全國各師各法 「夜經濟」迎新增長點

夜幕降臨，華燈初上，或泛舟江上賞兩岸燈火，或夜遊古城老街聽曲、品茶，嘗遍夜市小攤美食……近年來，在各地不斷推出舉措打造「夜經濟」的大背景下，「夜間旅遊」也迎來了新的增長點。「錯過夜間旅遊就是放棄三成旅遊市場。」中國旅遊研究院院長戴斌表示。

銀聯商務數據顯示，2019年春節期間內地夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，而在夜間消費中，夜間旅遊消費佔比又達到了約三成。戴斌日前在2019國際海島旅遊大會上指出，相對於白天走馬觀花在景區打卡，夜晚的休閒更有助於遊客對當地文化的感知與生活方式的體驗。「調查數據表明，當前遊客夜間旅遊參與度高、消費旺，相信隨着老百姓旅遊消費需求日趨多元，夜間旅遊已經開始逐步釋放頗為『可觀』的市場潛力。」

今年元宵節前夕，無數網民熬夜「決戰紫禁之巔」，就是為了搶奪一張上元燈會的門票，售票系統的崩潰再次展示了故宮近年來所積累的巨大人氣。「晚間開放」成為一種呼聲，不少網民期待夜場常態化，除了能夠緩解白天超大的客流量外，更可讓人們發現夜間的故宮之美與文化之魅。

根據攜程門票平台數據，上海、蘇州、深圳、杭州、南京、北京、武漢、天津、廣州和成都，成為夜遊的十大客源城市，一線城市和新一線城市是主要消費人群。

晚上六至十點成「黃金四小時」

「『夜遊經濟』賺的是口碑和關聯消費，而不是單一的門票收入。」戴斌解釋道，在當下越來越重視「消費」這駕馬車的時候，夜間旅遊將會是一個很有潛力的增長點。「過去我們總是講向空間要資源，花重金建旅遊項目，可能要很久才能收回成本。可以說，夜間旅遊是一種向時間要資源的方式，通過延長景點的開放時間，增加消費者的停留時間，也就創造了更多的消費場景。」

實際上，夜間旅遊的概念在國內興起時間不長。「目前行業內普遍形成了『黃金四小時』這一對夜間旅遊時段的認知，即每日的18:00-22:00。」戴斌說，「對於越來越多追求異地生活方式深度體驗的遊客而言，這一時段其實已經成為了他們旅遊消費的高峰期。」

攜程數據顯示，進入夏季以來，不少遊客開啟「晝伏夜出」的模式，含有夜間遊覽特色活動的跟團遊、門票、一日遊等夜間產品瀏覽量增長約60%，最近兩周預定增量更是超過100%。普陀印象旅遊文化發展有限公司相關負責人告訴記者，每到盛夏時節，《印象．普陀》都會迎來大批量遊客，從最開始的一年幾萬人到如今每年保持20多萬人，已經成為舟山獨特的文化夜遊項目。

尋找精神文化的「深夜食堂」

除了眾所周知的夜市、乘船夜遊和專場演出，文化體驗已成為夜間旅遊的重要組成部分，書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲，特別是深度文化體驗，都已成為多元夜遊場景消費中的重要組成部分。

「你們千萬別一想到夜間消費就是宵夜啊，吃是剛需，但不是夜間旅遊的全部。」戴斌笑着告訴記者，調查數據表明，以80後、90後為主體的年輕一代，是當下夜間旅遊消費的主力軍，佔比分別達到40.0%、19.8%。「他們對夜間文化節事活動、文化場所參觀等活動的選擇明顯高於美食、購物、電影劇院等選項。」

「在2300萬人口的台灣地區，誠品書店的年客流量近1億人次。」戴斌說，發展「夜遊經濟」，應充分挖掘本地夜間休閒資源、場所和項目，結合自身文化特點，打造休閒娛樂項目，如蘇州評彈文化、天津相聲文化等，都是當地發展「夜經濟」可充分結合的優勢資源。

【來源：大公報】