港珠澳大橋通車引客 澳門酒店房價蠢蠢欲動

酒店房價回升無礙旅客留澳意慾

去年訪澳旅客創新高，過夜旅客比例續增加，令曾經因供應增加而減價引客的酒店房價止跌回穩。展望今年，澳門旅遊業議會理事長胡景光表示，港珠澳大橋通車料不會分流旅客至鄰近地區過夜，相反有利港客、國際旅客訪澳。有酒店下半年團客房價加價不足一成，散客房價暫時未有消息，但外圍環境沒有變化，估計也會上調。

去年房價回穩

去年訪澳旅客量達3,260萬人次的新高，按年增5.4%，較2014年經濟高峰期的3,152.6萬還要多出3.4%。不僅如此，過去3年旅客結構也有變化。過夜旅客增長迅速，逾半數留澳過夜。去年過夜旅客有1,725.5萬，佔總客量近53%，較2014年的1,456.6萬多出18.5%。

受惠旅客增長，過夜旅客上升，酒店業去年整體房價回穩。據旅遊局引述澳門酒店協會數據顯示，去年1至12月所有酒店入住按年增4.6個百分點至89.2%，房價按年微跌0.2%至1,282.2元。不過去年下半年起，酒店房價已普遍按年回升。

胡景光表示，雖然酒店房價普遍企穩回升，但預計港珠澳大橋通車後不影響旅客留宿意慾，不會令旅客分流至珠海或香港過夜。過去橫琴口岸實施24小時通關後，已有意見憂慮旅客分流至珠海過夜，但現實並無發生，相信港珠澳大橋通車也不會出現這種情況，關鍵在於澳門酒店能否維持吸引力。

團房加價一成

即使澳門酒店房價已由低位回升，但同級酒店的配套設施具世界級的競爭力，香港、澳門同一個品牌酒店，香港酒店房價普遍比澳門高，故認為港珠澳大橋通車後，反可吸引港客來澳過夜。此外，港珠澳大橋直達香港國際機場，方便國際旅客來澳，倘交通配套可配合，加上政府、業界加大在香港國際機場的宣傳力度，也有條件吸引國際旅客來澳旅遊過夜。香港每年國際旅客逾千萬，澳門祇有200多萬，相信國際旅客仍有很大增長空間。期望政府可公佈更多港珠澳大橋的通車配套安排，讓業界提早部署。

購物節總消費近三億增兩成五

2017澳門購物節圓滿結束，購物節籌備委員會主席蕭婉儀表示，今年購物節總消費額達2億9300多萬元，按年增兩成五。當中全城消費大抽獎登記消費人次有兩萬一千多人；另外高端消費大抽獎有2500多人參與。首次亮相的“精美澳門”儘管部分日子天氣寒冷，仍有六萬八千多人次入場，消費總額達76萬多元。

蕭婉儀表示，2017年購物節成功舉行，在推廣上有長足發展。今次透過全方位的宣傳推廣，包括邀請網紅宣傳、在香港交通工具投放廣告等，並推出互動遊戲及大抽獎、大會首次與遊覓合作推出售賣機等多渠道宣傳，得到大量媒體報道下，吸引內地尤其珠三角、香港及澳門有達1億200萬人次受眾閱讀有關購物節的廣告，令旅客對澳門購物節的認識程度大大提高。同時根據旅客所去的旅遊景點做宣傳，把消費範圍輻射擴大。

大數據支持對癥下藥

參與互動遊戲與抽獎者人數亦不少，在澳門購物節的抽獎活動中，包括第一階段Mome Play互動遊戲參與人數有23萬5千人；第二階段全城購物大抽獎有兩萬一千多人登記消費；第三階段的高端消費大抽獎有2500多人參加。

值得一提的是，首次推出的《精美澳門@壹號廣場》本土特色市集，有60個澳門品牌參與，效果理想。12月15至25日舉行期間，有六萬八千多人次入場，總消費額有76萬餘元。由於戶外場地，舉行期間曾遇上寒冷天氣，但整體人流不俗，部分日子的單日人流逾萬人次。今年有意再接再勵。

總結2017年澳門購物節成績，她認為，結合大數據支持已越來越重要，收集資料分析，對不足的環節可以對癥下藥，並可了解到消費模式，進一步瞄準目標客源吸引他們來澳。

2018年將繼續在微信等新平臺推廣宣傳，並因應港珠澳大橋開通，希望吸引更多粵港澳大灣區旅客。每年舉行的澳門購物節，可強化旅客來澳意慾。

為止，旅遊業界、酒店業界普遍看好今年旅遊業市場表現，酒店房價料加價。有酒店已計劃於下半年團客房價加價不足一成，散客房價暫時未有定論，但外圍情況如果沒有逆轉，估計加價機會偏高。

【根據澳日採編】