迎回歸廿載 遊客有望回升

■林建岳（右）冀吸引旅客來港看這幾年的發展。 楊佩韻 攝

林建岳：吸客來看港發展 旅發局4億銀彈推廣香江

香港文匯報訊（記者 楊佩韻）旅業調整期或進入新階段，旅發局表示，2016年錄得逾5,665萬人次訪港旅客，按年下跌4.5%，主要跌幅來自內地旅客，但國際市場包括韓國、菲律賓及泰國等地訪港旅客升幅明顯，預料2017年將有5,538.8萬人次旅客訪港，跌幅收窄至2.2%。旅發局主席林建岳指，香港回歸20周年是很好的推廣旅遊機會，冀吸引內地甚至國際旅客來港看這幾年的發展，期望在年中旅客數字有機會止跌回升。

旅發局昨日公佈2017至18年度工作計劃，林建岳稱，去年12月份內地訪港旅客數目好轉，但受「一周一行」效應持續、內地經濟增長備受壓力及人民幣貶值等因素，料2017年內地訪港人次為4,118.8萬，按年下跌3.7%。不過國際市場對本港仍有一定「興奮」程度，如去年韓國、菲律賓、泰國及印尼等地，訪港人次均有雙位數字的增長，料2017年短途市場旅客共有888.2萬人次訪港，按年上升2.7%。

總幹事劉鎮漢指，今年環球經濟仍存有不明朗因素，包括美國選後局勢、英國脫歐等，加上區內旅遊競爭更趨激烈，本港在吸引短途市場旅客會面對較大的競爭。旅發局今年將獲3.28億元常規撥款，另有7,000萬元香港回歸20周年推廣活動的額外資源，總推廣預算為3.9811億元，劉鎮漢稱，當中1.5509億元作客源市場推廣，並全數用作吸納過夜旅客。

四大主題宣傳片 電競吸機迷

他續指，今年會利用財政預算案的額外撥款，配合全新品牌推廣，以美食和夜生活、時尚及娛樂藝術、家庭旅遊、自然美景和道地文化的四大主題短片宣傳香港，更會新增兩項活動，包括動用回歸20周年推廣活動的額外資源，在今年夏季舉行「香港夏日派對」，包括美食、音樂表演和電子競技（e-sports）等大型嘉年華，選址在中環新海濱舉行。

林建岳表示，期望嘉年華能做到亞洲電子競技活動最大的一站，吸引內地、日本、韓國及台灣等地的電子競技愛好者來港參賽或旅遊。劉鎮漢補充，因為電子競技對本港來說是較新的事物，打算最快在本周至下周初進行公開招標，視乎投標者經驗，再決定是否要分拆項目。

工作計劃五大重點

吸引高增值過夜旅客：

■內地市場：安排內地受歡迎的「真人騷」電視節目來港拍攝

■短途市場：與旅遊業界、航空公司、本地酒店及景點合作，向東南亞地區推出優惠遊港產品，吸引年輕旅客在短期假來港

■長途市場︰與珠三角地區的旅遊推廣機構合作，於長途市場推廣「一程多站」行程及旅遊產品

提升旅遊勝地形象：

■借助數碼平台及國際傳媒網絡，擴大接觸面

■配合回歸20周年，推出全年公關宣傳計劃「Hong Kong Best 20」

■擬於夏季增辦全新大型活動，初步概念為美食、音樂、電子競技等元素的大型嘉年華會

協助業界拓展商機：

■與內地網上旅遊產品銷售平台「飛豬」合作，開設香港專頁，向內地各地消費者推廣

■優化「旅業網」功能，包括增設網上對話功能，為業界提供即時協助等，還會推出「香港通」會員獎賞計劃，讓合資格業界夥伴可優先與業界交流

推動會展及郵輪旅遊發展：

■在內地、印度、印尼、東南亞及美國等客源市場作出推廣

■向科學、醫療科學、工程、社會科學、科技及商務進行推廣，爭取有關會議在港舉行

■2017年3月美國舉行的大型郵輪業界論壇及展覽「Seatrade Cruise Global」，向業界推廣本港郵輪目的地的優勢

■鼓勵郵輪公司將香港納入航程

加強企業管治：

■在2017-18年度期望募集近4,990萬元，包括其他形式商業贊助，為大型活動作宣傳等工作

■成本管理：2017-18年度投放在內地、海外市場及總辦事處的推廣預算，合共近3.9億元，當中近1.5億元將分配予各海外辦事處作推廣用途

資料來源：旅發局

香港文匯報