鑽石商De Beers減價8%谷生意
- 更新時間:2015-09-29 18:05來源:網絡作者:@missdream人氣:17318
■Stephen Lussier表示,儘管香港業務轉差,但仍是十分重要的市場。 曾敏儀 攝
香港文匯報訊(記者 曾敏儀)今年本港零售業步入寒冬,當中要數珠寶業銷情最為嚴峻,風光不再;行業下游不景氣,上游亦難獨善其身。全球主要鑽石供應商De Beers市場部執行副總裁Stephen Lussier早前接受訪問時坦言,今年香港的市道「非常艱難」,預期銷售零增長;內地業務增長則由高速變為緩慢,去年銷售增長按年跌8個百分點至6%,料今年更只有3%至4%。
香港生意預計零增長
中國(包括香港及澳門)為全球第二大鑽石市場,據De Beers統計,去年佔全球總需求16%。今年上半年,De Beers內地銷售額按年增加60%。Lussier表示,今年受內地經濟放緩及反貪政策影響,下游的珠寶店出現滯銷,作為上游供應商,他們的業務亦受到影響。另外,內地及本港客戶改變採購部署,有由高品質轉向中端品質的趨勢。他亦指,為了刺激銷售,集團產品於今年上半年平均減價8%。
不過Lussier指出,儘管香港業務轉差,但仍是十分重要的市場。香港在全球之中,每年貢獻集團2%至3%的銷售額,即便是英國整個國家,其銷售貢獻也只是與香港相若。
鑽石需求較黃金穩定
他又認為,鑽石的市道未如黃金般的差,經濟放緩對行業影響較輕微。「始終鑽石不如黃金屬炫耀性產品,消費者多買來示愛或慶祝周年紀念,有較穩定的需求。」
雖然中國市場暫未出現倒退,但增長已大不如前,因此集團早已手開拓新市場。Lussier指,他們的目標是印度。今年集團發表的報告顯示,印度中產人口激增,2014年的鑽石需求是10年前的4倍,增長強勁,未來將是全球增長的重要動力。
擬內地市場打品牌戰
但他承認,當環球經濟不景,業務擴張的步伐亦不會太理想。他預期未來2至3年,與其合作的零售商在經濟較好的美國將少量地開店,在中國則會關閉表現較差的分店,唯一有大規模增加店舖網路的是印度市場。而De Beers將爭取與更多新的零售商合作。
要在艱難的市道求生,Lussier稱珠寶商要打的就是品牌戰,特別是在中國市場,消費者把「牌子」看得重,因此今年100萬美元的市場營銷經費中,三分之一就是花在中國。
至於內地發展如日方中的電商,Lussier卻說,鑽石難以利用此平台。雖然有一半消費者在買鑽石前會先上網查詢,但人們始終想看實物。「鑽石的質素以4C來衡量,但4C只能說明當中的80%,餘下的只能靠肉眼去判斷。」
香港文匯報
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