外市場，形成並輸出一種商業模式，或許才是中國網絡文學能走多遠的關鍵。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央，順應互聯網時代發展趨勢，著眼於中國網絡文化建設發展的偉大實踐，從理論和實踐結合上系統回答了新時代如何增強和提升中國網絡文化軟實力這個重大課題，為中國網絡文化軟實力建設發展提供了行動指南和理論武器。對此，我們要深刻理解領會，堅決貫徹落實。

互聯網核心關鍵技術是網絡文化技術支撐的最大命門。誰擁有網絡核心關鍵技術，誰就控制網絡信息傳播的生死門，誰就牢牢掌握網絡文化傳播權、主導權和話語權。目前，我國網絡核心技術和關鍵設備嚴重依賴國外，特別是美國的“八大金剛”牢牢控制國際互聯網制網權，嚴重制約著我國網絡文化軟實力建設發展，成為我國網絡文化軟實力技術支撐的最大瓶頸。要掌握互聯網發展的主導權、話語權，就必須突破核心技術這個難題，掌握網絡核心技術命門。正如習近平總書記所指出的，與世界先進水平相比，中國互聯網建設發展最大差距體現在網絡核心技術上。那么，我們如何突破網絡核心關鍵技術呢?

1.樹立“三心”意識。習近平總書記指出，“核心技術要取得突破，就要有決心、恒心、重心”。“有決心”，就是要有頑強拼搏、刻苦攻關的志氣，堅定不移實施創新驅動發展戰略。“有恒心”，就是要制定信息領域核心技術設備發展戰略綱要，分梯次、分門類、分階段推進，咬定青山不放松。“有重心”，就是要面向世界科技前沿、國家重大需求和國民經濟主戰場，緊緊圍繞攀登戰略制高點，強化重要領域和關鍵環節任務部署。“三心”思想，凸顯了習近平總書記對突破互聯網核心關鍵技術的戰略思考、戰略佈局和戰略自信，為網絡核心技術攻關提供強有力的精神動力。

2.瞄准世界互聯網科技前沿。習近平總書記指出：要建設科技強國、網絡強國、數字中國、智慧社會，必須“瞄准世界科技前沿”，“突出基礎技術、通用技術、關鍵共性技術、前沿引領技術、非對稱技術、殺手鐧技術、顛覆性技術創新”，推動互聯網、大數據、雲計算、物聯網、人工智能深度融合創新，實現彎道超車，為突破互聯網核心關鍵技術指明了方向。

3.強強聯合、協同攻關。習近平總書記指出，“要打好核心技術研發攻堅戰，不僅要把沖鋒號吹起來，而且要把集合號吹起來，也就是要把最強的力量積聚起來共同幹，組成攻關的突擊隊、特種兵”，“可以組建‘互聯網+’聯盟、高端芯片聯盟等，加強戰略、技術、標准、市場等溝通協作，協同創新攻關”，“建立以企業為主體、市場為導向、產學研深度融合的技術創新體系”，才能實現移動核心關鍵芯片、移動操作系統及自主生態系統創新，才能實現雲計算技術體系和端計算技術體系的創新發展，才能構建我國從移動芯片、操作系統、應用軟件到智能終端、雲計算平台的移動互聯網優勢生態。

4.聚天下英才而用之。習近平總書記指出，“人才是實現民族振興、贏得國際競爭主動的戰略資源”，“聚天下英才而用之”，“培養造就一大批具有國際水平的戰略科技人才、科技領軍人才、青年科技人才和高水平創新團隊”，“網絡空間的競爭，歸根結底是人才競爭”。要突破互聯網核心關鍵技術，必須不拘一格降人才，下大氣力引進高端人才，聚天下英才而用之;必須“建設一支政治強、業務精、作風好的強大隊伍，培養造就一大批具有國際視野、世界水平的科學家、網絡科技戰略人才、網絡科技領軍人才、卓越工程師、高水平創新團隊”，為網絡核心技術攻關提供強有力的人才支撐和智力支持。

習近平總書記指出，“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”，“必須堅持馬克思主義，牢固樹立共產主義遠大理想和中國特色社會主義共同理想，培育和踐行社會主義核心價值觀，不斷增強意識形態領域主導權和話語權”。

同樣，網絡意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。當前，我國網絡意識形態領域呈現多元多樣多變的特點，網絡主流意識形態與非主流網絡意識形態的鬥爭異常尖銳複雜，其實質就是馬克思主義主流意識形態與非馬克思主義社會思潮的鬥爭與交鋒。很長一段時間以來，馬克思主義主流意識形態在網絡中受到非馬克思主義社會思潮嚴重沖擊，處於比較弱勢和邊緣化地位，削弱了黨對網絡意識形態的領導權、管理權和話語權。我們該如何加強黨對網絡意識形態工作的領導呢?

首先，必須旗幟鮮明地堅持黨對網絡空間的領導，堅持黨管網絡媒體。網絡空間已經成為與陸地、海洋、天空、太空同等重要的人類活動新領域，是國家主權、國家主流意識形態拓展延伸的新空間。“黨政軍民學，東西南北中，黨是領導一切的”。黨領導網絡空間是黨的性質和國家性質所決定，是使命所系。習近平總書記指出，“黨管媒體是把各級各類媒體都置於黨的領導之下”。所有從事新聞信息服務、具有媒體屬性的和輿論動員功能的傳播平台都必須置於黨的領導。因此，網絡媒體必須同樣置於黨的領導之下，必須增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，自覺維護黨中央權威和集中統一領導，自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，落實意識形態工作責任制，加強陣地建設和管理。

其次，必須紮實推進習近平新時代中國特色社會主義思想進網絡。要旗幟鮮明、理直氣壯地在網上網下宣傳、解讀習近平新時代中國特色社會主義思想，闡釋、解答和回應網民關注的重大理論問題和實踐問題，推動新時代中國特色社會主義思想深入人心。用喜聞樂見的馬克思主義話語講述中國故事、傳播中國聲音、塑造中國形象，提升網絡主流意識形態影響力、滲透力和凝聚力。

再次，必須旗幟鮮明地反對和抵制各種網絡錯誤思潮。旗幟鮮明地反對、揭露、批駁網上曆史虛無主義、新自由主義、西方憲政民主、民主社會主義、西方普世價值論等各種錯誤思潮，嚴厲打擊利用網絡詆毀黨和國家領導人、抹黑英雄人物、妖言惑眾等行為，絕不給任何錯誤思潮、錯誤思想和錯誤觀點提供網絡傳播渠道。

習近平總書記指出，“社會主義文藝是人民的文藝，必須堅持以人民為中心的創作導向”，“以人民為中心，就是要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發點和落腳點，把人民作為文藝表現的主體，把人民作為文藝審美的鑒賞家和評判者，把為人民服務作為文藝工作者的天職。”我國網絡文化內容產品就數量、規模而言，毫無疑問名列世界前茅。但在網絡文化內容產品整體創新能力、創意能力不強，原創力作鮮少，精品嚴重不足，難以滿足網民日益增長的網絡文化需求。那么，該如何堅持以人民為中心的創作導向呢?

要努力創作大批網絡文化產品精品力作。習近平總書記指出，“要繁榮文藝創作，堅持思想精深、藝術精湛、制作精良相統一，不斷推出謳歌黨、祖國、人民和英雄的精品力作”，“倡導講品位、講格調、講責任，抵制低俗、庸俗、媚俗”。“優秀文藝作品反映著一個國家、一個民族的文化創造能力和水平”，要“努力創作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品”。網絡文化產品生產同樣如此。為了滿足廣大網民日益增長網絡文化需要，必須創作出大批具有凝聚力、親和力、感染力的網絡文化精品，創新網絡文化產品的內容、形式、載體，創作出內容鮮活、形式多樣、喜聞樂見的網絡文化精品力作，滿足廣大網民日益增長的網絡文化需求，不斷推進中國網絡文化大繁榮大發展。

要加強網絡文化產品知識產權保護。習近平總書記指出：“互聯網不是法外之地。利用網絡進行欺詐活動，散佈色情材料，進行人身攻擊，兜售非法物品，要堅決管控，決不能任其大行其道。”當前，迫切需要出台網絡直播、網絡影視、網絡音樂等國家級層面的網絡文化產品法律法規，規范網絡文化產品創作、使用、消費、分享等秩序，保護網絡文化產品著作者的知識產權和合法權益，嚴懲網絡文化產品侵權、盜版、抄襲、山寨等違法犯罪行為，做到有法可依、有法必依、執法必嚴、違法必究。

要加強不良有害的網絡文化產品治理。網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。依法治網是網絡文化繁榮發展的前提和基礎，是網絡文化健康發展最基礎、最根本性的保障。習近平總書記指出，“加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系”，“利用網絡鼓吹推翻國家政權，煽動宗教極端主義，宣揚民族分裂思想，教唆暴力恐怖活動，要堅決制止和打擊，決不能任其大行其道”。當前，要堅決制止和打擊利用網絡鼓吹顛覆政權、抹黑黨和國家領導人、煽動宗教極端主義、挑動民族仇恨、宣揚民族分裂等網絡活動，堅決打擊網絡誹謗、網絡欺詐、網絡造謠、網絡攻擊等非法網絡行為，加強網絡口袋圖書、網絡文學、網絡遊戲、網絡視頻、網絡直播及其兩微一端產品的治理，加強網絡虛假信息、虛假宣傳、虛假炒作、造謠誹謗信息的治理，加強網絡淫穢色情信息、淫穢色情照片、不雅視頻、性廣告等的治理，加強網絡封建迷信、網絡占卜算卦、網絡宗教滲透的治理，提高網絡文化產品的品質，淨化網絡空間，營造良好的輿論生態。

習近平總書記指出，“輿論導向正確，就凝聚人心、彙聚力量，推動事業發展;輿論導向錯誤，就會動搖人心、瓦解鬥志，危害黨和人民的事業”，“做好網上輿論工作是一項長期任務，要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網上輿論引導的時、度、效”，“營造清朗的網絡空間”。當下的中國正處於戰略機遇期和黃金發展期，也處於矛盾凸顯期和危機高發期，各種危機層出不窮，各種熱點應接不暇，各種輿情突發頻發，給網絡輿論引導帶來了前所未有的挑戰，網絡輿論導向工作難度加大。那么，我們該如何堅持正確的輿論導向呢?

首先，必須把正確的政治方向擺在第一位。習近平總書記指出：“要讓主旋律和正能量主導報刊版面、廣播電視台、電視屏幕、主導網絡空間、移動平台等傳播載體，不能搞兩個標准，形成‘兩個輿論場’。”因此，各級網絡主流媒體、各門戶網站、各商業網站、各專業網站、各社交網站和自媒體，必須堅持正確的政治方向、堅持以人民為中心的工作導向，傳播正能量，弘揚主旋律，講好中國故事，唱好中國聲音，增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，不斷鞏固和壯大主流思想輿論，不斷提高政治辨別力和網絡輿論引導力。

其次，樹立正確的網絡輿論引導理念。即樹立“核心價值”理念(用社會主義核心價值觀引領網絡輿論)、“先發制人”理念(要在第一時間發佈權威信息)、“關鍵節點”理念(關鍵節點的轉發評論量、粉絲數大小、不同內容性質科學分析)、“互動聯動”理念(及時溝通、互動、疏導)，科學引導網絡輿論。

再次，把握好網絡輿論引導的時、度、效。時、度、效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺。“時，就是時機、節奏”，“度，就是力度、分寸”，“效，就是效果、實效”。

因此，做好網絡輿論引導工作，必須從時、度、效著力，體現時、度、效要求，才能搶佔先機，掌握制高點，贏得主導權。

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