遊玩不再只求買 買 買

■國內遊人數、收入增速連續多年兩位數增長。 香港文匯報記者孔雯瓊 攝

國內旅遊消費增速超GDP 中產願為精神享受埋單

儘管近期國內實物消費略顯疲軟，但服務消費中的旅遊正成為內地居民一項重要支出，越來越多人在物質得到滿足後，開始尋求精神上的享受。目前，無論出遊人數還是旅遊收入都呈現年均兩位數增長。業內人士接受香港文匯報記者採訪時表示，旅遊類消費具有穩健、快速發展等特徵，其增速比經濟增長有更快趨勢，料會今後成為大眾的常態化消費。

「曾經在歐洲連玩13個月花費25萬元（人民幣，下同），也曾在國內自駕房車帶父母遊玩，4個月花費超過10萬元。」資深旅遊達人吳建東是一名典型的捨得在旅遊上花錢的人。他告訴香港文匯報記者，作為經歷並參與改革開放的一代人，已經不再像他的父母輩只滿足居家生活，他追求的是到處見識世界，在旅遊中享受精神自由。

旅遊人數年均增幅達11.9%

其實像吳建東那樣，越來越肯為旅遊埋單的人群正在逐漸龐大，他們隨之帶動的消費增速，也連續多年交出亮眼的成績單。社科院在今年初發佈的《旅遊綠皮書：2018-2019年中國旅遊發展分析與預測》，將內地旅遊消費的旺盛情形 展示在人們眼前。報告顯示，從2010年到2017年，國內旅遊市場規模持續高速增長，國內旅遊人數年均增幅為11.9%，旅遊收入年均增長達到17%，遠遠高出同期我國GDP和社會消費零售總額的平均增幅。

攜程旅遊大數據聯合實驗室首席研究員彭亮接受香港文匯報記者採訪時表示，近些年旅遊消費相較線下實物消費、電商消費等明顯更勝一籌。從旅遊規模、出行人次、以及出遊消費等，已經連續幾年呈現發展快過經濟增速的勢頭。究其原因便是物質到達一定程度後，本着追求幸福生活嚮往，旅遊成為不二之選，因此預料旅遊消費會成為現代人的生活方式，變成和衣食住行一樣的常態化消費。

「量到質」改變 新式旅遊正當紅

另從2018年情況來看，據文化和旅遊部統計，2018年國內旅遊人數約為55.39億人次，收入約5.13萬億元，同比分別增長10.76%和12.3%；全年實現旅遊總收入5.97萬億元，同比增長10.5%，初步測算，全年全國旅遊業對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，佔GDP總量的11.04%。

對國內旅遊消費貢獻較大的，不得不提及中產家庭人群。攜程近期報告指出，年收入10萬到30萬元為主的中產家庭中，有42%將收入的10%以上用於旅遊，另外高達97%的人將在今年增加旅遊支出。且中國遊客的旅遊消費需求正在改變，越來越多的人開始追求注重體驗、停留時間更長的全新旅遊方式。

追求精神釋放 不再單純購物

「旅遊可比買幾個包包有意思多了，且對工作打交道亦有幫助。」從事藝人經濟工作的巫小姐向香港文匯報記者表示。目前巫小姐每年必須出遊1至3次，旅遊開銷佔年收入的15%左右。旅遊樂趣代購實物消費，趨勢明朗，吳建東也認為，以前旅遊中國人只喜歡「買買買」的購物，但現在不少人已經意識到這是一種無趣的方式，真正有趣的應該是為精神埋單，而非單純的物質。

國人對消費方式的認知轉變，彭亮表示贊同，指旅遊業在國內發展到現在，目前同樣正經歷從量到質的變革，旅遊的含義已經更多，比如人們需要精神釋放、需要關係的建立，出遊是為了親子互動，犒勞父母等。目前旅遊者越來越希望從個性化的興趣愛好出發、獲得深度的體驗，從攜程平台預訂情況來看，主題遊、定製遊和網約導遊嚮導成為中產家庭最想嘗試的新型旅遊方式，選擇的比例分別達到29%、24%和21%。

■香港文匯報