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騰訊悄悄低頭 同意蘋果分賬微信付費文章營收

騰訊悄悄低頭 同意蘋果分賬微信付費文章營收

1 月 30 日消息,2012 年,騰訊在微信平臺上推出壹項內容發布功能。與在瀏覽器上加載相比,通過微信發布的文章加載速度更快,有助於把用戶鎖定在微信後花園內。

通過微信發布的文章供用戶免費閱讀,不過騰訊 2017 年推出了壹項打賞功能,使得用戶能夠對自己喜歡的作者付費。騰訊會從用戶的 " 打賞 " 中分賬壹部分,促使蘋果聲稱它可以從通過 iOS 設備進行的 " 打賞 " 中分賬 30%,因為 " 打賞 " 等同於應用內購物。

2018 年,蘋果和騰訊握手言和,化解了在這壹問題上的分歧。雙方同意," 打賞 " 將完全歸於內容創作者,它們均不從中分賬。這壹協議被認為是蘋果接受了城下之盟,表明微信的應用內生態鏈離開蘋果也可以流暢地運轉。

但是,最近騰訊開始對微信上的部分文章收費。騰訊此舉並不讓人感到意外,因為與 " 打賞 " 相比,付費文章能帶來更穩定的營收,但出人意料的是,騰訊同意蘋果對微信付費文章帶來的營收分賬 30%。這壹妥協是否意味著,蘋果在與騰訊的較量中占了上風?

騰訊是咋想的?

微信是用戶最多的中國消息平臺。上壹季度月活躍用戶同比增長 6% 至 11.5 億。

騰訊 2017 年推出了微信小程序功能,小程序在微信平臺上運行,相當於使騰訊獲得了壹個獨立於 iOS 和 Android 的移動應用生態鏈。

2018 年,微信平臺上的小程序數量超過 100 萬,相當於蘋果中國版 App Store 應用商店規模的約半數。騰訊稱,上壹季度小程序日活躍用戶數量同比增長 45% 至 3 億。

對於變現而言,不斷增長的微信小程序生態鏈似乎是壹座金礦。無需離開微信,中國 Android 手機用戶可以直接通過騰訊旗下微信支付購買小程序提供的服務——例如打車、購物、外賣和遊戲。iOS 用戶通常會被引流到另壹個小程序,在外部瀏覽器中完成支付,繞開蘋果有關應用內購物的規則。

蘋果多次向騰訊施壓,要求把小程序支付作為應用內購物對待,給予它 30% 的分賬,但騰訊沒有就範。但是,騰訊突然同意向蘋果支付付費文章營收 30% 的分賬,意味著雙方的僵局接近打破。

騰訊分賬對蘋果有多大幫助

上壹財季,大中華區為蘋果貢獻了 15% 營收。服務業務占到蘋果總營收的 14%,蘋果服務業務包括 App Store、Apple Music、Apple TV、Apple Pay 等。

市場研究公司 Canalys 的數據顯示,2019 年蘋果是中國第五大手機廠商,但年出貨量下降了 21%。相比之下,華為出貨量增長了 35%,鞏固了其中國第壹大手機廠商的地位。

面對 iPhone 中國出貨量不斷滑坡的不利局面,蘋果需要更加倚重 App Store ——在蘋果服務業務營收中占有相當大比重。騰訊利用小程序給蘋果的這壹戰略制造了障礙,有可能把蘋果擋在中國支付市場之外。

乍壹看,騰訊給予蘋果付費文章分賬的決定似乎是橄欖枝,但這可能僅僅是為了平息對它的不滿。騰訊此舉可能會略微增加蘋果在中國市場的營收,但不足以彌補由不斷放緩的硬件銷售帶來的損失。

結論

騰訊並非是唯壹壹家對蘋果 " 應用商店稅 " 說不的公司。通過引流用戶借助外部瀏覽器而非在它們的 iOS 應用內付費,Netflix 和 Spotify 也避開了蘋果 " 應用商店稅 "。這些沖突表明,蘋果對於規模更大的科技巨頭無計可施,沒有 App Store,它們也能吸引新用戶,留住老用戶。

蘋果有關付費文章的決策表明,它樂意與蘋果交好,不過投資者千萬不要認為蘋果占據了上風,微信仍然是中國占有主導地位的消息和小程序生態鏈,在談判更有利的合作條件方面,蘋果籌碼並不多。

來源:驅動之家



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