​貓爪杯引發「萌科學」 宅文化、低慾望成寵物標配

這幾天有一隻爪子深入人心，撓得人心癢癢。昨天下午3時，星巴克在其「天貓星巴克官方旗艦店」上線預售櫻花系列商品貓爪杯。預售開始僅5秒鐘，單價199元、1000只杯子全部售罄。

這股哄搶的狠勁幾天前就已經在線下發生：2月26日，星巴克2019櫻花系列商品正式開售，貓爪杯獨佔鰲頭，每家門店的存貨都迅速被秒殺。有人在星巴克門口搭起帳篷，漏夜排隊;有人一下子衝進店舖裡，為買199元一隻的杯子，把店裡整櫃的馬克杯全部撞碎;有人排在隊伍前麵包圓所有杯子，排後頭的人屏不牢動手了……

在這些為貓爪杯而瘋狂的人們腦中，到底發生了什麼?科學家早就做過許多有趣的研究。

居然還有

專門研究萌的科學

錢報記者從星巴克官網上看到，這款貓爪杯確實擁有令人傾心的外形：雙層透明玻璃杯——外層印有粉色櫻花瓣，內層是一個肉嘟嘟的貓爪形狀。當倒入有色的飲品，貓爪就會清晰地顯現出來。

萌是你萌

萌這件事情，是有科學道理的。奧地利動物學家康拉德·洛倫茲(Konrad Lorenz)1943年發表的一篇著名論文中提出：萌這種感受其實來自人們對嬰兒的愛。人們認為大而低的眼睛、鼓起的面頰、短而粗的四肢和笨拙的動作十分可愛。

果殼網友「鍾與氏Darla」解讀這個論點，「這種形象，會使成年人自然地放下戒備、提供關愛。」

後續的行為科學和神經影像科學研究顯示：當人們看到萌萌的圖像時，都會作出快速的神經反應，隨後激活大腦中更廣泛的區域。這些區域被證明與玩耍、同情以及其他高級道德過程相關。

洛倫茲認為，只要是大眼睛小圓臉軟軟毛毛的小東西，都會激發人類的同情。他對此的解釋是：這是一種比自然情形遠為顯著和突出的「超常刺激」。

在洛倫茲的經典實驗中發現：鵝媽媽在面對排球和蛋時，會先把排球拖回去孵，因為排球比真的鵝蛋要更白、更圓也更大。排球就是一種「超常刺激」，對鵝媽媽來說，它比真蛋更像一個蛋。

在「可愛領域」也存在這種超常刺激

「嬰兒般」的明亮大眼、胖胖圓圓的小臉和更短的下巴，直接跳過我們認知系統中與任何真實嬰兒的關聯或者經驗，一路點燃了伏隔核——這是我們大腦中負責獎賞機制的一個關鍵區域，它包含了能夠釋放多巴胺的神經。多巴胺是大腦中的一種「快樂的化學物質」，屬於人類體內的成癮物質之一——它能夠促使人們做出購買決定。

「被萌到」是一種天賦能力。因為我們的大腦會對可愛的事物作出積極正面的反應，並體驗愉悅與溫暖。

東京學藝大學的文化研究學者約書亞·保羅·戴爾(Joshua Paul Dale)因為身處日本這個到處都是萌物的世界裡，被萌得不行，有一天終於拍案而起，推動了一個叫做「可愛研究」的研究方向。

「可愛研究」目前還是一個逐漸形成的領域，研究者多集中在東亞，這或許與東亞特殊的文化氛圍有關——日本學者入戶野宏(Hiroshi Nittono)提到，可愛意味著可親近而無害，讓人想要接觸和瞭解其本質。因此，萌萌的事物、話題或裝飾品，對於含蓄內斂的亞洲人來說，簡直是拉近社交距離的開掛利器。

所以呢，像貓爪杯這樣一個萌物，俘獲眾人心不要太輕鬆。

只需要2.5秒

人就可以決定買買買

在英文單詞中，一門學科的名稱，通常包含詞根「Ology」。全球著名品牌營銷大師馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom)寫過一本書，叫《Buyology》，他造了一個詞——買學問，專門研究購物時，人們的大腦中發生了什麼變化。

說實話，再來考量這隻貓爪杯，作為一隻杯子，貓爪杯並不卓越——貓爪部分容量不大，180毫升都不到，拿起來一咕嚕就一飲而盡了;而且爪子的造型，也讓清潔起來很不省心。

為什麼人們還對這款產品趨之若鶩?

當你看到這樣一個賣相可人的熱銷產品時，多巴胺便會悄悄衝上你的大腦，之後給予重重一擊。在你還沒有反應過來之前，就已經在刷卡簽名了。

研究者們普遍認為：只需要2.5秒鐘，人就可以做出一個購買決定。

但是，人們走出星巴克的時候，可能就沒有那麼開心了：因為幾分鐘之後，隨著多巴胺作用的減弱，你之前的快感也會逐漸消失。突然之間，你會質疑自己是否真的用得上這雞肋一般的杯子——洗起來也挺麻煩的。

怎麼樣，這個情景似曾相識吧?

但是購物真的能讓我們感到更加幸福，所有的科學指標的回答都是肯定的，至少在很短的一段時間內。而這些幸福就歸功於多巴胺——大腦中產生獎賞、愉悅和幸福的元素。當我們最初決定購買某件物品時，釋放出多巴胺的腦細胞便會分泌出一種「對該物品的好感」。而多巴胺會促使我們本能地把它買下了，即便理性告訴我們「這些東西根本沒有什麼用」。

對此，哈佛大學的經濟學教授大衛·萊布森(David Laibson)說：「感性思維促使我們把信用卡刷到最大額度，即使我們的邏輯思維很清楚我們應該為退休留一些積蓄。」

最後要說一下的是，為什麼現今世界大家越來越愛貓：在互聯網時代，貓正在成為與宅文化、低慾望文化相匹配的寵物標配。

（來源：錢江晚報）