內地客赴港購物跌 香港中轉功能漸削弱

圖：跨境電商井噴式發展，內地遊客赴港購物減少\彭博

大公網2月5日訊（記者方俊明）歲末年初，掃貨硝煙四起。相比往年一份份赴港“買買買”清單，廣州師奶修玲今年卻改持一張張跨境電商搶購“行情圖”。如今，像她這樣熱捧跨境電商取代赴港購物的內地居民越來越普遍。“既然在‘家門口’便可買到物美價廉的進口貨，且送貨上門，又何必勞心勞力‘遠水路’赴港，還擔心周圍‘趕客’的眼神呢？”跨境電商井噴式發展，背後折射出的是內地居民消費理念與購物體驗的轉變，亦讓內地客消費佔1/3的香港零售業提早墜入嚴冬。

年貨“1元（人民幣，下同）秒殺”、500元交易額免徵税、180萬元的大禮包贈送……南沙自貿區內正舉行首個“跨境電商進口年貨購物節”，逾500個國際知名進口品牌的千餘種商品登場，將持續到除夕。相比兩三年前，港版糖果、菸酒還是不少粵人過年必備，如今夏威夷果、瑞士糖果、法國紅酒等直接越洋入粵，成為年貨中的主角。

美國嘉寶Gerber嬰粉1段優惠30%僅售25元，128元的韓國補水睡眠面膜換購價只要19.99元……信天郵、風信子等各式跨境體驗店在春節前亦“各顯神通”攬客，無論是在現場還是網上下單，最快3天內即快遞送貨上門。對此，以往經常赴港購物的修玲深有體會：“跨境店不僅省心省力，而且母嬰、美粧、數碼等包羅萬有。”一年來，類似的跨境體驗店從無到有，僅廣州就湧現超40家。

這個數字還在不斷增加，據廣東省跨境電子商務協會統計，目前在粵跨境電商企業突破10萬家，從業人員超100萬。

跨境電商交易增42.8%

跨境電商熱潮背後，是各路資本的角逐攪動。從傳統百貨、貿易企業的跨界，再到地產大亨、購物中心，連互聯網巨頭天貓、亞馬遜、京東等也“跑馬圈地”，呈現一派繁華喧囂的姿態。據商務部統計，僅去年上半年，內地跨境電商交易總額突破2萬億元，同比激增42.8%。

“相比赴港要辦簽註通關、攜大包小袋‘排長龍’，如今跨境電商買海外貨就像內地購物一樣方便。”順豐速運公司負責人表示，通過海外直郵模式，港澳台的跨境商品從下單到收件3天內搞掂，歐美可在一週內完成。而網易考拉、聚美優品等採用保税備貨模式，提前採購商品存在保税區倉庫內，消費者下單後，可實現24小時內從保税倉閃電發貨。

跨境電商消費冒起，與“價廉”優勢密不可分。“以荷蘭牛欄奶粉為例，若赴港買港版，要增加簽注、路費等成本。至於通過廣州‘港貨店’代購，除了通過集裝箱從荷蘭到香港的運費外，另加水客通關及物流等開支。”信天郵總經理黃昆説，跨境電商則直接從荷蘭發貨到廣州保税倉，目前享有免税費、僅繳行郵税的優惠。

除了低價，“物美”也是內地居民青睞跨境商品的主因。過往內地食品安全事件頻發，導致消費者對內地食品信心匱乏而轉向境外搶購。

進口貨TOP10 港沒份

為保障質量，“備案正品”已成了懸在跨境電商頭上的“達摩克利斯之劍”。南沙出入境檢驗檢疫局副局長周旭透露，“智檢口岸”平台上線一年多來已有超550家跨境電商企業備案、涉8萬種商品。從今年元旦起，廣東更推出內地首個“進出口商品全球質量溯源碼”服務，消費者只要通過手機  APP掃描進口貨包裝的二維碼，即可辨別其真偽。

據阿里巴巴旗下聚划算近期公佈2015年首份跨境報告顯示，進口商品最受歡迎的TOP10國家和地區中，僅日本、韓國的成交額就佔了37%，台灣、泰國也入列，但香港不見蹤影。“可見，港式購物不再是內地居民的主要選項，周邊地區的選擇越來越多。”廣東省流通業商會有關負責人直言，隨着跨境電商“截糊”，加上“趕客”行為與人民幣貶值，均持續削弱內地客的訪港意欲，香港零售業已現頹勢。

這也得到了港方有關統計的印證。2015年11月份赴港內地客同比下降15.4%，為年內最深跌幅。而前10個月總體零售額同比下滑2.7%，較2003年“非典”肆虐時降幅更甚；羅兵鹹永道的研究報告更預料今年會現負增長。

與之相反的是，商務部預測今年內地跨境電商進出口貿易額將達6.5萬億元，未來幾年年增長率將超30%。內地從“賣全球”走向“買全球”的新趨勢，讓香港這個以內地客主打的“購物天堂”或面臨更嚴峻的挑戰。

香港中轉功能漸削弱

從早期的零星“人肉代購”，到赴港澳購物潮，到水客“港貨店”突顯，再到組團“海淘”，到如今跨境電商興起，內地人追捧海外貨之路“一波三折”。廣東省流通業商會執行會長黃文傑預計，經歷去年的爆發年，跨境電商將逐步進入淘汰賽。對此，各大跨境電商亦紛赴海外“圈地”深耕供應鏈，力推原產地直供，香港作為海外貨源中轉站的功能或逐漸弱化。

2014年以來，跨境電商經國家政策大力扶持，內地消費者青睞海外貨最關心的品質保證、購物便捷、價格便宜等三因素落地，品牌授權、二維碼溯源漸成為跨境電商的“標配”，這也讓赴港購物失去往昔“光環”。

不過，隨着跨境電商如雨後春筍般湧現，競爭亦越趨激烈，一貫的價格戰、拼爆款的打法日漸失靈。對此，各大跨境電商平台紛紛遠赴海外“圈地”，推行原產地直供；並在品類深度上做起文章，在某個細分品類上搜羅更多的全球精品。

唯品會副總裁馮佳路透露，公司已在全球設置9個買手辦公室，無論是澳洲的保健品、還是美國的時尚產品、抑或日本的藥粧用品，消費者均可直接在網上買到。而網易考拉海購也在佈局供應鏈升級，近期便跟韓國最大的連鎖商超EMART達成供貨合作，商品產地增至20多個國家和地區。

“隨着越來越多跨境電商推廣‘買全球，賣全球’的模式，往往就繞開了以往作為中轉站的香港。”廣東省跨境電子商務協會有關負責人坦言，若香港能抓住跨境電商升級的契機，發揮其作為國際航運、貿易中心的優勢，亦能從中“分杯羹”，否則就會錯失自身升級的良機。

反觀廣州，也已經在國際航運、貿易中心方面發力，並連同深圳等11市近期被國務院定為“跨境電商綜合試驗區”，外拓領域和範圍更廣。同時，“互聯網創新集聚區”亦落户廣州琶洲，已吸引騰訊、阿里巴巴、國美、小米、唯品會等巨頭入駐，總投資達470億元人民幣。

馮佳路説，唯品會全球總部擬2018年前入駐琶洲，而藉助廣州“千年商都”的稟賦和地理優勢，進一步發展跨境電商正是其方向之一。

來源：大公網