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老虎伍茲時隔11年再奪大滿貫,耐克也很興奮

曾經那只猛虎回來了。

北京時間4月15日,在美國奧古斯塔國家高爾夫俱樂部,隨著泰格·伍茲在第18洞果嶺完成最後壹推,他憑借低於標準桿13桿的總成績,以1桿優勢贏得第83屆美國大師賽冠軍。

這是泰格·伍茲職業生涯第5個大師賽冠軍,第15個大滿貫冠軍。

老虎上一次奪得大滿貫桂冠,已經11年前的事情——2008年美國公開賽,伍茲在極具戲劇性的加洞賽後擊敗美國老將梅迪亞特,成功斬獲第14個大滿貫冠軍。

如今,贏得生涯第5件“綠夾克”之後,伍茲難掩激動,“我的職業生涯經歷了起起伏伏,我曾經懷疑自己還能不能再打高爾夫。今天我在這裏獲勝,希望能激勵每一個經歷挫折的人,永遠不要放棄。”

老虎伍茲時隔11年再奪大滿貫,耐克也很興奮

圖片來源:視覺中國1996年,伍茲以第433位的世界排名轉為職業高爾夫球員。作為一名高爾夫神童,他在當年的拉斯維加斯賽上就奪得第一個美巡賽的冠軍,世界排名瞬間飆升至第75位。

隨後,這位天才開啟瘋狂的勝利模式,僅在職業生涯的第二年,他登上世界第一的寶座。42周的登頂時長,使得伍茲成為職業體育歷史上最迅捷的一位。

在2013年以前,伍茲總共贏得79場美巡賽冠軍以及14個大滿貫賽冠軍。這讓老虎在世界第一的寶座上霸占683周之久,被認為史上最成功的高爾夫球手。

不過,受到受腰傷和註意力下滑等因素的困擾,2014年,這位高爾夫傳奇跌落神壇。這一年,伍茲沒有斬獲任何桂冠。

2014年5月,他被澳大利亞人亞當·斯科特奪走世界第一的寶座,世界排名逐漸從年初的頭名下滑至年末的第29位。

“2014年是我最有挫敗感的一年,受傷占據了我大部分的時間。我將繼續投入到高爾夫運動當中,這對於2015年來說是一個好消息,”伍茲曾在個人官網上說道。

2015年來了,可是並非期盼中的好消息。年初兩項賽事中,伍茲的表現幾乎創下生涯最差水平,其中包括他曾經奪得8冠的多利松賽。之後,由於世界排名跌至50位以外,伍茲沒有資格參加手握7冠的WGC錦標賽。

這讓老虎倍受打擊,隨後,伍茲宣布暫時告別職業賽事。作為昔日球王,2016年底,他的世界排名一度狂跌至第898位。

圖片來源:視覺中國長時間沈寂之後,直至2018年9月,伍茲的狀態才得以回歸。

當季的美巡賽收官戰上,伍茲打出71桿,以2桿優勢贏得最後的冠軍。這是自2013年世錦賽普利司通邀請賽以來,老虎贏得的第一個冠軍,他以美巡賽80冠刷新自己保持的紀錄。

如今,時隔不到一年,伍茲再次完成自我救贖,贏得第15個大滿貫冠軍。

從傳奇到低谷,再到重返頂峰,面對泰格·伍茲的勵誌故事,最興奮的贊助商無疑是耐克。賽後,這家運動品牌幾乎第一時間發布廣告片,慶祝旗下明星的奪冠。

“太瘋狂了,”耐克在廣告片開篇上寫道,“永遠不要停止追逐妳的瘋狂夢想。”

“這位43歲的球員經歷了人生的每一個高峰和低谷,剛剛贏得自己的第15個大滿貫,他和3歲小孩一樣,正在追逐同樣的夢想。”

這是伍茲第五次贏得大師賽冠軍,目前排名歷史第二位,僅次於傳奇傑克·尼克勞斯的六冠。在廣告片末,年僅3歲的伍茲說道,“我要打敗傑克·尼克勞斯。”這依然是43歲球員的高爾夫生涯目標。

金融機構分析師Sam Poser在伍茲奪冠後評價稱,“他幫了耐克品牌一把,人們最喜歡看東山再起的事跡,而耐克最擅長講述這些故事。”

圖片來源:NIKE最早在1990年,耐克已經盯上這位潛力新秀,並開始在球具服裝上給予伍茲贊助。1996年,雙方正式簽約,當時傳言耐克送出價值4000萬美元的五年代言合約。此後,兩者多次續約。

隨著戰績持續高漲,在簽約耐克之後,伍茲的贊助商數量快速提升,成為體壇最吸金的明星之一。

但在2009年以後,由於深陷性醜聞和成績回落,伍茲落入眾叛親離的境地——這位吸金大戶接連被品牌商所拋棄,包括埃森哲、豪雅和吉利等贊助商紛紛離場,佳得樂和通用汽車亦大幅減少贊助額。

例外的是,耐克始終對老虎不離不棄。這家運動巨頭甚至多次表示,經過調查之後認為自家球星很“清白”。從1996年至今,這對合作夥伴牽手長達23年。

旗下大牌球員重返頂峰,耐克部分Tiger Woods系列服裝隨之被搶購。不過,這對於耐克的整體生意額來說,作用或許不大。

由於銷售業績不佳,2016年8月,耐克高爾夫已經宣布退出高爾夫球具市場,終止其高爾夫球桿、高爾夫球和球包的業務,只生產高爾夫服裝和球鞋。目前,伍茲身穿耐克服飾參賽,但球具來自另一家品牌泰勒梅。

2017年,耐克聯合創始人菲爾·奈特曾透露,即便是老虎伍茲的職業生涯如此傳奇,同樣挽救不了耐克高爾夫的銷售困境,“這是一個相當簡單的方程式,我們在設備和球上有20年的時間都是賠錢。”

出於同樣原因,2016年5月,阿迪達斯曾宣布出售旗下泰勒梅、亞當斯和雅獅威等三個高爾夫品牌——2015財年,高爾夫業務給德國品牌造成近1億歐元(約合人民幣7.5億元)的虧損。

形勢未見好轉的情況下,阿迪達斯決定放棄這一業績累贅。與耐克一致,德國公司繼續保留和強化高爾夫服裝和鞋類等細分領域。

高爾夫運動在其最大的美國市場已經連續多年衰退,年輕消費者對高爾夫球的興致缺失,這是兩大運動品牌“瘦身”高爾夫業務的背景。

“從高爾夫行業的統計來看,千禧一代不喜歡這項運動,高爾夫球運動的受眾呈現出老齡化的態勢,業務在逐漸減少,”行業研究公司NPD分析師馬特·鮑威爾說道。

NPD報告顯示,在截至2018年8月的一年時間裏,美國運動鞋市場規模達到208億美元,但高爾夫球鞋的銷售額僅為2.61億美元。

來源:界面新聞

 

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