後疫情時代健康消費升級 超七成人疫後想買防護品

5月13日，丁香醫生數據研究院發布《後疫情時代國民健康趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示，90%的人每日查看疫情信息；多數用戶首選官方媒體獲取疫情防護措施等信息；消費方面，健康消費升級，宅經濟被激發。《報告》聯合京東大數據研究院、新榜、壹心理等，從大眾在疫情期間的健康關註度、媒體選擇傾向、心理健康狀況、消費行為等維度進行調查，首次發布疫情期間國民健康觀念和消費行為的變遷軌跡，並邀請行業專家對健康趨勢進行預測點評。

90%的人每日查看疫情信息

新冠疫情發生後，人們對於疫情的關註度壹直處於較高狀態。《報告》顯示，疫情期間，90%的人每天都會查看疫情信息，即使到疫情後期，也有88%的人會持續關註疫情情況。

在媒體選擇上，官方媒體（如新華社、中央電視臺、人民日報等）、健康專業媒體（丁香園、知識分子）等成為用戶首選。根據新榜所選取的1-3月份與疫情相關的10w+微信推文數據，這兩類媒體同樣具備壓倒性優勢。繼非典之後，“健康傳播”再次嶄露頭角，相關討論也進入大眾視野。疫情期間人們之所以主動采取個人衛生防護措施，主要來自衛生部門、專業權威媒體和公眾人物的宣傳。在接受調查的人群中，僅有7%的人會因為社區的強制性措施而采取個人防護措施。

新榜創始人徐達內表示，疫情期間，政府、官方媒體、專業媒體借助微信公眾平臺，從防疫指南、疫情動態、數據快報、科普知識等全方位為用戶提供專業信息，是抗疫中不可或缺的壹環。

健康消費升級 宅經濟被激發

疫情帶來的不僅是大眾對“健康”的高關註度，還同時帶來大眾健康理念和消費理念的全面升級。《報告》顯示，相對於火鍋、燒烤，超過七成用戶表示，自己在疫情過後最想買的是酒精、口罩等個人防護、消毒類產品，僅5%的用戶疫情後不想購買健康產品。

2020年上半年出行需求受到大面積影響，導致這部分外用型消費下降，同時也帶來了家庭消費的上漲，人們更加關註家庭日用品的豐富。京東大數據研究院院長劉暉表示，疫情期間生鮮、藥品、食品、日用品等民生品類的消費需求比2019年同期均有明顯增長。丁香醫生旗下健康商店“丁香家”的數據顯示，健康強相關、具有功能性的健康產品開始受到更多關註，越來越多的人開始註重個人防護用品、消毒類產品，超過七成用戶對口罩、護目鏡、酒精、消毒液的需求激增。

“分享”行為可幫助緩解焦慮

疫情期間，突發的疫情也對人們的心理狀況產生較大沖擊。

《報告》顯示，疫情期間，百度知道心理健康問題互動量超過6.5億，問答熱度環比上漲88%，丁香園旗下在線問診平臺疫情期間與心理問題相關的咨詢量上升10倍。由於疫情，接近壹半的人心理狀態無法保持良好，其中10%的人心理狀態堪憂。

在地域上，心理狀況則與疫情變化息息相關。據統計數據，疫情排名前三位的省份——湖北、廣東、河南的用戶心理健康狀況明顯較差。而疫情後三位的省份——內蒙古、吉林、山西的用戶則心理健康狀況相對良好。不過，浙江省雖然疫情狀況也較為嚴重，但由於政府防控措施及時得當，使得當地人群的心理狀況相對穩定許多。

在人群方面，疫情期間，95後和90後心理狀態不夠良好的比例最高，且對於負面情緒的感知也最高。社交媒體上各種來自年輕群體的發聲，家族群裏隨手轉發科普辟謠帖等行為，都不難發現在本次疫情中年輕人的全情投入。

《報告》顯示，疫情期間人們確實會更熱衷於分享壹些自己認為有用的或是有所觸動的信息。分享這些信息有助於緩解焦慮情緒，也可以從其他人的點贊和反饋中得到肯定，從而獲得更多情感的連接和安全感。

壹心理創始人黃偉強表示，疫情期間，人們或多或少都有不同程度的恐懼、易怒及輕信等負面情緒，但慶幸的是，大部分人的心理健康並未“狀態堪憂”。而負面情緒的存在很正常，要看到自己的情緒並接受，不必過分抗拒或壓抑。建議民眾在疫情過後通過保持運動、保證高質量睡眠，通過回顧過去的成就和做壹些可掌控的事情，慢慢找回對生活的控制，提醒自己有能力應對生活的挑戰。

來源：搜狐