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我國網絡視聽用戶規模破9億 短視頻發展突飛猛進

2020年10月12日,第八屆中國網絡視聽大會在成都舉行。作為大會亮點之一,中國網絡視聽節目服務協會發布了《2020中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)。該報告基於數據挖掘、調研以及第三方數據,對2019-2020年的網絡視聽行業現狀和發展趨勢進行權威、全面的研判。

我國網絡視聽用戶規模破9億 短視頻發展突飛猛進 

《報告》顯示,截至2020年6月,我國網絡視聽用戶規模達9.01億,較2020年3月增長4380萬,網民使用率為95.8%。在各個細分領域中,短視頻的用戶使用率最高,達87.0%,用戶規模8.18億;綜合視頻的用戶使用率為77.1%,用戶規模7.24億;網絡直播的使用率為59.8%,用戶規模為5.62億;網絡音頻的用戶使用率略低,為29.3%,用戶規模為2.75億。

2018年以來短視頻應用發展突飛猛進。從國內的抖音、快手到國外的Reels、Lasso,各大短視頻平台都在積極加速市場推進。抖音海外版TIKTOK在海外的高市場佔有率更是引發了美國特朗普政府的接連責難。目前根據美國跨國獨立投資銀行和金融服務公司派傑公司(Piper Sandler)發表的報告,TikTok已超越Instagram,成為美國年輕人中第二大最受歡迎的社交應用。 

在功能上,社交功能之外,國內各大短視頻平台的直播功能、電商功能也在崛起。報告顯示,2020年網絡直播用戶規模達到5.63億,其中,電商直播用戶規模已達到3.09億,占網民整體的32.9%,是2020年增長最快的互聯網應用。中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示,短視頻不再只是娛樂,而已經與各領域疊加、滲透,不僅對整個視聽行業,甚至對國民經濟都將產生影響。 

此外,報告顯示網絡視聽應用成為吸引新網民的主要力量。2020年3月-6月,在新增的3625萬網民中,有23.9%是為了使用網絡視聽應用而「觸網」。新增網絡視聽用戶主要來自低線城市,其中,五線城市佔33.6%,三線城市佔19.5%,四線城市佔19.1%。

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