寧澤濤曲折的里約奧運行

當寧澤濤從泳池裏抬頭，那張俊臉上的無奈與落寞，宣告了一段“神話”的暫時結束。

當地時間11日午間，男子50米自由泳預賽，寧澤濤排名第30位無緣半決賽。兩天前，在同樣的賽場，他在自己賴以成名的男子100米自由泳半決賽中，排名第12無緣決賽。

在經歷了兩天前的失望之後，前往游泳館觀賽的觀眾和媒體也不再像他在100米自由泳中出場時那般趨之若鶩。從有望獲取獎牌的“熱門”，到預賽第30名的“冷門”，外界的反應也相當淡定，網路報導和朋友圈所追捧的依然是“網紅”傅園慧的持續發酵，以及中國乒乓讓人“難以適從”的無敵……

從全民熱捧的第一“男神”，到因代言風波成為炙手可熱的話題人物，直至今日的失利讓外界泰然處之，寧澤濤的“待遇”在短短幾天發生了天翻地覆的變化。這一方面說明時代的發展帶來了觀念的變遷，觀眾能更加寬容地對待賽場內外的一切，奧運觀賽也呈現多元化、多視覺。但對於寧澤濤而言，這種“變化”卻不能不說是一個悲哀——有時候，淡定和寬容，也代表了某種程度的忽視甚至放棄。

曾經有一句話：不怕你帥，就怕你帥得有實力。一年前，寧澤濤在喀山世錦賽上一夜爆紅，正是因為這個身材和顏值俱佳的大男孩首次代表中國站上了男子100米自由泳的最高領獎臺。

根據“卡帕多西亞的鷹”的爆料，游泳中心給寧澤濤出了一道堪比“tobeornottobe”的選擇題：要麼取消所有未經總局批准的廣告代言；要麼取消裏約奧運會參賽資格。

這個消息激起了輿論強烈關注。寧澤濤在2014年亞運會上一舉成名，2015年8月奪得喀山世錦賽100米自由泳金牌後，這個兼具實力與顏值的小夥子已成為中國最受追捧的體育明星之一，在2016年初舉行的2015體壇風雲人物頒獎禮上，寧澤濤蟬聯最佳男運動員獎，主持人張斌用這樣一句話來做結束語：“這就是裏約奧運週期，創造商業價值最大的中國運動員。”

大到什麼程度？一家媒體曾估算，寧澤濤的商業價值超過10億元人民幣。

這樣一個被視為劉翔、李娜之後中國體育新領軍人物的10億先生，竟然可能去不了裏約奧運會？

外界沸沸揚揚之際，當事雙方均未正面回應，但也並非全然沉默。7月2日，寧澤濤發表了一條長微博“包子有話說”，稱“一直相信清者自清，謠言終將止於智者。但不回應不代表謊言就能代替真相，它終有被戳破的那一天”。

7月3日，中國游泳隊第一批赴美集訓名單公佈，寧澤濤的名字果然不在其中。

到了7月10日，峰迴路轉。一條小道消息在體育記者中迅速擴散：在總局干預之下，寧澤濤被重新放入了奧運大名單之中。

7月18日，塵埃落定。來到人民大會堂參加中國體育代表團成立動員大會的寧澤濤，面對央視鏡頭侃侃而談，他眼神閃亮，面上全無陰霾：“奧林匹克是一種競技精神，也是一種積極向上樂觀的生活態度。它不僅可以磨煉人們的意志，也可以鍛煉體魄，使大家通過努力，成為更好的自己。”

牛奶戰爭

北京國貿地鐵站每天客流量達30萬人次，最近幾個月，出站的乘客一抬頭就會和破浪而出的寧澤濤打個照面。那是寧澤濤為伊利拍攝的廣告。就是這個廣告，讓他和游泳中心徹底撕破了臉。

在首先爆料的“卡帕多西亞的鷹”筆下，事情是這樣的：2015年11月，蒙牛簽下了國家游泳隊的集體贊助和寧澤濤的個人廣告代言。但很快，寧澤濤卻改變了主意，在未請示游泳中心的情況下，個人擅自跟伊利牛奶簽約，還跑去國外拍了廣告宣傳大片。

多位不願透露姓名的知情人士向《中國企業家》描述了一個不同的版本：

2015年10月，蒙牛和伊利為拿下國家游泳隊的贊助合同展開競爭，最後伊利敗下陣來。自媒體“懶熊體育”稱，“蒙牛拿出了一份“天價合同”。而伊利並沒有給出匹 配的價格”，但一位知情人表示，這個說法並不準確，蒙牛和伊利的出價是一樣的，蒙牛如果出了800萬，伊利的出價也是800萬，只是游泳中心最後選擇了蒙牛。

簽國家隊就等於簽下了所有單個運動員，這是游泳中心的銷售模式。運動員被禁止自組經紀團隊，贊助商想簽運動員，不能和運動員本人談，必 須跟游泳中心談。一旦游泳中心同意，甚至不用徵求運動員個人的意見。2011年，孫楊就公開抱怨過，他在不知情的情況下“被代言”了一款茶飲料。寧澤濤也 不例外。在蒙牛和游泳中心看來，蒙牛贊助了國家隊，也就相當於簽下了寧澤濤。

在《中國企業家》獲知的這個版本中，游泳中心和蒙牛簽訂贊助國家隊的合同時，沒有徵詢寧澤濤的意見。只是事後告知寧澤濤，國家隊簽了蒙牛，你得履行義務。寧澤濤要求查看合同中涉及他個人的條款，卻被游泳中心以“涉及商業機密”為由拒絕。於是寧澤濤拒絕簽字。蒙牛接下來跟寧澤濤談個人代言合同，寧澤濤認為條件太苛刻，便通知蒙牛：個人的合同我們不談了，至於你們和游泳隊怎麼談的，我不管。

寧澤濤轉而與一直“追求”他的伊利簽約。據澎湃新聞報導，早在2014年，作為中國代表團的贊助商，伊利旗下的一款優酪乳品牌就開始與寧澤濤有過接觸。隨後這款優酪乳品牌就與寧澤濤簽訂了相關的代言協議，後者也有意根據此前中心約定的各種代言分成上繳代言費用。

“個人贊助商怎麼能和官方贊助商互為競品呢？”一位體育記者寫文章質疑。但另一位體育記者對此嗤之以鼻：“伊利還是中國奧會的贊助商呢，游泳中心憑什麼簽蒙牛？”

爆料者稱寧澤濤與伊利簽約未向游泳中心請示，但有消息源聲稱事實並非如此。雙方你來我往，火氣越來越大，終於發生了傳聞中的寧澤濤頂撞領導事件：兩人在一個公開場合碰面，“你一言我一語，說了一些陰陽怪氣的話，不歡而散。”一位體育記者告訴《中國企業家》。

這件事將雙方本就趨於激化的矛盾公開化了。寧澤濤遭到了嚴厲批評，被要求向領導道歉。這讓他更加想不通，“這個太不合理了，我有什麼錯？為什麼要承認錯誤？為什麼要道歉？”知情人告訴《中國企業家》，寧澤濤不服。

在缺訓將近一個月後，2015年11月23日，寧澤濤向中國人民解放軍海軍游泳隊和游泳中心遞交了《退役報告》，內容如下：“喀山世錦賽後，各種人為事件不勝其擾，本人已經沒有辦法保持愉快的心情去訓練，也沒有了繼續為游泳事業奮鬥的動力。從小離家，更體會過至親離世而自己不在身邊的遺憾。加上父母家人年歲 已大，自己的身體狀況也不是很好，想要有更多時間跟家人在一起，因此提出退役申請。”

寧澤濤的退役報告沒有得到批准，儘管他已經做好了無法參加裏約奧運會的準備。

隨著奧運會的臨近，伊利和蒙牛都加大了行銷力度。3月5日，寧澤濤微博發了一條伊利廣告，4月2日、4月17日、5月11日，他的微博上都出現了伊利。而蒙牛方面幾次三番要求他出席活動，寧澤濤一概不予配合。蒙牛鬧到游泳中心那裏，中心卻對寧澤濤毫無控制力。

場外多事，水池裏也不平靜。4月上旬佛山舉行全國游泳冠軍賽暨裏約奧運會選拔賽，寧澤濤在100米自由泳半決賽中游出了年度第二好成績，隨後因發燒棄權決賽。國家隊對他遊100米半決賽而放棄4×200米自由泳接力大為不滿——因為少了寧澤濤這個主力，中國男子4×200米接力以0.2秒差距排在世界第17位，無緣奧運。而在倫敦奧運會上，中國隊取得了這個專案的銅牌。前《第五頻道》主編楊旺認為，“如果能進軍裏約，由孫楊、寧澤濤、混合泳好手汪順再加一名水準相當的運動員，完全有可能續寫獎牌榮譽。”

因為寧澤濤的個人選擇，國家隊少了一個奪牌點，游泳中心的不滿可以想見。忍耐到頭了。

如今，雖然打上那個特殊年代烙印的“唯金牌論”已成為上個世紀的“遺訓”，但這並不意味著金牌和成績已經失去了意義。無論是以“大國情懷”看奧運，還是以“平常心”看奧運，這個“情懷”和“心”中都蘊含著在一定實力基礎上的寬容。

奧運金牌之於運動員，猶如諾貝爾獎之於科學家，奧斯卡獎之於影視演員，都是至高無上的榮譽。在代表國家形象、展示競技體育最高水準的奧運舞臺上，參賽選手“更快、更高、更強”不僅理所應當，也是對奧林匹克精神的闡述。

在裏約，那句讓傅園慧爆紅的“洪荒之力”至少說明了她在比賽中是何等努力，而她獲得女子100米仰泳的銅牌，更是中國游泳在該專案上的首枚奧運獎牌。中國乒乓球隊集體走紅，更是因為其雄霸天下的實力。

奧運開賽至今，那些或是金牌選手，或是失敗者的感人故事，都有著一個共同的背景：夢想和努力。對於選手而言，你可以有失誤，但你不能完全喪失競爭的實力；你可以不得金牌、甚至沒有好成績，但你不能沒追求、不努力。當然，你也可以“沒成績、沒追求、不努力”，但觀眾也會相應選擇放棄甚至忘記。

好在23歲的寧澤濤還年輕，有著“男神”般的俊朗外表和完美身材，無論他是繼續在泳池拼搏，還是如此前坊間傳言般已遞交退役申請，在任何領域他都有足夠的時間重回“全民偶像”地位，但前提是他還需具備與“男神”形象匹配的實力，以及如同一年前般積極、健康、陽光的氣質。

竊以為，“形象”只是“偶像”的外在形式，“實力”與“偶像”才是“皮之不存，毛將焉附”的關係。

根據新浪、中新網等綜合採編

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