創造101背後是千億規模偶像經濟 龐大市場顯露無疑

除了八卦，我們對楊超越們背後的1000億也充滿好奇

最近朋友圈裏的熱門話題，一半世界杯，一半《創造101》。

《創造101》火到什麽程度？

從4月21日第一期節目到日前的收官戰，《創造101》一路話題不斷。目前總播放量達48.6億，微博話題#創造101#的閱讀量達104.5億，微博熱搜詞條達725條，人氣選手楊超越、王菊等占據各大公眾號及微博熱點話題榜的前列……

不單單是收官之夜誕生的少女偶像團體，一個潛力巨大的偶像市場也逐漸被創造。

偶像元年來了

《創造101》並不是近年唯一一檔現象級偶像養成類綜藝。

從去年的《中國有嘻哈》、《明日之子》，到年初《偶像練習生》，再到現在的《創造101》，這些網綜不斷刷新流量高度。《中國有嘻哈》累計播放量29.9億，《偶像練習生》總播放量達到30.1億，《明日之子》播放量以突破40億收官。

節目在換，數據在變，不變的是大眾對偶像居高不下的關註和熱情。這些“造星”節目成功推出一批又一批流量明星，它們引發的全民熱度，讓不少人覺得，一個新的娛樂時代來了。

曾投資過SNH48的辰海資本合夥人陳悅天表示，偶像元年已經到來。中國偶像行業早有積累，不僅有群眾基礎，也有固定的用戶行為。今年的《偶像練習生》和《創造101》作為標誌性事件提振了市場信心，大量的人才和資本從此會湧入這個行業。

以節目中的典型娛樂公司為例。樂華娛樂和旗下藝人憑借這兩檔節目進一步提高了知名度，節目播出後，樂華娛樂的百度指數從此前的1171上升至6265，目前正在新一輪融資。因《偶像練習生》快速掘起的坤音娛樂，近期獲得了由紅杉資本中國基金領投的數千萬Pre-A輪融資。

拋開這些火爆現象，市場上還有一種看似“科學”的預判。參照日韓發達的偶像產業，日韓在人均GDP一萬美元時迎來了偶像產業的爆發，而中國在去年已達到9250美元，因此今後幾年將是中國偶像產業發展的重要窗口期。

偶像產業是否在今年會迎來爆發目前尚無定論，但這背後龐大的偶像市場已顯露無遺。

千億規模待挖掘

《中國有嘻哈》、《偶像練習生》出自愛奇藝，《明日之子》與《創造101》則由騰訊視頻出品，今年另一檔熱門綜藝《這！就是街舞》出自優酷……為何主流視頻平台都在偶像網綜方面發力？業內分析稱，這主要是瞄準了背後千億的“偶像經濟”。

研究機構預計，到2020年，偶像產業作為文化產業的重要組成部分將步入發展快車道，中國偶像市場總規模將達到1000億元。

其中，核心層音樂市場規模將達到495億，中間細分的數字音樂、演唱會、互聯網演繹市場，由粉絲貢獻比率將達到50%以上；外部衍生市場規模(電影、網劇、網絡大電影、綜藝、廣告、二次元等)預計可達到505億元。

偶像經濟的背後，粉絲爆發的力量驚人。以《創造101》為例，據不完全統計，截至6月23日決賽之夜前夕，各家粉絲的眾籌總額超過3000萬，這些錢都用來為偶像應援。

艾瑞咨詢曾做過中國粉絲追星及生活方式的調查研究，結果發現，88.8%的粉絲每年至少都會有幾次在偶像身上消費，有6.6%的粉絲每天都會在追星方面消費。

在具備了一定規模的粉絲基礎並經過系統運營後，偶像的收益逐漸由粉絲經濟轉向影視節目和商業代言，品牌商依靠偶像流量實現自身收入的增長。《偶像練習生》播完後，第一名蔡徐坤一躍成為今年熱度最高的流量鮮肉，代言費上漲到1200萬元。另一位人氣選手範丞丞個人代言費也達到千萬，這已是國內一線明星的代言價。

雖然有龐大的市場加持，但這並不意味著偶像產業的發展就此變得容易。業內分析認為，中國偶像產業的發展任重而道遠。

《創造101》總制片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨曾表示，相對於偶像產業發達的日韓國家，中國的偶像市場還處在非常初級的階段。

實際上，日韓偶像產業的發展經歷了漫長的進化期，促使進化的重要因素，包括國家政策、本土文化與外來文化融合吸收，以及產業鏈上從創作到輸出的精細打磨。據中國產業網統計，韓國的偶像產業產值早在2016年就突破了300億人民幣。

相比於發展多年的日韓偶像產業，中國不僅缺乏原創和本土的造星模式，而且國內主打偶像培養的經紀公司近兩年才陸續成立，練習生體制以及人才的積累與培養都還處在摸索階段，偶像運營、銷售也尚不成熟。

易觀分析師馬世聰也認為，目前中國還沒有成熟的偶像產業體系和機制，偶像產業的標準化和規模化是未來探索發展的重點。

中國偶像產業如何持續發展？有市場研究機構分析表示，總結日韓經驗，中國偶像產業發展不僅需要成熟的娛樂工業體系，還需要大規模付費意識的養成以及清晰明確的產權界定。

具體來說，娛樂工業體系的成熟為偶像產業的發展奠定產業基礎；明確清晰的產權界定能夠保證利益合理分配，維持整個產業有序發展；付費意識的養成以及轉化率的提高，能夠實現偶像產業盈利模式多元化。

投資了麥銳娛樂的文投控股投融資部總經理譚鴻璋對中國偶像市場充滿信心。在他看來，目前中國偶像產業正處於風口階段，會有大量資本湧入。中國偶像市場有其特殊性，其變現渠道除了傳統的B端(影視劇、綜藝節目、商業代言等)，C端(粉絲消費)的潛力和市場容量遠超國外其他國家。

“將來中國偶像市場一定會植入工業化體系，隨著市場越來越規範，行業越來越專業，中國也會像日韓或其他國家一樣出現兩到三家行業巨頭。”譚鴻璋說。

來源：搜狐