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小紅書正在成為00後的「百度」

更新時間:2023-02-02 10:16來源:網絡作者:@nanncy人氣:4702

「萬事不懂小紅書」,從出行穿搭到下廚,都在小紅書解決,因為攻略「出圖率」高。而且內容平臺的互動率高,小紅書博主的筆記下面,有很多用戶留言評論,越是熱的帖子,評論越多,它們充當了博主內容的校準器,評論比博主的筆記更值得參考。

這比信息平臺上,毫無用戶反饋的搜索結果,或者是信息分類平臺上,博主自說自話,缺少互動反饋的信息,可信度高。搜索工具具備極強的時代性。每代人都有自己的搜索習慣。對於00後而言,小紅書已經成為重要的搜索入口之一。

01

在查找旅遊攻略上,小紅書在00後心中,有很強的存在感,按照小紅書的攻略「出片」。

00後雅雅,一家四口的春節之旅,便是依靠小紅書的攻略推薦和高德地圖的實時路況完成的。雅雅主動承擔起了導遊職務,不然依靠父母,春節的海南之旅,可能會是南山大佛、天涯海角之類的旅遊硬照。靠弟弟,一個7歲的小孩,他們一家恐怕是走不出亞特蘭蒂斯的水世界。

每天的自駕路上,雅雅就在刷手機,看攻略推薦和路況。相比傳統的搜索引擎,社交網絡上的數據,時效性更強。她曾在小紅書上刷到博主20分鐘前吐槽分界洲島擁堵的帖子,於是臨時決定改道去疍家漁村,打卡了一舟咖啡。並且借著隔壁船屋民宿的背景,拍了很出片的照片,給媽媽拍的像中東貴婦,實際上只花費了28元一杯的咖啡錢。雅雅對照片很滿意,也將推薦攻略寫在小紅書上。

小紅書正在成為00後的「百度」

她也靠著小紅書上的攻略找到了海棠灣的長灘,海灘人很少,一家四口人任意找角度拍照,而且沙子很細很細,像踩在面粉上的感覺。她在萬寧、博鰲等地兒,沒再找到這樣的細軟的沙灘。

當然,也有踩雷的時候,她搜到的興隆咖啡莊園,攻略說是《鋒味》取景地之一,結果,他們一家到的時候,咖啡館歇業,5點關門。而且興隆處於原始熱帶雨林,光透不強,稍晚一點時間拍照總是逆光的感覺。去萬寧的日月灣,攻略寫的沖浪度假,結果只適合沖浪,不適合度假,沙灘不細,浪大不適合下水,岸邊攤位密,看起來不算幹凈。

每代人都有自己的網紅照,父母輩的「網紅照」是要跟景區的標識合影,比如爸爸要跟「小洞天」合影,跟火車站合影,跟旅遊景區標識牌合影,就是一定要從照片上看到能夠透露出他們在哪兒。就好像朋友圈的地點標識是擺設。

00後的網紅照是生活方式的展現,吃什麼、喝什麼?牌子是什麼?背景是什麼?畫面要有風格,可愛、禪意、貴氣等等,其實也是千篇一律打卡的「流量景區」。

過去打開搜索引擎是方便了解世界的參差,如今搜索是為了融入趨同的審美,加入網紅的陣地——一種適用於大多數人的,風險可控的分享。

02

對於00後而言,小紅書已經成為重要的搜索入口之一。果果把小紅書App放在手機屏的第一頁,這是她最常用的搜索入口。

從護膚、美食、旅遊到追劇,她都習慣先在小紅書裏搜索一番。比如今年1月她要路過許昌,並停留一晚,定下行程的第一刻,她就打開小紅書,輸入關鍵詞「許昌」。對她而言,這是一座完全陌生的城市。而網友們的帖子裏,最多提到的就是胖東來。這家在疫情期間以服務堪比海底撈而出圈的超市,大本營正是許昌,小紅書上甚至有網友戲稱:整個許昌只有周二不堵車,因為這天胖東來閉店。

於是,她專門選擇了一家附近就有胖東來超市的酒店。到達許昌後,盡管只有2個小時的空閑時間,她還是去逛了剛開業的胖東來天使城店。果然,擺放整齊的商品、貼滿墻壁的溫暖標語、還有用模型展示出蛋糕尺寸的貼心做法,讓果果領略到了這家超市的魅力,「真希望北京也有」。盡管因為人太多,她只是匆匆一逛,買完食物就走了,但隨後的幾天裏,她都能在小紅書上刷出關於許昌、胖東來的信息,「看到就想戳進去,慢慢回味」。

忘記從什麼時候開始,用小紅書搜索目的地攻略,已經成為果果的習慣。她對各地的景點興趣不大,更喜歡以當地人的方式去探索新城市。她用過大眾點評的「附近」和高德地圖的「周邊」功能,但得到的搜索結果,要麼是一眼看起來就是刷過分的店鋪,要麼是直男審美式的清單呈現,總之,就是硬邦邦。

相比之下,她更喜歡小紅書博主們分享的內容——盡管也需要仔細辨別其中有沒有廣告。進到博主主頁,瀏覽博主平時發布的內容,果果就能得到差不多的結果。更多時候,這成了一種直覺。

03

雅雅使用小紅書搜索菜譜的習慣,還是從爸爸那裏「繼承」來了。印象中,應該是2020年春節前夕,爸爸拿著在小紅書上搜到的年夜飯菜譜,跟母女倆商量年夜飯安排和食材采購。

此後,西蘭花做成的「發財樹」、鵪鶉蛋做的「腰纏萬貫」,跟年三十包的餃子裏面的「錢」一起,成為年夜飯「恭喜發財」三件套組合,裝滿了北方家庭對金錢的向往。雅雅有時候都「抱怨」博主們,怎麼不多更新創意菜譜,吃了三年「恭喜發財」,爸媽錢沒掙到,她看菜色是看膩了。

早幾年雅雅在B站上看美食Up主,追過芋頭、綿羊料理、小高姐,視頻看了很多,廚藝沒啥提升。後來總結出來,Up主的視頻,內容創意很好看,但是實操太難。

雅雅開始在小紅書上搜菜譜,也明白爸爸這樣的大直男怎麼會用小紅書。小紅書教用戶一步步操作的攻略派博主很多,對雅雅這樣的做飯小白很友好。

喜歡下廚的果果,也在小紅書裏收藏了很多菜譜,有些,甚至是在下廚房裏搜不到的家鄉菜。比如紅燒娃娃魚。今年春節,家裏收到一條養殖娃娃魚,這種食材並不常見,果果先在下廚房裏搜索「娃娃魚」,頁面顯示「沒有任何結果」,但在小紅書裏,她找到了包括紅燒、清燉、幹煸在內的多種做法。

小紅書正在成為00後的「百度」

相比下廚房,小紅書裏有著種類更豐富的菜譜,不過,這兩者有些像中年人與年輕人的區別,下廚房穩,小紅書有想象力。「我有幾次跟著小紅書做點心,都翻車了」,比如戚風蛋糕等經典品類,果果還是會選擇下廚房,但除此之外,小紅書已經承包了她的美食搜索需求。

做頭發,那就更需要小紅書了。果果跟她的朋友們已經習慣提前找好圖,到店裏找Tony老師做同款。有意思的是,Tony老師在推薦更合適的新發型時,也會翻出小紅書,找到圖片或者視頻,儼如一場小型的小紅書網友線下見面會。

當然,正如淘寶的買家秀和賣家秀總是相差甚遠,不是所有Tony老師都有能力完美復刻小紅書同款發型。比如今年春節前最火的法式羊毛卷,果果就失敗了,當她歷經6個多小時的燙發,最後從洗發臺上下來的那一刻,Tony明顯有點慌了,「不好意思小姐姐,我給你用的發卷號太大了,沒卷出來」。他還馬上承諾,不收費,下次再來重新做。

果果哈哈笑著,歡樂接受了這個結果。因為她之前在小紅書上早就看到過類似燙發失敗的吐槽。如今搞笑的事情也發生在自己身上,她更強烈的感受,其實是參與感帶來的興奮。

04

00後圓圓,去哪兒吃飯的決策,依靠小紅書完成。選擇餐廳之前,先在小紅書上看留言評價,然後,在博主分享的照片中「驗菜」。

在長沙旅遊的最後一天,圓圓跟男朋友,為在何處吃晚飯發生分歧。

圓圓想去四方坪的三十棟飯店,她在小紅書上查過攻略,博主推薦和用戶評論都還不錯。男友想去五一廣場的苯蘿蔔,前一天晚上他們路過的時候,店鋪外排滿了等位的顧客,應該很好吃。

兩人在吃飯選擇上僵持不下。前一天,他們去了坡子街的胡犇嗲單車燒烤,男友在B站看紀錄片《人生一串》,記住了這家燒烤店。來長沙的時候,提到很想嘗試。兩人點了招牌的烤排骨、牛蛙、牛肉以及其牛油、掌中寶、烤韭菜等菜品。

整體嘗試下來圓圓覺得排骨味道不錯,其他串整體口味偏重,有很濃的香料味,她不習慣,烤韭菜應該叫炒韭菜,菜品裝在黑色的鑄鐵盤端上來,下端還用酒精蠟加熱,菜油油的,而且很快就糊掉了。

菜品價格也超出她的預期,肉類燒烤基本一串5元起步,比如烤排骨32元5串,烤牛肉30元5串、烤牛蛙22元一只。這些都超出大三學生的消費能力,她跟男友說,學校後街的美食街比店裏便宜又好吃。可能男友也覺得嘗試不算成功,臨走的時候,扯著圓圓在店門口的塗鴉墻前停下,說這些塗鴉都是老板的兒子畫的,找話題緩和用餐的失望情緒。

時間再往前一天,兩人去了長沙的四方坪夜市。圓圓在小紅書上查到了很多博主推薦。兩人點了榴蓮餅、印度飛餅、大魷魚、臭豆腐等,食物不能說不好吃,但是跟全國其他地方的美食街沒有太多不同。這些都不符合他們心中的「長沙味」。

選擇寒假來長沙旅遊,兩人就是沖著吃來的,圓圓在小紅書上做足攻略,就像她日常生活那樣,外出吃飯,先在小紅書上查一下評價,主要是看用戶的評論,博主的推薦都大同小異的極端,要麼特別好,要麼特別差。

但是用戶的留言評論有很多增量信息,比如有用戶反饋說博主推薦的不好吃,推薦另一家的口味,或者本地人留言說哪家店更正宗。相比其他的推薦平臺,小紅書的互動氛圍更強一點,雖然也會踩雷,但是比一些平臺,博主自說自話,缺少用戶留言反饋的強。

圓圓跟男友的長沙之旅,過上了小紅書裏的長沙旅遊模板:早上嗦粉、一天一杯茶顏悅色,夜晚排隊吃燒烤。

來源:搜狐


(來源:网络)

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