新舊混戰：北京城裏的電子商務與傳統市場

阿裏的杭州、北京“雙中心”戰略如今才算是正式成型。8月6日，天貓宣布在手機淘寶首頁開設“北京頻道”，這也是天貓首次設立的專享城市平台。天貓表示，此後還將聯動盒馬、蘇寧、易果生鮮等品牌合作夥伴，在北京啟動“三公裏理想生活區”計劃。分析認為，阿裏在提出“雙中心”規劃的兩年後再度加碼北京城市中心戰略，其中既有阿裏在京業務體系日趨成熟的原因;另一方面，北京得天獨厚的功能定位，正是追求品牌、服務升級的天貓所需要的。

天貓宣布再度加碼北京中心戰略，打頭陣的是生鮮和商超業務。天貓表示，目前天貓已經開通北京專屬頻道，並在手機淘寶首頁設置了常規入口，常用收貨地址在北京的用戶可以進入。北京商報記者登錄手機淘寶App注意到，在常規欄目淘寶頭條下方，新增加了天貓超市專享日通道入口，點擊可進入天貓超市北京精選頁面。北京頻道內涉及的商品品類包括生鮮水果、酒類水飲、米面糧油等，同時銷售的商品均可享受菜鳥聯盟提供的次日達服務。據天貓相關負責人介紹，北京頻道會基於天貓海量消費者數據、本地化商品運營數據和本地化選品，為北京消費者提供專屬商品、智慧推薦和專享補貼。

在設立天貓超市北京專屬頻道的同時，天貓還宣布將啟動“三公裏理想生活區”計劃。“天貓未來不再只是購物平台。”天貓北京市場負責人嚶鳴對此表示，啟動的“三公裏理想生活區”計劃將以北京為起點，為消費者提供基於位置的“理想生活”。其中包括在社區服務基礎能力打造上，如菜鳥網絡的倉儲資源、盒馬鮮生的生鮮配送服務、阿裏健康的1小時送藥上門業務等都將成為“三公裏理想生活區”的一部分。

此前在電商和房屋租賃行業當中，就有類似於“鮮區房”、“盒區房”的說法流行。而所謂的“鮮區房”、“盒區房”指的是類似於每日優鮮、盒馬鮮生等生鮮電商可以覆蓋配送地區的房屋。對於選擇這些地區居住的消費者，他們可以享受到通過App下單，並在30分鍾到1小時之內收到商品的服務。而此次天貓提出打造“三公裏理想生活區”的概念，實際上也是基於地理坐標，想要逐步搶占“三公裏”生活圈市場的圖謀。

根據公開資料顯示，早在2015年阿裏就已提出要建立杭州、北京的“雙中心”戰略，而此次宣布對北京中心戰略的再度加碼，預示著北京業務進入到了新的階段。根據阿裏提供的數據顯示，截至今年8月初，阿裏有18個獨立事業部設立在北京，其中包括天貓超市、螞蟻金服、銀泰、盒馬等。在員工數量上，阿裏在京員工數量已經從兩年前的約7000人增加到目前的1.2萬多人。

阿裏表示，“阿裏巴巴在北京的業務密度、服務能力和管理深度，都已經到了總部規格”。但也需要注意的是，正如阿裏巴巴集團董事局主席馬雲在兩年前所說，“北京是我們所有競爭對手最強的地方”。隨著阿裏在京“主場化”態勢的逐步形成，也勢必要與在北京土生土長的京東開展更加激烈的市場爭奪。

在北商研究院特約專家、北京商業經濟學會常務副會長賴陽看來，從原來的大淘寶到後來淘寶、天貓裂變，再到此前天貓提出品牌全面升級，阿裏持續加速對品質、服務等各方面的提升。北京是國際交往中心，包括世界各國的大使館、世界500強企業的辦事處、國際奢侈品集團等商業資源都彙聚於此，持續加碼並落地北京中心戰略，對於天貓乃至阿裏來說，都會讓它與合作夥伴的對接更加便利。同時北京有充足的人才資源優勢，對於任何一家企業來說都是發展所需。

北京有上百家批發市場，在十多年的發展中，彼此競爭催生了專業批發市場興起。隨著消費升級，北京的批發市場正在逐步撤店，即將退市的批發市場迎來最後的“狂歡”。不少消費者關注到了一些批發市場即將閉市的消息後，專程趕到市場淘貨，但想在熙熙攘攘的人群中買到便宜的好貨，也要有“攻略”才行。

手拉手尾貨批發市場位於南三環趙公口長途汽車站對面，與不少外貿批發市場以鞋帽服飾類商品為主不同的是，商城當中近1萬平方米的國際玩具城，這使得手拉手尾貨批發市場吸引了不少年輕的玩具愛好者。經典的汽車或航空模型、各式各樣的童車、平衡車或者是常見的普通塑料玩具應有盡有。

據介紹，手拉手尾貨批發市場國際玩具城當中的玩具和車模都來自沿海各地的生產廠家，商城中的產品也與整個市場風格一致，批零一體。此外，也有不少商家在經營手拉手尾貨批發市場當中店鋪的基礎上開設網店，在逛實體店的同時，搜羅好自己中意的商戶並記住網店信息，可使得之後的玩具淘寶便利不少。

此外，在手拉手尾貨批發市場裏，鞋服的經營區域也比較大。北京商報記者在實地走訪當中了解到，目前手拉手尾貨批發市場也進駐了一些此前在天蘭天尾貨和雅秀做外貿的商戶。但目前，手拉手尾貨批發市場表現整體見頹，消費升級將消費者帶去了購物環境更好的市場，這裏的鞋服商戶則主要是以熟客為主。相比之下，大面積的玩具區域特點也就更為突出。

與北京不少批發市場一樣，手拉手尾貨批發市場在購物環境上還是比較有限，整體的動線設計也不甚合理。而所謂的原單尾貨，也不乏劣質仿冒品，因此在淘尾貨時也需謹慎辨別。在商品的價格上，這樣商品集中的批發市場往往能夠淘到很多價廉物美的東西，但也有不少商戶存在虛報高價的情況，這對於不擅長砍價的消費者來說很容易買到物不及所值的商品。

從位置來看，消費者前往萬通新世界商品批發市場(以下簡稱“萬通市場”)會更加便利。從地鐵2號線阜成門站D口出來，便可直接進入萬通市場，而萬通市場在門口也張貼了標著“清倉狂甩，一件不留”的巨幅海報。

萬通市場的商品品類定位於年輕的女性消費者。萬通市場是以經營服裝、鞋帽、美妝飾品、文玩禮品為主的小商品市場。北京商報記者在現場可以看到，飾品、化妝品攤位已經開始清倉。萬通市場的二層，商品品類較多，有辦公用品、針織品、文玩禮品等，在很多針織品店鋪原本報價50-60元的絲巾、披肩等商品，已經開始半價甩貨。盡管商戶都在叫嚷著“清倉價”，但在批發市場，砍價這事不能放松。

在萬通市場的三層，主要銷售服裝、布藝。個別店面的服裝款式很新潮，但是價格也不低。趁著撤店的機遇，身材好的姑娘去店裏可以砍砍價，帶上兩件漂亮的衣服回家。與其他批發市場不同，萬通市場之前進行了業態調整，在五層引進了一些品牌折扣店。不過，北京商報記者在走訪時發現，五層的交易量遠不如一、二、三層。

萬通市場還有休閑區、美食廣場，掃貨的顧客逛累了還能吃點東西，緩解一下疲憊。萬通市場地下一層引入了呷哺呷哺、味千拉面等品牌餐飲。在一層中央，市場還專門開辟出一個休閑區域，設立了娃娃機、迷你KTV“友唱”等休閑設施。

北京商報記者預計在8月中旬，萬通市場還將迎來大批顧客，而那時的商品價格將會更加“美麗”。

盡管經曆過改造的天意新商城，比十多年前更加幹淨、整潔，但天意新商城還是向商戶傳達了9月16日閉市的消息。

經營20多年來，天意新商城擁有北京市經濟百強、全國十大小商品交易市場、最受北京市民信賴的市場等榮譽稱號,有北京的“小義烏”之稱。天意新商城也成為北京小商品批發地的標志，承載著很多北京市民的消費記憶。

據介紹，天意新商城有十多萬種商品，但在這兒很難買到服裝。北京商報記者走進天意新商城東樓，便有商戶吆喝“甩貨啦，過這村兒沒這店兒”。盡管離商城閉市還有兩個多月的時間，但是商戶們已經開始甩貨。不過，天意新商城的商戶仍然堅持大量購買才能優惠，僅少量購買商品，商戶還不願意在價格上做出讓步。

天意新商城主樓二層，主要經營箱包產品，很多做工精致、款式新穎的女包以百元以下的價格在甩賣，很多商戶也表示，只要不賠本，就不會囤貨。其實，天意新商城的商戶也為撤店做了准備，今年春節過後，很多商戶便開始減少進貨量，應季商品囤貨並不多。

商戶透露，天意新商城通知商戶的甩貨期是從7月1日起至停業。屆時，商戶會將擠壓的過季商品以比較低的折扣出手。反季消費對顧客來說也十分劃算，進入9月，天意新商城的商品售價或許會是以超低價“撿漏兒”的最佳時機。

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