巨頭再次“圍獵”漫畫,國漫春潮再起
- 更新時間:2019-05-13 21:42來源:網絡作者:@nanncy人氣:204573
2018下半年漫畫平台多有折損,而最近一段時間,整個行業看似又迎來復蘇。
去年年底,嗶哩嗶哩漫畫app悄然在各大App Store上線,隨即其又宣布收購網易漫畫大部分資產;今年1月,微博動漫公布年度品牌戰略“好故事計劃”,和另外一項“動漫大V計劃”,前者是為實現動漫內容的精細化運營,後者則對動漫創作者進行扶持;4月,字節跳動傳來進軍漫畫的消息,據說目前正在前期的招兵買馬階段。
影視寒冬未去,網文影視化的路徑受阻,而漫畫開始表現出更為穩妥且積極的商業價值,這是移動漫畫重新為巨頭青睞的主要原因。
《QuestMobile中國移動互聯網2018年度大報告》顯示,在用戶數據方面,快看漫畫以4552萬月活的數據,超過QQ閱讀的3971萬,特別是在去年暑假突破5600萬用戶月活量後,其月活量一直領先QQ閱讀。
網文或是漫畫,互聯網巨頭的增多,將讓漫畫成為移動閱讀的又一主流嗎?
流量巨頭重新“盤活”漫畫市場?
近兩年,漫畫行業的發展可謂跌宕起伏。2017年初,ACG聯盟資金鏈斷裂、布丁動畫停止運營,整個動漫產業在第一季度進入短暫的調整期。但隨即,動漫企業的吸金效應重回正軌,根據DoNews統計,2017全年以動漫為基礎的二次元行業共有93家獲得100次投資,總金額近40億元人民幣。
其中漫畫企業獲得46%的資本流入,罕見地超過了動畫公司34%的比例,這主要得益於快看漫畫1.77億美元的融資,僅此一例就占據了漫畫融資的60%。
然而,資本註入也刺激了行業的整合和出清,隨著下半年中小平台抱團取暖、弱弱聯合,這場慘烈競爭一定程度上也蔓延到2018年。2018年8月,大角蟲被指已經累計拖欠作者稿費數百萬元,11月,網易漫畫和網易文學等業務被網易打包獨立融資,最終被B站收入囊中。
更令外界吃驚的是,曾經的漫畫“一哥”有妖氣被爆尋求出售,奧飛這一舉動,不僅讓其東方迪士尼的夢想高懸一線,更為焦躁不安的漫畫市場增添了層層陰霾。
不過轉折也來得如此之快,以B站、字節跳動為首的新生代流量巨頭,親自入場漫畫領域,在當前背景下,這一布局對整個行業具有雙重意義。
一則,資本市場對於文娛和二次元領域的投資態度已轉保守,互聯網企業的進入,一定程度上緩解了業內的消極情緒。二則,相比以往BAT以動漫補足大文娛生態的布局,B站、字節跳動等內容產業的巨頭,其自身的內容基因和龐大的流量入口,可能將釋放出漫畫市場更深層次的商業價值。
當然,相對地,這也給當前的漫畫市場格局帶來新的變量。QuestMobile數據顯示,截至2018年9月,快看漫畫以4333.5萬的月活穩居行業第一,而第二和第三分別是騰訊動漫和看漫畫,月活分別達到1665萬和1003萬。
直觀來看,快看漫畫以遠超於後兩者的月活數據和一半以上的市場占有率,穩坐行業第一,B站和字節跳動很難在短時間內撬動快看動漫的地位,但騰訊動漫和快看漫畫,一個是頭條系的主攻對象,另一個則沒有靠山支撐,入局者給這兩者帶來的威脅顯而易見。
而屆時,漫畫領域估計又是頭部玩家的遊戲了。
漫畫“蠶食”網文,移動閱讀的新載體?
互聯網企業布局漫畫,固然是市場的一個積極信號,但追根溯源,移動漫畫的崛起在於其自身商業價值的釋放,尤其是在展現形式、內容孵化和運營上,漫畫開始表現出比網文更獨特的優勢。
QuestMobile的數據表現非常直觀。快看漫畫的月活超越閱文旗下用戶量最大的QQ閱讀,正是整個漫畫市場高速發展的一個直接寫照。
據Trustdata大數據近日發布的《2019年1季度中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示,3月份,雖然文字閱讀、短視頻以及新聞資訊是除社交外的最高頻使用場景,但動漫閱讀緊隨其後,且排在綜合視頻、出行、音頻的前面。另外,動漫閱讀的日均啟動次數同比增速超過文字閱讀,在互聯網應用領域最高。
這說明漫畫已經成為繼文字、短視頻之後的又一主流內容形式,而且它正在拉動移動閱讀的用戶付費意願。據財報可知,閱文付費率從2017年的5.8%降低到了2018年的5.1%,而去年快看漫畫創始人陳安妮提及平台作品付費率,已經達到了2017年閱文的付費率水平。
無論平台活躍度還是付費率,漫畫都在追趕網文,而這種轉變的背後,其實是新生代年輕用戶獲取市場話語權,驅動閱讀消費習慣變遷。
網文發展的黃金時期,尤以80後為主,隨著這部分主流人群步入中年,新一代年輕用戶的註意力被漫畫、短視頻等新內容形式吸引,據調查顯示,95後用戶占到動漫總用戶的將近50%,ACGN成為這一代不可或缺的生活方式。而且相比80後,他們更樂於為文娛服務付費。
根據CNNIC的數據顯示,95後漫畫用戶在ACGN消費中購買周邊56.2%,為遊戲付費48.5%,購買漫畫47.3%。
由此可見,網文與漫畫在移動閱讀市場上,呈現出一定的此消彼長的態勢,這種趨勢的擴大,不僅推動動漫產業收割網文市場的用戶價值,而且還將進一步改寫IP經濟的利益版圖。一方面,漫畫作為IP產出源頭的作用越來越關鍵,而另一方面,內容孵化和產業鏈運營的過程中,漫畫正在成為關鍵一環。
這主要是因為當前經典IP改編影視劇普遍失靈,而漫畫獨特的展現形式能最大程度保留網絡文學的原汁原味,還原故事。在某種程度上,這其實增加了網文IP後續產業化的成功率。目前一批網文被改編成漫畫,優秀的成績也讓資本看到了更多的可能性。
漫畫“出圈”前夜
《中國動漫行業IP價值研究報告》顯示,二次元用戶預計超過3億人,其中90、00後占據94.30%,95後占據57.6%,主力用戶由2億中產家庭子女構成。
二次元用戶群體的急速增長,本質上是圈層文化迎合了新一代年輕人多元化、個性化的消費需求,直白來說,這也是二次元獨特的文化魅力。不過,現在二次元領域一個明顯的趨勢是,開始打破固有的受眾群體,覆蓋到更主流的用戶層面,這主要是因為二次元內容與短視頻、音頻等娛樂形式的創新融合,意欲克服垂直圈層的限制。
在這點上,騰訊做了不少嘗試。騰訊動漫在今年啟用了過去就已經存在的動態漫畫,並且將其改造成“漫動畫”。另外根據娛樂資本論了解到的情況,多家平台都已經投入動態漫畫的試驗性制作,並且在自家的APP上悄悄加入了動態漫畫上線及播放功能。
另外,漫畫的有聲化也開始嘗試從音頻領域擴大受眾,在這點上,B站作為最有力的競爭者,已經開始著手。
漫畫“出圈”,除了借助這些跨界的互聯網企業,其實平台自身產業化運作的過程,就是突破圈層的根本。從漫畫到動畫、影視劇以及遊戲,IP本身的受眾用戶都是層層擴大的,一旦產業化路徑走通,作品吸引的流量很可能會回溯到IP源頭上,由此形成這一條產業鏈上的正向循環。
在這點上,快看漫畫已經逐漸走上產業化道路,在IP開發、廣告、內容付費、遊戲、電商等領域取得長足進展,其聯合出品的漫改電影《快把我哥帶走》,取得了近4億票房的優異成績。因平台堅持IP精品化改編的策略,這部影片的成功,為快看漫畫拉攏了不少粉絲,更核心的是敲開了商業化的大門。
如陳安妮所言,“我們希望真真正正幫助國內創造出更好的IP,打造出感動人心又具有商業價值的最好的國漫IP”。
另外,技術創新在漫畫領域的應用,也讓漫畫“出圈”具備技術支撐。舉例來說,AI智能推薦讓電商、新聞和短視頻的分發效率獲得了極大的提升,產生了多款國民級的平台。不過,AI在短內容的矚目成績至今未能在長內容(如漫畫、長視頻)上復現,誰能率先取得突破必然會帶來一場行業變革。
作為用戶量最大的漫畫平台,快看在技術創新的嘗試和應用上不遺余力。最近快看漫畫在長內容推薦上也取得了突破,將根據用戶的喜好推薦相應的漫畫。讓漫畫找到自己的讀者,會不會是漫畫“出圈”的臨門一腳?
縱觀整個內容產業,漫畫已經成為年輕用戶閱讀的主流形式,而這一變遷也將在互聯網行業巨頭的持續加持中,迎來新的發展機遇。
來源:搜狐
- 凡本網註明"来源:華發網繁體版的所有作品,版權均屬於華發網繁體版,轉載請必須註明來自華發網繁體版,https://china168.org。違反者本網將追究相關法律責任。
- 本網轉載並註明自其它來源的作品,目的在於傳遞更多信息,並不代表本網贊同其觀點或證實其內容的真實性,不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網站或個人從本網轉載時,必須保留本網註明的作品來源,並自負版權等法律責任。
- 如涉及作品內容、版權等問題,請在作品發表之日起一周內與本網聯系,否則視為放棄相關權利。
- 1蘋果iPhone XS用戶遇“坑”:雙卡雙待、慢速充電被吐槽
這次蘋果iPhone XS兩款新品發布之後,網上關於蘋果手機的議論又開始了,一邊是圍繞究竟是很快賣掉了還是沒賣掉,另一邊則是針對壹些使用體驗上的變化,比如蘋果專門推出了雙卡雙待,原本應該是好事,然而就這個現在卻成了被吐槽的對象,同樣被吐槽的還有萬年不[詳細]
- 2APP自動續費的“坑”該咋填
日前,“新華視點”記者調查發現,不少APP在用戶購買服務時,對於自動續費沒有明確提示,有的甚至默認勾選。當用戶想要取消時,則困難重重。 [詳細]
- 3傳統文化“火”上網 互聯網+促“中國風”吹向海外
編者按:為什麽故宮出品的博物館周邊文創會這麽受歡迎呢?我想人們都是崇尚認同博物館的高大地位的,從而不知道如何去親近它。就像一個高貴的公主一樣,妳認為她很美,但同時是不會想與之交好,畢竟差距太大。這就是之前博物館和普羅大眾的關係。而現在公主願[詳細]
- 4機器人記者正在迅速崛起
據外媒撰文稱,隨著記者和編輯發現自己成為數字出版商和傳統報業裁員的受害者,由機器人記者主導的新聞行業正在迅速崛起。 [詳細]
- 5變革時刻到來,主機廠、5G、車路協同將如何重塑汽車產業鏈
變革的時刻正式到來。 自1886年世界上第一輛汽車誕生以來,汽車行業經歷百年的發展,早已經形成一套完善的制造流程甚至是是利益分配格局。 [詳細]
- 6從獨家爆料看,蘋果下月將發佈的新 iPad 要讓妳失望了
不出意外的話,蘋果要在 3 月發佈新 iPad 了。 據外媒報道,蘋果近日在歐亞經濟委員會(EEC)註冊了兩款型號分別為 A1893 和 A1954 的設備,很有可能是今年 3 月的 iPad 新品。[詳細]
- 7AI會在電玩大戰中再次戰勝人類嗎?
近日,研究人工智慧(AI)和遊戲的科學家將迎來最新的人機對決。 但此次並非一個人與一台機器對決,一個由5名頂尖電子遊戲玩家組成的團隊,將會瘋狂地向一群名為OpenAI 5的機器人施展魔法咒語和發射(虛擬)火球。 [詳細]
- 8共享藝術:讓藝術家獲得生活與理想的平衡
2017年12月初,傳記電影《至愛梵高星空之謎》正式登陸國內院線。這部被稱為“年度最美”的電影讓人看到了梵高對於藝術的追求,但在朋友圈和豆瓣等影評社區中,梵高淒慘潦倒的一生也引起了觀眾的無限感慨。作為小眾文藝片,《至愛梵高》的走紅,背後反映出的[詳細]
- 9AI 開年翻車事件:訓練神經網絡除 bug ,結果它把整個庫刪了……
雷鋒網 AI 科技評論按:授權 AI 刪除 app 中的 bug,結果 AI 將整個庫都給刪了,這件聽起來很荒謬的事情,真實在美國「大眾點評」Yelp 上發生了。Yelp 是美國著名商戶點評網站,創立於 2004 年,囊括各地餐館、[詳細]
- 10無人駕駛真的來了!菜鳥已經把無人車開上了馬路
現如今啊,科技的發展是越來越快,快到小編都有點接受不了。 前段時間小編還想努努力在5年內開上豪車,結果各路車企都宣佈5年內停售汽油車。[詳細]
- 11故宮天安門是個小夥子設計的?說出來妳可能不信!
天安門城樓始建於明朝,在明朝永樂年間,它最初的名字叫做“承天門”,長有66米,寬有37米,高度達到34.7米,公元1417年,建在京城的中軸線上,正門只有皇帝才可以通過。公元1651年,清朝順治年間,被更名為“天安門”,從此一直在使用這個名字。[詳細]
- 12臉書轉型抄微信,紮克伯格:後悔沒早學
近年來深陷“數據泄露門”的美國互聯網巨頭臉書,上周(3月6日)突然宣布要向“隱私短信社交”領域轉型,遭美國媒體群嘲:這不就是學微信嗎? 結果2天後,臉書CEO紮克伯格自己承認:如果早點學微信就好了。[詳細]
- 和氣生財6/李家超:推廣禮貌服務 提升香港魅力
- 行政長官李家超將赴北京述職
- 吸引力足/寧德時代來港落戶 設國際總部及研發中心
- 免簽生效 到中國經商旅遊更方便
- 特區政府斥美打「法案牌」干預港事務
- 高鐵載客量超越疫前 短途增幅大
- 民進黨處心積慮搞「台獨教育」
- 市區「輕微僭建」 研申報後暫緩執法
- 情牽兩岸/創業台青深耕國漫IP 傳播中華文化
- 施政報告前瞻/設中醫藥專員 建數碼化中藥平台
- 兩岸京劇一脈傳 好戲連「台」見情深
- 投資信心提振 恒指連升六日共千點