為什麽成龍賣不動了？

競爭激烈的春節檔隨著假期的結束進入尾聲。這個檔期除《流浪地球》以黑馬之姿勇奪票房冠軍外，其他多部影片票房表現均不如預期，其中就包括成龍主演的《神探蒲松齡》。據燈塔專業版數據顯示，截至2月11日，《神探蒲松齡》以1.32億元人民幣的票房居2019年春節檔票房榜第七位。

成龍的影片在春節期間上映並不新奇，早在1995年1月29日由成龍主演的《紅番區》在內地上映時，頭上便頂著“第一部賀歲片”的名義。或許也是通過這部影片的啟發，內地才開始有了“賀歲檔影片”的概念，當1997年內地上映第一部國產賀歲影片《甲方乙方》時，成龍已經以每年一部的速度推出《警察故事4》《一個好人》《我是誰》等影片，這些影片深受人們的喜愛，豆瓣評分更是均在7分左右。

為什麽成龍賣不動了？

《一個好人》劇照

近些年，由成龍主演的影片也取得了不錯的成績，2015年獲7.44億票房的《天將雄師》，2016年獲7億票房的《鐵道飛虎》，2017年獲17.53億票房的《功夫瑜伽》等。前有《警察故事》《一個好人》，後有《功夫瑜伽》，對比可見，今年同樣由成龍擔綱主演的《神探蒲松齡》春節檔僅取得1.32億的票房，實則並不理想。

成龍很賣力，票房很無力

近年春節檔的票房競爭愈發激烈，2019年的春節檔更是被冠以“史上最強”的名號。因此選擇在這一檔期上映的影片，前期宣傳馬虎不得，《神探蒲松齡》也不例外。

作為主演之一的成龍，為了電影票房，可謂在宣傳上“拼盡了全力”。《神探蒲松齡》以“春節檔唯一合家歡電影”為定位，打出“妳要的‘合家歡’，成龍都能給”這一有著明確信息的標示，陸續放出一段段充滿奇幻視效與輕松解壓氛圍的電影預告。

這一宣傳策略從燈塔研究院所出的《2019年春節檔電影市場數據報告》中，《神探蒲松齡》在春節檔中影片中，70後觀眾佔比最高，而同時，在影片本身中，20-24歲人群佔比最多，達28.9%可以看出，影片主打合家歡，以全家老少為受眾的策略，是符合受眾需求的。

同時，在影片宣傳期間，成龍通過悟空問答平台，以提問的方式參與互動，其問題：“我是成龍，春節檔到了，60年來我陸續拍攝了250部電影，妳最喜歡哪部？為什麽？”極大的喚起了人們對於成龍以往經典影片的回憶，同時也因為主演成龍提高了對新片的關註。

據公開資料統計，這一提問下有超過了2000的回答。除卻始終追隨著成龍的粉絲們，眾明星也參與了進來。演員喬杉回答的《警察故事》系列，林伯宏回答的《飛鷹計劃》，阮經天工作室官方賬號對於成龍歷年來電影的如數家珍，演員林鵬最愛的《功夫瑜伽》等。

演員們在回答之余，也不遺余力地為《神探蒲松齡》做著宣傳，而“60年250部電影”這個量級的數據，也著實讓成龍的粉絲們動容的同時，對自己已經年至65歲的偶像感慨萬千，紛紛表示一定會去電影院支持這部“正能量電影”。一場提問下來，成龍為電影的宣傳賺了滿滿的情感分。

再就電影本身而言，《神探蒲松齡》的主題曲《雙生焰》由張靚穎演唱，並在曲中再現了她的特色海豚音。在隨後發布的影片賀歲主題曲中，成龍又攜手當下的頂級流量明星蔡徐坤，一起合唱《一起笑出來》，在隨後放出的花絮中，蔡徐坤教成龍跳舞，一系列搞笑萌翻的互動，也賺足了一波流量關註，吸引了不少年輕受眾的目光。

此外，成龍在線下同樣努力。為宣傳《神探蒲松齡》，成龍不僅參與了浙江衛視跨年演唱會，並在現場獻唱了經典歌曲《男兒當自強》，還又攜《神探蒲松齡》劇組參加湖南台王牌綜藝節目《快樂大本營》的錄制，在節目中翻單杠，測年齡，變身遊戲之王，為影片宣傳不遺余力。

春節期間，成龍不但攜手流量演員陳偉霆、鄧倫走上了央視春晚，也在大年初一以“C位”身份出現在湖南衛視華人春晚上賣力宣傳。

成龍為了這部電影，線上線下的宣傳可謂是盡心盡力，然而，表現卻差強人意。燈塔研究院《2019年春節檔電影市場數據報告》顯示，在單片預售佔比上，經歷這一波波宣傳後的《神探蒲松齡》，在大年初一的預售僅0.34億，而在隨後大年初一的實際票房，也僅0.58億，位居第7，實在算不得佳績。

這其中，又有著怎樣的原因？

票價、類型、口碑......哪個是致命傷？

在分析《神探蒲松齡》失利原因之前，我們不妨先看看此次春節檔的大環境。2月11日，微博上一條名為#三線城市1張電影票賣160元#的話題上了熱搜，引起網友一陣討論。

據各大平台統計數據來看，大年初一平均票價相較2018年貴了5元，線上票務平台的服務費上漲近2元，此外，三四線城市電影院的漲價超過15%，票價均在70-80之間浮動，更有甚者電影票價直接過了百。

從燈塔研究院發布的《2019年春節檔電影市場數據報告》來看，2019年春節檔6天共產出綜合票房58.38億，僅同比微漲1.1%；而觀影人次1.3億，同比下降了10%；票價平均44.6元，同比上升12%。

電影票價的大幅上漲，抑制了一部分人群的觀影熱情。一娛觀察發現，在微博，知乎等平台上，多數三四線，及少數二線城市的觀眾認為票價上漲不合理，不少觀眾在今年春節檔只在大年初一選擇觀看一部電影，甚至有的直接放棄觀影，選擇其他娛樂方式做消遣。

加之春節檔期間盜版的影響，更加打擊了公眾觀影的熱情。在這樣的大環境下，再看看《神探蒲松齡》在史無前例擁擠的春節檔，與多部電影競爭中的表現。

從類型上看。主打喜劇動作的《神探蒲松齡》並不是這個檔期唯一的“喜劇電影”。《瘋狂的外星人》以黃渤與沈騰的強強主演組合，加之導演寧浩，影片在質量與演技上已然有了雙保險，在8部電影中佔據絕對優勢；而韓寒的《飛馳人生》，導演韓寒是影片質量保證的同時，沈騰的加盟又起了加持作用；

而周星馳的《新喜劇之王》，同樣自帶“周星馳IP”這一光環，和電影《喜劇之王》的懷舊加持；相比之下，同是喜劇的《神探蒲松齡》，採用的是新導演亞寧來擔任影片的執導，因此除了成龍這一強力助力之外，在眾影片中幾乎佔不到任何優勢。

除了喜劇之外，電影中的奇觀視效是其另一大特色。可偏偏遇上了欲打造中國科幻大片，在視效與畫面上都更上一層樓的電影《流浪地球》，加之同樣帶有科幻視效包裝的《瘋狂的外星人》，因此，連這一大特色的優勢也被分了一杯羹。

而主打的合家歡方面，又撞上兒童基群大的《熊出沒·原始時代》與擁有流量IP的《小豬佩奇過大年》，《神探蒲松齡》可謂是頻頻受阻。

這樣類型“撞衫”的情況下，往年擁有獨一無二的“武打功夫”這一特色的成龍，又偏偏“棄武從文”，讓這部電影在其余七部競爭對手中，略顯平平無奇。

細數以往成龍的電影，如2016年獲7億票房的《鐵道飛虎》，2017年接連上映的在中美都比較賣座的《英倫對決》，雖評分不高卻獲17.53億票房的《功夫瑜伽》，據燈塔專業版數據可以看到，近些年成龍較為賣座的電影，普遍活躍在一二線城市，且男性用戶佔比偏大，平均佔60%左右。可見，具有成龍特色的武打對決，吸引了一大批忠實男性觀眾的。

新上映的《神探蒲松齡》，則是以合家歡，奇幻視效及後半段的愛情故事為主打。燈塔專業版數據可見，這部電影女性觀眾佔比明顯偏多，達56.7%。足以看出，缺少成龍武打特色的《神探蒲松齡》，流失了一部分熱衷武戲的男性粉絲，也是它賣不動的原因之一。

再看這部電影的口碑，以截至目前豆瓣4.1的評分，在春節檔主打的8部電影中位列最後，其主打的合家歡定位，也因為劇情內容的硬傷，口碑不足而影響了後期影片票房發酵，加之上漲的票價，使大部分觀眾對於電影的質量與觀影體驗的要求也相應上升，最終導致了大片觀眾的流失。

幾方面綜合之下，即使是在前期宣傳到位，包括成龍在內的演員都很配合片方宣發的情況下，《神探蒲松齡》依然撲了。談及原因，一位電影行業資深觀察者認為，前有2015年的《捉妖記》和2018年的《捉妖記2》，這類題材的電影很難再調動起觀眾的熱情。

因此，題材類型與電影內容都不夠硬核的前提下，即使是有成龍這樣具有強票房號召力的大明星坐鎮，也不能更多地吸引觀眾的眼球，尤其，又是在今年春節檔這樣強敵環伺的情況下。

而一貫以絢麗的武打動作作為賀歲檔主要類型的成龍，這次又為何會接受導演亞寧的邀請，放棄功夫而飾演一大文豪蒲松齡呢？

“成龍IP”急需的轉型運營

細心的粉絲會發現，隨著年歲的增長，成龍主演的電影中，打鬥場面雖然依舊刺激精彩，所佔篇幅卻是愈發的少了。如今已年入花甲的成龍，也不止一次在公開場合表示，由於年輕時拍戲太過拼命，以至於落下很多疾病，現在的他累了，身體也不能再支持自己像年輕時那樣拍激烈的武打動作。

作為一代武打巨星的成龍，也開始尋找自己的轉型之路。

如今的成龍，將自己的精力主要分為兩部分。一方面，他開始做電影監制，扶持新人導演、武打演員等，這一點從2017年底，成龍第一次大膽採用新人導演，拍攝了科幻題材的《機器之血》就可見一斑。在片中，他開始提攜新人演員，如《機器之血》中飾演國際特工的夏侯雲姍，包括其他兩位主演，羅誌祥與歐陽娜娜。

另一方面，成龍本身也逐漸降低自己的武打篇幅，開始嘗試不同類型和不同角色的影片。然而我們卻發現，無論是當年僅獲3.05億票房，被稱為成龍一次“滑鐵盧”的《機器之血》，還是這次截至目前上映8天僅僅突破1億的《神探蒲松齡》，雖然可以感受到成龍為追求電影題材的創新，做出各種如科幻，如奇幻的努力與嘗試，但鑒於成龍本身的武打特色在電影中不再凸顯，每部電影雖制作成本不菲，可本身的劇情內容卻不夠硬核，結果就是即便有著“成龍”這一賣點，這些電影也沒有取得特別亮眼的成績。

除嘗試不同類型的電影外，成龍在這些年也嘗試了許多“文戲”的角色，更多的將重心從連貫絢麗的武打動作，轉移到塑造與豐滿一個有血有肉的人物形象上去。這樣的轉型該從《英倫對決》中痛失愛女的老父親一角說起。在這部電影中，成龍所飾演的老父親，悲情之余讓觀眾見識到了他武打之外的演技，這個被成龍精湛的演技所詮釋的血肉豐滿的人物形象，讓不少觀眾淚灑影院，可以說是一次成功的轉型。

隨後的《機器之血》中，成龍再次飾演老父親的形象，就角色本身的塑造而言，從多數觀眾的評論可見，也是同樣成功的。到後來，2017年底上映的《解憂雜貨鋪》，成龍在其中客串的解憂爺爺，不同以往舞刀弄槍的武打形象，卻成為這部主打溫馨治愈的電影中的點睛之筆。

而在這次的《神探蒲松齡》中，成龍又一次棄武從文，飾演一代文豪的形象。單從其轉型之路來看，由於出色的演技及對角色的解讀等，成龍每一次對人物角色的詮釋都是成功的，可再放大到整部電影去看，近些年來的轉型之作，電影中除卻成龍外，沒有另一個可以挑大梁的存在，加之劇情內容上沒有足夠的亮點，不足以吸引觀眾的眼球，因此，遭遇“滑鐵盧”也算是意料之中了。

綜上來看，成龍本身“棄武從文”的轉型，不僅沒有阻礙，反而因其演技加持，讓觀眾看到了成龍除武打以外的多個面，帶給觀眾新鮮感的同時，也讓觀眾對成龍本身的實力有了更多的認可，可謂是成功的。但由於轉型後監制或選擇出演的影片，在缺少成龍原有的武打特色後，又沒有另外可以挑大梁的演員與足夠彌補缺失的這一武打特色的劇情亮點，因此，即使“大投資大制作+成龍”坐鎮，也無法挽回下滑的票房與口碑。

動作巨星都有力不從心的一天，如果要繼續奮鬥在影視工作的第一線，勢必要面臨轉型，轉幕後者有之，轉文戲者有之。2019年的春節檔，我們通過《神探蒲松齡》看到了一代功夫巨星的敬業與堅持。雖然造成一部影片票房口碑不如預期的原因有多種，但作為影片的主演，成龍在片中的表現把這一問題擺在了觀眾面前——當動作巨星面臨轉型之時，要如何做才能再創輝煌？

此前我們看到了成龍對不同類型影片、不同角色的嘗試，2019年，我們也希望一代武打巨星，能夠在保重自己身體的同時，找到轉型的正確方向，不負這些年打拼下來的口碑以及觀眾的喜愛和期待，用一部“新成龍式”影片重新回歸。

來源：微信公眾號“一娛觀察”