古人也過“雙十一”？兩千多年前他們就會“名人帶貨”了

更新時間：2019-11-11 22:57來源：網絡作者：@nanncy人氣：7461

第11個雙十一到來，據統計天貓雙11開場僅1小時3分59秒，銷售額破1000億元，而京東平臺自11月1日零時至11日零時，其十天累計下單金額一舉突破1313億元，可見各大電商平臺的雙十一成績單都十分給力，實際上在這背後，有很多營銷模式在刺激人們的消費，比如“社交電商”的玩法——蓋樓，比如“直播帶貨”，像非常火的李佳奇式直播，他的口頭禪“Ohmygod！買它！答應我一定要買它！”大家都非常熟悉，可見電商平臺的促銷的玩法越來越復雜，也越來越變得社交化。那麽古代是否也有像“雙十一 ”一樣的促銷節日呢？古代的商人是如何刺激消費者購物的呢？

古人雖然沒有像我們現在這種專門購物的節日，但是古人在慶祝很多大型節日的時候會在這個過程中會產生一些集市，比如 “臘月集”,“燈市”等，就拿“臘月集”來說，早年間京郊知名的大集有十幾處，有百年歷史的青雲店大集就是其中的代表，青雲店大集是清朝光緒三年（公元1877年）產生的，後來在1992年遷址於現在的三村三境內，是一個歷史悠久的集市，人們會在集市上買一些日用品、食品，年貨等，也能看到捏糖人等傳統手藝。而燈市則歷史更加久遠，它是一個慶祝元宵節產生的市場，燈市從名字我們就可以看出以賣花燈為主，但與此同時還有人在燈市說書、賣瓷器等，形式也是極其豐富。

那麽古人都有哪些有趣的營銷手段呢？其實早在兩千多年前的春秋戰國時期就已經有用名人營銷的手段來刺激消費了。比如在《戰國策·燕二》記載的伯樂相馬的故事，就是一則典型的利用名人效應來刺激消費的營銷手段。一匹馬在伯樂沒看之前可能賣得非常費勁，無人問津，而當伯樂看了以後不但馬立刻就賣出去了，而且價格也貴了十倍，可見名人效應確實是立竿見影。

除了伯樂相馬的故事，在《史記·司馬相如列傳》也曾記載過一個名人效應營銷的案例，這則案例用一則成語就可表達清楚，就是“文君當壚”這個成語。

文君當壚

當年大才子司馬相如，與西漢時期巨富卓王孫的女兒卓文君私奔後，為謀生在四川臨邛盤了一家酒舍開了個小酒店。司馬相如洗盤子，卓文君在店堂賣酒。實際上這裏也用了名人效應營銷的手法，利用卓文君才女加巨富女兒的知名度來為酒店招攬生意。

北宋以玉兔為標識的針鋪廣告

除了名人效應外，北宋時期的“濟劉家功夫針鋪”的廣告被業內一致認為是中國乃至世界最早出現的商標廣告實物。這家店別出心裁地用“玉兔”的形象作為劉家針鋪的標識，玉兔下面的廣告詞是“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用。轉賣興販，別有加饒。請記白。”簡明扼要地介紹了產品的基本情況和優惠方法，可以說是這個商家的營銷策略和商標意識非常具有前瞻性。

可見古人雖然沒有像現代商家一樣能有很復雜的營銷策略，但他們的營銷手段放在現代也不過時，比如利用名人效應進行營銷，很強的商標意識和精巧的廣告語設計，這些都是體現。

來源：搜狐

(來源：网络)

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